SAINT LAURENT Rive Droite: attachée à l'histoire, tendue par les ambitions
La Maison de SAINT LAURENT a inauguré deux vaisseaux amiraux de type musée avec des articles en édition limitée, des livres, des vinyles, des planches à roulettes, des tapis de yoga, entre autres bric-à-brac. Organisées par Anthony Vaccarello, les deux boutiques ne craignent pas la provocation qui caractérise la marque - des vêtements, des bijoux et maintenant, même aux préservatifs de la marque YSL.
"Nous voulons être plus immersifs pour le consommateur, et toucher éventuellement des gens qui ne viendraient pas nécessairement à Saint Laurent, mais qui pourraient - à travers cette boutique - mieux comprendre l'univers que j'essaye de créer." - Anthony Vaccarello, directeur créatif de YSL
SAINT LAURENT Rive Droite: attachée à l'histoire, tendue par les ambitions
Avec panache, la Maison de SAINT LAURENT a inauguré le 8 juin deux flagships SAINT LAURENT Rive Droite, l’un à Paris, l’autre outre-Atlantique, à Los Angeles ’Rodeo Drive. Ces boutiques muséales expriment l'aspiration de SAINT LAURENT à requalifier la marque et une allusion à l'héritage de SAINT LAURENT; ou comme le dit le directeur créatif de YSL, Anthony Vaccarello, "élargir l’univers et l’ADN de Saint Laurent".
Dans le fleuron parisien et californien, les créateurs de Vaccarello ont adhéré assidûment à la disposition monochromatique emblématique, comme avec ses vêtements testy. Comme les autres boutiques YSL, le design intérieur emblématique - le sol en marbre blanc immaculé bordé de grands miroirs et de panneaux en marbre noir - ne se perd pas avec les nouveaux produits phares, mais est plutôt mis en valeur par une myriade de bric-à-brac et de meubles, et transformé en une destination de vente au détail pour «expression, échange et style de vie». Peut-être, compte tenu de la vogue chic et énervée de YSL, il est même provocant de présenter un portrait de la femme nue postérieure dans un collant en filet.
Outre les vêtements de prêt-à-porter habituels pour hommes et femmes, les boutiques hautement organisées proposent également des articles en édition limitée ainsi que des livres, du vinyle, des pièces vintage et même des nouveautés comme les planches à roulettes et les tapis de yoga. Si cela n'a pas encore fait froncer les sourcils, considérez ceci: des préservatifs de marque YSL sont en vente.
Universaliser l'expérience SAINT LAURENT
Lors de son entretien, Vaccarello a expliqué: «Nous voulons être plus immersifs pour le consommateur, et peut-être toucher des personnes qui ne viendraient pas nécessairement à Saint Laurent, mais qui pourraient - via cette boutique - mieux comprendre l'univers que j'essaye de créer . " Fidèle à ses paroles, Vaccarello a l'intention d'universaliser les boutiques spacieuses en organisant des expositions, des concerts et même des projections de films pour forger une identité de marque plus holistique.
Bien que l’utilisation apparemment frivole (ou sous-utilisée) de Vaccarello de certaines des terres les plus chères du monde puisse être déroutante pour certains, il s’agit en fait d’un coup de génie. Selon un entretien de Forbes avec Olga Panacenko, experte en image de marque et en marketing, la culture de «l'exclusion» que les marques de luxe adoptent autrefois ne correspond pas nécessairement à la génération Z et à la génération Y; ces marques doivent plutôt être plus culturellement inclusives pour courtiser le jeune argent. C'est précisément la raison de la naissance des deux nouveaux fleurons. Le concept immersif et ouvert de SAINT LAURENT Rive Droite minimise le sens de l'hyper-commercialisation, car les clients peuvent désormais entrer sans prétention dans la boutique pour en savoir plus sur l'héritage et le style distinctif d'YSL en soi.
Paradoxalement, sans se sentir poussé à acheter, cela crée une fidélité à la marque personnalisée plus forte (et peut-être de meilleures ventes) qui transcende le domaine de la marchandise physique - la fidélité à la marque avec laquelle les jeunes adultes de plus en plus riches s'identifient de nos jours est fondée sur l'expérience, l'héritage , et les sentiments humains associés à la consommation du produit. Cette stratégie n'est pas propre à YSL. Hermès sculpte également minutieusement son image de marque depuis des années en mettant en scène des artisans vétérans pour diffuser la qualité artisanale et l'authenticité de la marque. Pouvant se rapporter aux qualités intangibles mais émotives de la marque, les jeunes clients seront plus disposés à débourser.
On peut dire, OFFWHITEBLOG n'est pas surpris si ces emporiums basés sur l'expérience génèrent plus de revenus que les boutiques minimalistes conventionnelles.
Un hommage à la première boutique d'Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche
Yves Saint Laurent a dit un jour: «J'en avais assez de faire des robes pour des milliardaires blasés.» Ainsi, lorsque le créateur éponyme Yves Saint Laurent a fondé sa boutique, SAINT LAURENT Rive Gauche, en 1966 le long de la rive gauche de la Seine, il a promulgué la ligne éponyme Rive Gauche qui a contribué à démocratiser la mode de luxe dans les années soixante. Cela dit, la ligne Rive Gauche n'est pas une imitation de haute couture; chaque pièce de la collection a reçu autant de soin, voire plus de dévouement, pour pousser les parisiens vers un prêt-à-porter de haute qualité contre les contemporains de haute couture d'YSL.
53 ans plus tard, la maison de SAINT LAURENT a bouclé la boucle - sauf maintenant avec des magasins dans le monde entier et comme fierté de la mode d'aujourd'hui - pour établir SAINT LAURENT Rive Droite le long de la rive droite de la Seine, en clin d'œil à la première boutique et collection Rive Gauche d'YSL. Traversant métaphoriquement la Seine de la gauche à la rive droite et respectant religieusement la palette distinctive de la maison face au changement de paradigme de la mode de luxe, les nouveaux emporiums de type musée sont l'incarnation ultime de la pertinence perpétuelle de SAINT LAURENT dans la mode.
