FarFetch et Richemont apprennent qu'il n'y a pas de solution miracle pour le commerce électronique

Après l'annonce de résultats mitigés au premier trimestre 2019, les actions du détaillant de mode de luxe en ligne Farfetch ont chuté de 16,8% le jeudi 16 mai, mettant fin aux échanges d'environ 11% sur la journée. Les pertes boursières du géant du commerce électronique se sont produites malgré le fait que les revenus nets trimestriels de Farfetch ont dépassé les estimations des analystes, grimpant de 38,6% à 174,1 millions de dollars.

«Dans l'ensemble, nous sommes très bien placés pour continuer à saisir une part de l'opportunité importante sur le marché des produits de luxe personnels en ligne», - le fondateur, coprésident et PDG de Farfetch, Jose Neves

En effet, le PDG de Farfetch, Jose Neves, a positionné le spécialiste de la mode de luxe dans le commerce électronique sur une trajectoire de croissance pour capturer des parts de marché, concentrant ses ressources financières considérables sur la technologie et l'acquisition de clients, essentiellement, «tirant une Amazonie» en courant dans le rouge.

Fondateur, coprésident et PDG de Farfetch, Jose Neves

Avec plus de 400 marques proposées dans le monde, Farfetch possède la plus grande sélection de produits de luxe, mais cela signifie également que l'on doit faire prendre conscience aux consommateurs que l'on a la plus grande sélection de produits de luxe en ligne. Selon Business of Fashion, Farfetch a dépensé 31,4 millions de dollars au premier trimestre de 2019 pour des activités d'acquisition auprès des consommateurs (c'est-à-dire une combinaison de publicité et d'appels à l'action), passant de 19,3 millions de dollars dépensés en 2018.

FarFetch et Richemont apprennent qu'il n'y a pas de solution magique pour le commerce électronique

En poursuivant la croissance de son chiffre d'affaires et en ignorant ses bénéfices nets, Farfetch gagne des parts de marché au détriment de la rentabilité. Le groupe Richemont a également joué un rôle majeur dans l'espace de commerce électronique et ses investissements rapides dans le commerce de détail en ligne de luxe ne payent pas encore de dividendes, signalant leur plus faible marge bénéficiaire au cours des 10 dernières années.

Les marges d'exploitation ont chuté à 13,9%, les acquisitions coûteuses ((3,4 milliards de dollars) dans les détaillants en ligne de luxe YNAP et Watchfinder ont érodé la rentabilité de Richemont. Le Watchfinder de 17 ans est présent au Royaume-Uni, aux États-Unis, à Hong Kong, en Irlande et en Australie, avec les efforts récents de Richemont. de se développer en France et de dépenser pour des améliorations d'infrastructure et d'intégration avec la plate-forme sœur e-Commerce Outnet. Cela dit, les investisseurs attendent avec impatience la réalisation des projets entre Richemont et le géant du commerce électronique Alibaba, en 2018, ils ont annoncé une série de des applications mobiles et des magasins en ligne sur la plate-forme de luxe Tmall d'Alibaba sous Net-a-Porter et Mr Porter de Richemont, permettant potentiellement à Richemont de vendre des montres à travers la Chine sans investissements coûteux dans les boutiques et les points de vente au détail dans chaque ville.

Parallèlement, le rapport trimestriel 2019 de LVMH a été moins mitigé, les performances de la plateforme de luxe LVMH e-Commerce 24 Sevres ont été regroupées dans une seule ligne sous la rubrique «distribution sélective», en hausse de 8%, les ventes en ligne étant décrites comme «en forte croissance», mais notons que Selective La vente au détail comprend également les performances de vente au détail DFS.

Au 21 mai 2019, les actions de Richemont sont largement récupérées tandis que Farfetch se négocie toujours en deçà des attentes.