Bannière en ligne parfumée révélée
Afin de commercialiser la fragrance masculine la plus vendue au Brésil, Kaiak, une agence de publicité locale a mis au point un système interactif permettant à des clients potentiels de l'essayer à travers des bannières parfumées apparues pendant leur navigation sur le Web.
L'agence, appelée BlackMamba, a installé des publicités sur les pages d'accueil du service de navigation de 15 cafés Internet à travers le pays, qui se lisent comme suit:
"Le parfum masculin le plus vendu au pays vient de changer. Vous voulez l'essayer? Cliquez sur cette bannière. C'EST PARFUMÉ. "
Lorsque les visiteurs ont cliqué, une bannière en carton contenant une zone de parfum détachable a été «imprimée» - en fait, libérée - à l'aide d'un matériel spécialement conçu installé sur les côtés des écrans d'ordinateur.
Pourquoi une campagne si élaborée pour un produit qui connaît déjà un tel succès? Kaiak est exclusivement vendu via des représentants de porte-à-porte (un peu comme Avon aux États-Unis, par exemple) et voulait communiquer que son parfum avait changé.
Le plus: les cybercafés semblaient être le bon endroit pour commercialiser le parfum, étant donné sa nature bon marché et accessible (et 77% de tous les visiteurs au Brésil sont des hommes).
Résultat de la campagne: le taux de clics a été 43 fois supérieur à la moyenne mondiale et 10 000 bannières ont été distribuées en un seul week-end.
La source: AFPrelaxnews
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