Le crypto-luxe à l'ère numérique
Les crypto-monnaies comme Bitcoin et Ethereum sont le sujet de discussion de la ville, car les valeurs ont grimpé en flèche. Le bitcoin a augmenté de plus de 1000% en 2017 et a une capitalisation boursière actuelle de près de 200 milliards de dollars américains. Cette tendance a également entraîné la création de nombreux millionnaires crypto et même des milliardaires des secteurs de la technologie, de la finance et même du divertissement. Sans oublier l'investisseur de détail moyen qui a atteint le jackpot avec un investissement de premières années avant que les crypto-monnaies ne fassent la une des journaux.
Le nombre croissant et le pouvoir d'achat des personnes fortunées qui ont profité des crypto-monnaies constituent un nouveau segment de marché qui présente l'espace de luxe avec des opportunités passionnantes (et lucratives). À l'ère numérique, la technologie joue un rôle important dans l'élaboration des tendances, que ce soit l'avènement des assistants virtuels, le commerce mobile ou le marketing des médias sociaux. La crypto-monnaie et sa technologie de chaîne de blocs sous-jacente représentent la prochaine vague d'opportunités pour le marketing, le commerce de détail et l'investissement de luxe crypto.
Marketing crypto-centrique
Les acteurs du marché du luxe sont toujours à la recherche de la prochaine innovation qui leur permette de se connecter avec les consommateurs aisés. Aditus, une application mobile qui permet aux entreprises de luxe d'atteindre ce qu'elle appelle des «crypto-affluents», est une plate-forme de marketing de luxe intégrant les capacités de crypto-monnaie et de blockchain.
Un défi majeur pour le marketing du luxe est la réalité contradictoire des crypto-affluents qui souhaitent la confidentialité et le contrôle des données, et les entreprises qui ont besoin de plus de données pour étudier les clients potentiels et organiser des offres personnalisées. Aditus offre une solution en s'appuyant sur les contrats intelligents Ethereum qui permettent aux utilisateurs de recevoir des informations et des offres qui correspondent à leurs préférences personnelles tout en répondant aux exigences en matière de données des entreprises de luxe, tout cela en toute confidentialité, Aditus sert donc une lacune bien nécessaire dans le crypto-luxe.
Pour encourager l'utilisation des crypto-monnaies, la crypto-clientèle d'Aditus avec des abonnements VIP peut utiliser la crypto-monnaie pour profiter de privilèges et de récompenses auparavant uniquement disponibles pour les utilisateurs de cartes de crédit premium. Aditus offre également des jetons de récompense aux utilisateurs pour engager les entreprises avant même d'acheter quoi que ce soit.
Le moderne rencontre le traditionnel dans le commerce de luxe
Dans le commerce de détail de luxe, la crypto-monnaie jette un pont entre la modernité du monde numérique et le traditionalisme du monde de l'art du luxe d'une valeur estimée à 60 milliards de dollars. En 2017, Dadiani Fine Art, une galerie d'art de Cork Street à Londres, réputée pour ses galeries d'art contemporain, est devenue la première au Royaume-Uni à accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement. Parmi les sept acceptés, il y a le bitcoin, l'ethereum, le litecoin et l'ondulation. Dadiani devrait lancer sa propre crypto-monnaie dans le but de se créer une niche. De tels développements ouvrent le monde de l'art à un nouveau groupe de consommateurs aisés qui préfèrent s'engager à travers les possibilités du nouveau monde des monnaies numériques.
Actifs numériques en pleine ascension
Les millionnaires de crypto-monnaies ne sont pas seulement des consommateurs, mais aussi des investisseurs avertis des monnaies numériques et d'autres actifs de valeur. La prolifération des échanges d'actifs numériques dans le monde tels que Coinbase des États-Unis et Huobi, dont le siège est à Singapour, en sont un exemple. Huobi, qui se considère comme l'un des principaux échanges mondiaux d'actifs numériques, sert des millions d'utilisateurs de plus de 130 pays, dont beaucoup sont probablement des millionnaires de la crypto. Ces échanges sont une plate-forme pour différents types d'actifs de blockchain, qui sont des actifs numériques basés sur la technologie de blockchain qui peuvent être transférés à d'autres sans avoir besoin d'un tiers. Selon la recherche, il existe plus de 1000 types d'actifs blockchain totalisant environ 200 milliards de dollars dans le monde.
Sans surprise, la demande des personnes cherchant à acheter des actifs numériques en crypto-monnaie a augmenté. Ces actifs attirent les crypto-millionnaires incapables de monétiser leur richesse numérique, car les institutions financières traditionnelles comme les banques n'acceptent pas de grandes quantités de crypto-monnaie. Beaucoup de ces actifs sont liés au luxe tels que l'art, les voitures et l'or. Élargissant sa portée, la galerie Dadiani a récemment lancé Dadiani & Partners - la première et la seule bourse de biens et de biens de luxe au Royaume-Uni pour les crypto-monnaies. L'échange sert de plate-forme aux crypto-affluents pour acheter des produits de luxe en monnaie numérique, ouvrant ainsi toute une gamme de possibilités pour l'espace de luxe.
Avez-vous déjà entendu parler de Bitcar? Il s'agit d'une plateforme basée sur la blockchain qui vise à révolutionner la propriété des véhicules ultra-luxueux. Grâce à Bitcar, les investisseurs sont en mesure de posséder des supercars exotiques et des voitures classiques de manière fractionnée ou multiple en utilisant des jetons pour rêver d'actifs tels que Ferraris, Lamborghinis et Bugattis. Environ 105 milliards de dollars de voitures sont disponibles. L'entreprise derrière Bitcar achète les voitures et les stocke ou les affiche jusqu'à 15 ans pendant que l'actif s'apprécie. Les détenteurs de jetons d'actifs décident par vote quand vendre la voiture, qui est mise aux enchères et les rendements distribués aux investisseurs.
Les crypto-monnaies et leur technologie de blockchain sous-jacente ont ouvert de nouveaux territoires à conquérir pour les acteurs du luxe, que ce soit dans les segments de clientèle, le marketing, la vente au détail ou l'investissement. Avez-vous votre portefeuille numérique prêt?
Herbert Sim est le fondateur du magazine en ligne primé de haute couture et de luxe en Asie - WardrobeTrendsFashion.Le portail a remporté le titre GOLD du «meilleur site Web de style de vie» le plus convoité aux Asian Digital Media Awards 2015, présentés conjointement par l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de nouvelles (WAN-IFRA) et Google. Il est actuellement responsable du marketing numérique chez Huobi.
Consultez son site Web pour des mises à jour et des informations sur www.herbertrsim.com.
