Mercredi 26 avril 2017, l'action Kering Group a atteint un niveau record après que la maison de luxe française ait enregistré une performance record pour le premier trimestre de l'année. Selon The Street, le propriétaire de Gucci et Yves Saint Laurent a réalisé un bénéfice de 3,57 milliards d'euros grâce à une croissance à deux chiffres. À l'époque, les performances du Groupe Kering étaient emblématiques d'une reprise plus large dans la catégorie cuir de luxe qui a également vu son rival français LVMH afficher des revenus stellaires.

Le 23 juin 2017, Yves Saint Laurent, de Kering, a annoncé son objectif ambitieux de rechercher une croissance des ventes presque double d'ici 2020 en ouvrant 20 magasins par an au cours des trois prochaines années et en augmentant la production en interne dans un délai similaire. Inutile de dire que les excellentes performances du Groupe Kering viennent en retour du nouveau Gucci, qui vient d'être réorganisé et qui a lui-même réalisé un bénéfice au premier semestre 2017 meilleur que prévu, en croissance de 7,4% avec un chiffre d'affaires de 1,947 milliard d'euros avec Alessandro Michele en tant que nouveau directeur créatif revigoré.

Bénéfices stellaires du groupe Kering avec une augmentation de 28,4% des revenus

Selon Business of Fashion, la demande croissante d'accessoires Gucci a aidé le groupe de luxe français à dépasser les prévisions de ventes au troisième trimestre 2017, ce qui a permis à Kering Group de réaliser des bénéfices exceptionnels avec une augmentation de 28,4% du chiffre d'affaires.

Le groupe Kering, propriétaire de marques telles que Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney et Alexander McQueen, a annoncé un bénéfice d'exploitation de 811,1 millions d'euros au premier semestre 2017, dépassant les 796 millions d'euros prévus par Bloomberg. Cette performance du troisième trimestre qui voit le propriétaire de Balenciaga et Gucci atteindre une hausse de 28,4% (battant le taux de croissance prévu de 20%) après prise en compte du FOREX et des acquisitions.

Peu d'analystes considèrent que l'accord d'août de «Coopération en matière de protection de la propriété intellectuelle et d'application conjointe» avec le groupe Alibaba aurait pu jouer un rôle dans cette croissance. L'accord représentait des investissements conjoints et des efforts de coopération pour protéger les droits de propriété intellectuelle des marques et lutter contre le piratage, mais les experts disent que les pirates n'ont probablement jamais eu les revenus pour acheter des produits de luxe originaux et ne représentent donc pas une source de revenus importante.

Entreprise de luxe: Pourquoi le groupe Kering dépasse-t-il les attentes?

Le mois dernier, les analystes de Goldman Sachs ont prédit que le groupe de luxe français affichera une croissance de plus de 10% en raison de la refonte de Gucci avec Richard Edwards, analyste de Goldman Sachs, Jamie Bajwa et Natasha de la Grense citant la nomination d'Alessandro Michele et son récent repositionnement comme fondamentaux pour l'accélération et la croissance des ventes et elles ont fait leurs preuves. La marque italienne Gucci a été le plus grand générateur de revenus de Kering et abrite la collection la plus tendance des deux dernières années - la collection habillée de sequins de Michele.

Les ventes de Gucci ont augmenté de 49,4% t au troisième trimestre 2017 grâce à une direction créative plus jeune et revigorée, incubant dans une nouvelle race de fans de Gucci dans le segment du millénaire qui représentent actuellement plus de la moitié des clients de la marque. En outre, Gucci a un commerce électronique florissant avec un troisième trimestre de 2016 qui a vu son chiffre d'affaires augmenter de 17%, 50% de cette croissance étant le résultat de ses efforts de commerce électronique. En juillet 2017, JingDaily a également annoncé que Gucci avait lancé une nouvelle boutique de commerce électronique permettant aux acheteurs en Chine d'accéder à sa gamme complète de mode, sacs à main, accessoires et bijoux avec des modes de paiement localisés comme Alipay et WeChat. Cela a permis à Gucci d'augmenter ses ventes de plus de 100% au troisième trimestre.

Pendant ce temps, Gucci a tiré parti des capacités en ligne à hors ligne de WeChat pour accroître son audience, en savoir plus sur ses clients et même leur permettre de réserver une visite de l'exposition Blind for Love de la marque via la plateforme de chat. Dans l'ensemble, la stratégie numérique en Chine semble avoir porté ses fruits avec le hashtag #blindforlove sur WeChat et le clone de Twitter Weibo, gagnant plus de 9,5 millions de vues.

L'exubérance en Chine est non seulement compensatrice mais surmonte carrément les ventes à la traîne résultant de la hausse de l'euro qui dissuade les achats touristiques dans la zone. En termes de chiffre d'affaires 2016, le groupe a réalisé un chiffre d'affaires de 3,5 milliards de dollars. En 2017, le groupe Kering a déjà atteint 4,59 milliards de dollars US au troisième trimestre, soit une croissance de 23,3%.