Voitures de luxe sur mesure: les constructeurs automobiles comme Rolls Royce et Bentley, le jeu dans la personnalisation

Ce mois-ci, Rolls-Royce a mis la touche finale à la plus grande commande sur mesure de son histoire: 30 fantômes à empattement étendu uniques qui serviront de navettes pour THE 13, un hôtel ultra-exclusif de Macao.

L'extérieur de chaque voiture possède une teinte unique de peinture rouge, créée spécialement pour le client, ainsi que des roues en alliage tout aussi originales. Cependant, deux des voitures arborent également des badges fabriqués à partir du meilleur émail et entourés de diamants sertis pavés, ainsi qu'une couche de peinture en or pur sur le dessus de la finition extérieure rouge sur mesure.

"Une voiture Rolls-Royce est commandée pour exprimer les goûts, les désirs et le style de vie de son client", a déclaré Giles Taylor, directeur du design de l'entreprise.

Et pour répondre aux spécifications du client, Stephen Hung, Rolls-Royce avait besoin de concevoir un nouveau type de peinture et une nouvelle méthode d'application pour que la finition soit parfaitement homogène.

"[Il] a fallu huit tentatives pour mélanger la couleur parfaite", a déclaré Nick Geehan, spécialiste des matériaux chez Rolls-Royce. Il se compose de particules d'or de 23,75 carats, appliquées à une épaisseur de 40 microns, mélangées avec du verre et de l'aluminium afin que la voiture scintille littéralement. En plus du nouvel équipement d'application, les véhicules avaient besoin de 10 couches de peinture pour obtenir le bon effet, 250% de plus que d'habitude.

Et Rolls-Royce n'est pas la seule entreprise automobile établie à déployer des efforts extraordinaires pour garder ses clients satisfaits et à l'écart des entreprises comme Mansory, qui sont fières de pouvoir offrir tout type de personnalisation interne, externe ou sous le capot sur n'importe quelle voiture. .

«Nous comblons le créneau du marché que les fabricants ne peuvent pas ou ne veulent pas combler», explique Ralph Niese, responsable marketing de Manosry. «Il s'agit d'individualisation. Nous offrons à nos clients la possibilité de créer leur propre voiture, avec l'intérieur, l'aérodynamisme et la puissance moteur qu'ils souhaitent avoir. »

Les puristes estiment que ces types de services peuvent parfois nuire à l'esthétique ou au positionnement prévu de la voiture. Mais en même temps, Rolls-Royce n'est pas la seule entreprise à reconnaître que les goûts changent et qu'ils doivent évoluer avec le temps.

Bois rares et motifs personnalisés

C’est pourquoi Bentley a proposé aux enchères un montant non divulgué pour un petit noyer de 350 ans du domaine de Fulbeck au Royaume-Uni qu’il réservera comme option de placage à une poignée de clients les plus importants.

BMW peut désormais garnir l'habitacle d'une voiture avec du bois de kauri préservé des marais vieux de 48 000 ans en provenance de Nouvelle-Zélande.

Et Audi a annoncé cette semaine avoir développé une nouvelle méthode d'application de peinture qui permettra aux clients de graver la surface de leur voiture avec des motifs et des symboles. L'effet est obtenu en ajoutant des éléments mats à la finition de peinture existante.

«Avec ce procédé, nous modifions l'éclat de la peinture et l'intensité de son éclat. La lumière frappant la surface est ensuite réfléchie de manière diffuse par les surfaces individuelles. Cela donne un aspect mat », a expliqué le chef de projet, le Dr Erhard Brandl. Le chef de la section de production, Mirko Endres, a ajouté: «Cette forme d'individualisation est résistante aux intempéries, contrairement aux lettrages et autocollants conventionnels, et elle a un aspect beaucoup plus de haute qualité.