Ouverture du tout premier magasin de marques BMW à Paris
BMW a ouvert un magasin phare à Paris, qui sera le premier d'un réseau de «magasins d'expérience» de type Apple.
Le nouveau magasin de 800 mètres carrés est conçu comme une salle d'exposition, une attraction touristique en partie et occupe un emplacement central dans l'une des rues les plus recherchées de Paris, l'avenue George V.
Parmi les murs blancs étincelants du magasin de détail et les grands écrans d'affichage se trouvent plusieurs modèles BMW, allant des voitures de sport aux berlines, dont les visiteurs peuvent se rapprocher.
Le magasin abrite également un «Product Genius», un clin d'œil au «Genius Bar» d'Apple, des conseillers sur place pour guider les acheteurs vers les bonnes décisions et les aider à optimiser leurs véhicules une fois achetés.
Les salles d'exposition fastueuses conçues pour cibler les touristes ainsi que les acheteurs de voitures ne sont pas particulièrement rares à Paris - Peugeot et Renault occupent tous deux d'énormes espaces sur les Champs Elysées.
Cependant, le produit phare de Paris devrait être le premier d'un déploiement mondial de magasins pour BMW, qui ouvrira des espaces de luxe similaires dans le monde, ainsi que des versions adaptées pour MINI, également détenues par le constructeur automobile allemand.
Lors de l'ouverture officielle la semaine dernière, le chef de BMW, Ian Robertson, a déclaré: «Le monde de la vente au détail a considérablement changé - le comportement, les besoins et les attentes des clients ont changé, ainsi que les technologies de communication.»
