Les horlogers de luxe suivent l'argent en Asie

Une mesure de tout homme d'affaires asiatique est le temps qu'il garde et, plus important encore, la montre qu'il porte pour le marquer.

Une poignée de main peut être douce ou ferme, mais sera bientôt suivie d'un coup d'œil au poignet pour voir la montre enroulée autour d'elle, en particulier en Chine.

Une lourde plaque d'or pourrait indiquer que la personne vient d'une ville intérieure. Une montre plus chère et discrète pourrait être le signe qu’ils viennent des villes côtières de Shanghai, Shenzhen ou Pékin.

L'argent neuf, en termes chinois, contre l'ancien. Il y a environ 10 ou 15 ans, les villes côtières se contentaient également de chercher de l'or; une montre épaisse avec un bracelet en or charnu, dit le passionné de montres Harry Qin.

"En Asie probablement plus qu'en Europe ou en Amérique du Nord, une montre peut faire allusion au statut", a expliqué à l'AFP l'investisseur en capital-investissement de Shanghai, qui possède une collection de 250 000 dollars de 18 montres.

«Mais de nombreux hommes d'affaires ne portent qu'une Rolex en or. Surtout dans les villes moins développées de l'intérieur des terres, une Rolex en or est toujours un moyen très simple de montrer aux autres que vous avez de l'argent. "

Le goût des belles montres s'est développé au fil du temps, explique Qin, qui n'est qu'un des nombreux passionnés et collectionneurs sérieux en Asie qui ont contribué à faire de 2010 la deuxième meilleure année de l'histoire de l'industrie horlogère suisse.

Pas mal, au milieu d'un grave ralentissement mondial.

Jean-Daniel Pasche, président de la Fédération de l'industrie horlogère suisse, estime que les ventes à l'exportation de montres neuves pour 2010 devraient être «légèrement meilleures» que le chiffre de 2007 de 16,5 milliards de dollars. Seule 2008 a été meilleure, à 18 milliards de dollars.

Plus de la moitié de ces exportations sont allées à l'Asie.

"C'est notre premier marché", a-t-il déclaré à l'AFP. «Pour les onze premiers mois de 2010, 52% de nos exportations de montres suisses en valeur sont allées à l'Asie.

«Les marchés asiatiques, à l'exception du Japon, connaissent généralement une croissance plus rapide et plus forte que les autres marchés en raison de la situation économique positive de ces pays.»

Les ventes ont augmenté de près de 55% en Chine continentale et de près de 46% à Hong Kong.

Le principal moteur du marché est simple: des centaines de milliers de Chinois ont désormais de l'argent à dépenser.

Selon la Hurun Rich List, l'équivalent chinois des listes riches de Forbes ou Sunday Times, il y a maintenant 875 000 Chinois d'une valeur de plus d'un million de dollars américains. Et près de 200 d'entre eux sont des milliardaires.

Hurun a également compilé une liste des marques préférées des ultra-riches chinois. Patek Philippe est la première montre de luxe, suivie par Vacheron Constantin, puis Cartier.

Mais Thierry Dupois, le chef de la fédération pour l’Asie, affirme que les Chinois ont toujours aimé les montres.

"D'abord et avant tout, en Chine, il y a une passion pour le chronométrage et les belles montres qui existe depuis des siècles", a-t-il déclaré à l'AFP.

"En plus de cela, dans la société chinoise d'aujourd'hui, il y a bien sûr l'intérêt pour les montres en tant que" symbole de statut "."

Les revendeurs ont également connu une bonne année. Christie’s a enregistré plus de 90 millions de dollars de ventes de montres dans le monde, le chiffre le plus élevé jamais enregistré par le commissaire-priseur pour les montres - 27 millions de dollars provenant des ventes aux enchères de la société à Hong Kong.

Mais Sam Hines, responsable des ventes de montres pour Christie’s Hong Kong, affirme que les acheteurs asiatiques ne se présentent pas seulement aux enchères de Hong Kong. Ils participent à des ventes aux enchères partout dans le monde.

"Les acheteurs asiatiques sont partout maintenant", a-t-il déclaré à l'AFP. "En 2010, les achats asiatiques dans les ventes mondiales de Christie’s ont augmenté de 84% en valeur par rapport à 2009."

Su Jia Xian, un collectionneur de montres qui aide à gérer le site Web dédié aux montres PuristSPro.com, affirme que les acheteurs chinois ont désormais des préférences spécifiques.

«Au sommet du marché, Vacheron Constantin et Blancpain sont particulièrement appréciés. Chacun tire 50% ou plus de ses ventes de la Chine », a expliqué le Singapourien à l'AFP.

«Dans le segment du marché de masse, Omega est le leader, mais Rolex le fait aussi bien.

"Le goût du marché chinois est assez conservateur par rapport aux normes du reste du monde, il aime les petites montres rondes en or jaune ou rose, parfois avec un bracelet en or assorti."

Le président d'Omega, Stephen Urquhart, affirme que les acheteurs asiatiques sont particulièrement bien informés sur la marque et savent ce qu'ils veulent avant d'acheter, les liens de l'horloger avec la franchise de films James Bond ont également contribué à stimuler les ventes.

"L'Asie est extrêmement importante pour la marque", a-t-il déclaré à l'AFP. "Nous sommes là depuis plus d'un siècle et avons une position de leader sur presque tous les marchés asiatiques.

"Pendant la crise financière, nous avons pu gagner des parts de marché sur tous les marchés de la région et je pense que cela témoigne de la force de la marque en Asie."

Dans les bureaux de Hong Kong du commissaire-priseur de montres Antiquorum, 452 montres rares et chères sont réparties sur des tables et des armoires et empilées dans des boîtes en tant que catalogue personnel, prix et numérotation pour une vente aux enchères qui devrait rapporter environ 4 millions de dollars.

Le haut de gamme ici est une «Céleste» de Patek Philippe qui suit les étoiles de l'hémisphère nord ainsi que l'heure. Le réglage peut prendre au moins une heure, mais il devrait se vendre 200 000 $.

Parmi les autres montres, une rare Rolex «James Bond» de 1958, qui devrait rapporter 65 000 $ et une autre Patek Philippe, une montre en or jaune 18 carats qui vaut également environ 200 000 $.

La montre la plus chère qu'Antiquorum ait jamais vendue était une montre de poche Patek Philippe, achetée à Genève en novembre 2009 par un acheteur taïwanais pour 4 millions de dollars.

«C'est l'un des rares investissements que vous pouvez apprécier chaque jour», a expliqué à l'AFP Louisa Lo, directrice marketing d'Antiquorum Asia.

«Vous pouvez le porter à votre poignet, vous pouvez montrer à vos amis, vous pouvez apprécier les mouvements, les détails complexes. Ce ne sont pas le genre de plaisirs que vous pouvez obtenir, disons, un yacht ou des propriétés de luxe. "

Plus de la moitié des enchérisseurs du 26 février devraient provenir de Chine continentale, le reste proviendra de Hong Kong, de Taiwan, de Singapour, de Malaisie et d'Indonésie.

M. Qin, l'investisseur en capital-investissement et passionné de montres de Shanghai, était à Hong Kong pour affaires mais aussi pour faire inspecter sa montre Chopard de 13 000 $ par le personnel. Et pour vérifier les marchandises, il fait souvent des offres en ligne pour de belles montres.

"J'achète des montres à porter", a-t-il expliqué à l'AFP. «J'aime aussi en garder quelques-uns dans mon tiroir pour admirer et vent. J'adore les montres depuis longtemps, c'est le côté mécanique que j'aime. Leur mouvement. Leur son.

«J'espère qu'ils apprécieront la valeur au fil du temps, mais ce n'est pas la raison principale. Je les aime. Il y a quelque chose de très spécial dans une bonne montre. »

Source: AFPrelaxnews