L'amour des montres et de l'horlogerie a tendance à être intimement lié non seulement aux approches artisanales du métier, mais aussi à une histoire d'attitudes audacieuses qui a vu cette industrie à travers certains de ses jours les plus brillants et les heures les plus sombres. Ceci, parmi les «wearables» les moins sophistiqués technologiquement aujourd'hui, a été sur la lune, a survécu à une menace technologique, a survécu aux oscillations les plus puissantes, il n'est pas étonnant qu'à la mi-2017, Tudor a dévoilé son esprit «Born to Dare», une campagne mondiale qui exprime le genre d'idéalisme romantique qui assaille souvent un consommateur de montres. Le manifeste Born to Dare de Tudor a reçu un visage mondial, d'abord avec David Beckham et depuis hier, Lady Gaga. Deux ambassadeurs mondiaux, qui, par la nature même de leur carrière, ont exprimé une éthique de courage, de bravade et d’audace diabolique, qui voit la symétrie et la synergie avec la philosophie de marque de Tudor.

Tudor annonce le dernier ambassadeur Lady Gaga

Connue pour son expérimentation constante avec les idées musicales, la livraison esthétique et la non-conventionnalité, la dernière ambassadrice de Tudor, Lady Gaga, est une célébrité à plusieurs traits d'union avec de fortes associations à toutes sortes de travaux provocateurs. De retour par 6 Grammy Awards, un Golden Globe, d'innombrables MTV Awards, Lady Gaga est la première artiste féminine avec quatre albums numéro un aux États-Unis dans les années 2010.

Avec 150 millions de singles et plus de 30 millions d'albums vendus, il est plus facile d'associer Lady Gaga aux signes apparents du succès, livrés par sa propre marque de théâtralité, de style et de charisme tout en se souvenant du travail acharné, des choix audacieux et de l'humilité réfléchie ( face au talent brut) pour atteindre ses niveaux de réussite stratosphériques.

Born to Dare, Dare to Succeed, Lady Gaga a réinventé la culture pop comme Tudor a réinventé l'horlogerie de luxe accessible

On ne peut nier que Tudor incarne laBorn to Dare (plus à ce sujet dans une minute) éthos et il n'est pas étonnant que la marque d'inspiration anglophile de Hans Wilsdorf trouve un symbolisme puissant dans son association avec Gaga. Comme Tudor, elle ose réussir, les opposants soient damnés. Connue pour sa position controversée sur une variété de sujets, Lady Gaga jouit d'une réputation pour son travail philanthropique et son activisme social, y compris les droits des LGBT, et son organisation à but non lucratif, la Born This Way Foundation, qui se concentre sur la promotion de l'autonomisation des jeunes et la lutte contre l'intimidation.

Symbolisme 101: Tudor x Ambassadeur de la nouvelle marque Gaga

Bien que souvent les supports marketing détestent être explorés, la réalité est que pendant un certain temps, les consommateurs de montres ont eu la perspective malheureuse d'assimiler Tudor à «la Rolex abordable». Notre affirmation à World of Watches et OFFWHITEBLOG est que - est-il plus probable que Rolex, Superlative Chronometers qu'ils soient, soient si bien faits qu'avec un léger assouplissement des normes, vous obtenez toujours une montre parfaitement bonne qui met un instrument solide sur les poignets des masses?

À cet égard, Lady Gaga partage la provenance avec Tudor; Élevés dans l'Upper West Side, Manhattan, les parents de Gaga venaient de familles de la classe inférieure et travaillaient dur pour tout - Ainsi, Gaga explore de nouveaux territoires un peu comme Tudor l'a fait autrefois - offrant non seulement du divertissement pour le plaisir du divertissement, mais aussi de puissants motifs sociaux. derrière certains de ses singles à succès les plus durables, notamment, nés de cette façon.

«Cela me tord quand les gens disent que c'est la Rolex d'un pauvre. Pour moi, Tudor a toujours eu un appel furtif. La diversité de la marque est tout simplement phénoménale. Ils ont passé leur temps dans le désert dans les années 90, mais la relance fait vraiment appel au marché des collectionneurs. » - Ross Povey, un éminent collectionneur Tudor de NYT

S'éloignant de Rolex, The Tudor Watch Company a été conçue par Hans Wilsdorf pour offrir «une montre que (ses) agents pourraient vendre à un prix plus modeste que (ses) montres Rolex, tout en atteignant (ses) normes de fiabilité "- ce qui en résulte est une histoire et une plate-forme pour Tudor aujourd'hui pour exploiter la richesse du patrimoine afin de créer des montres uniques mais distinctement familières (en raison de l'histoire partagée) robustes et fiables comme la Tudor Heritage Black Bay et la série Tudor Heritage Chronograph - Singulièrement, une montre Tudor est née pour oser.

La nouvelle ambassadrice de Tudor a subi des traumatismes sexuels et divers revers professionnels et c'est grâce à son courage et à son audace qu'elle a repoussé les limites de son genre musical. Mais comme d'autres de son genre, être né pour oser signifie aussi que souvent, il est presque audacieux d'être trop tôt pour son temps. En septembre 2006, après deux années de lutte, Gaga a été recruté par Def Jam mais a été abandonné par le label trois mois plus tard. Les stations de radio avaient trouvé la musique de Stefani Joanne Angelina Germanotta alias Lady Gaga trop "racée", "orientée vers la danse" et "underground" pour le marché grand public. Mais Lady Gaga ne serait pas refusée: «Je m'appelle Lady Gaga, je suis sur la scène musicale depuis des années, et je vous le dis, c'est la suite. C'est là que réside l'allégorie.

Les chronographes Tudor Heritage Black Bay et Heritage peuvent sembler être des succès fulgurants à coup sûr, mais ce n’a pas toujours été le cas.En 1946, Tudor a lancé un chronographe à double registre à un prix modeste par rapport à sa marque sœur, mais en raison de ses canaux de vente via les concessionnaires Rolex, les similitudes entre les marques sœurs ont approfondi la méconnaissance de ce que Tudor représentait. Pendant cinq décennies, Tudor a persisté avant de décider de quitter le marché américain en 1996. Cela dit, il faut le noter, Tudor a connu un succès modéré dans d'autres parties du monde même si elles avaient du mal à trouver leur place sur le marché nord-américain. Comme Gaga, Tudor était en avance sur son temps mais, il a osé persister.

«Nous gardons le meilleur du passé, les meilleures pratiques horlogères, les meilleurs designs. Et repoussez les limites de ce qui est nouveau. "

La réinvention de Tudor des classiques a gardé leurs montres distinctives pendant plus d'un demi-siècle. N'ayant jamais peur de redéfinir les règles, les nouvelles montres Tudor sont fortement connectées au passé tout en intégrant la technologie du 21e siècle. de la technologie à travers de grandes surfaces qui ont été sablées, embellies de détails ou brossées au soleil, et un rotor central ajouré; lancée dans le drapeau nord de Tudor à des prix de vente proches des mouvements de stock, à l'utilisation de techniques patrimoniales pour envelopper plutôt que plaquer de l'or pour fournir littéralement un placage durable de métal précieux sur leur acier et or Black Bay Tudor Heritage au lieu de fugaces, visage d'or facilement abrasé, Tudor n'a jamais hésité à repousser les limites de la nouveauté, à expérimenter des matériaux, des combinaisons et des inspirations inhabituels; comme Lady Gaga, le temps de Tudor est venu.

Née de cette façon, une montre Tudor est née pour élever les standards.Gaga rejoint David Beckham et le rugbyman Beauden Barrett en tant qu'ambassadeurs de la marque.

TUDOR Daring Stories: Lady Gaga Dares to Embrace Her Roots (Avril 2024).