Entrevue avec Stanislas de Quercize, président et chef de la direction de Cartier

Pas seulement un bijoutier ou un horloger, Cartier défie les notions ordinaires d'une marque ou d'une entreprise. Il pourrait être plus apte à définir et à aborder Cartier comme une institution à part entière en raison de ses multiples facultés et de son expertise incontestable avec chaque faculté. Les bijoux, les montres, les petits accessoires, les parfums et les articles en cuir composent le portefeuille de Cartier, mais la maison ne le voit pas de cette façon. Il fait référence à tous ses produits comme objet d’art, et à juste titre, car ce n’était que récemment qu’ils avaient été exposés au Grand Palais à Paris. Ce qui rend cette exposition doublement impressionnante, c'est qu'elle a été initiée par le musée, pas Cartier. Alors qu'est-ce que cela signifie d'être le PDG d'une entreprise comme celle-ci? Pour Stanislas de Quercize, qui a accédé à ce poste il y a un an en 2013, les règles sont différentes, mais le jeu reste le même.

Sa nomination n'a pas été une grande surprise, en particulier pour ceux qui connaissent les excellents résultats qu'il avait montrés à la maison de haute joaillerie sœur Van Cleef & Arpels. De 2005 à 2013, de Quercize avait été le PDG de Van Cleef & Arpels, qui sous sa responsabilité a inventé le concept de Complications Poétiques, maintenant une marque de fabrique de la maison. En plus de diriger l'entreprise en toute sécurité pendant la crise financière de 2008/9, de Quercize a également jeté les bases d'une division horlogère solide et, ces dernières années, les montres de Van Cleef & Arpels ont établi la norme pour l'artisanat traditionnel, couplé à des mécanismes créatifs. raconter une histoire. Plutôt que de concurrencer dans les domaines du mouvement faisant du savoir-faire ou de la tradition horlogère, de Quercize a pris une voie complètement différente et a tracé une nouvelle voie. C'est peut-être ce qui fait de lui le candidat idéal pour succéder à l'ancien PDG Bernard Fornas.

Mais de Quercize n'est pas étranger à Cartier. En fait, avant son mandat chez Van Cleef & Arpels, il était déjà chez Cartier de 1999 à 2005, d'abord en tant que directeur général, puis PDG du marché nord-américain. Cela explique sans aucun doute l'amour et le respect qu'il porte à Cartier, même si le luxe, on peut le dire, est dans son sang; de Quercize a une lignée aristocratique qui remonte au 17^e siècle cour royale française.

Ayant récemment pris la direction de Cartier, pouvez-vous nous dire quelles sont vos ambitions pour la marque?
Tout d'abord, nous appelons Cartier une maison, pas une marque. Nous avons pour mission d'être un artiste et de créer des bijoux et des montres universels et éternels. Universel en ce qu'il fait appel aux connaisseurs du monde entier; intemporel en ce qu'il est vénéré et rêvé aujourd'hui et aussi dans 50 ou 100 ans. Il y avait une exposition au Grand Palais à Paris présentant 600 créations de Cartier depuis 1847. Elle s’appelle Cartier l’Histoire et le Style. C'est vraiment la racine de la maison. Nos créations traversent des décennies et des décennies, mais elles restent extrêmement pertinentes. C’est pourquoi c’est de l’art, et c’est pourquoi ils sont dans un musée.

Parlez-nous de l'importance de cette exposition pour Cartier.
Cette exposition au Grand Palais est le 27^e Exposition Cartier dans le monde. Nous avons été accueillis au Metropolitan Museum, au British Museum, à la Cité interdite, au Kremlin, etc. Vous comprenez que le conservateur respecte et évalue vraiment Cartier comme une forme d'art, un art décoratif. C'est pourquoi il ne devrait pas être surprenant de voir que Cartier est le numéro un des ventes aux enchères de bijoux et le top trois de l'horlogerie.

Comment vous répartissez-vous dans les différentes divisions, des bijoux aux montres et du cuir aux parfums?
Cartier a toujours su créer. Nous sommes nommés le roi des bijoutiers et des bijoutiers des rois par Edward le Septième, mais nous sommes aussi le roi de l'horlogerie créative et des objets d'art. Louis Cartier l'a dit. Nous voulions créer des objets d’art ou des cadeaux ou des accessoires en cuir de la même qualité que l’artisanat de joaillerie et d’horlogerie car c’est l’art de vivre. Le luxueux art de vivre à la Parisienne.

Comment comptez-vous y parvenir?
La vision est d'avoir un style reconnaissable de loin. Nous voulons que vous disiez Cartier comme vous dites Picasso. Il doit avoir un style reconnaissable, un style différent, apportant une vision différente au monde. Et cela doit être quelque chose que vous voulez garder pour toujours.

Donc, en termes d'esthétique, vous voulez que tout ait un aspect distinctif?
Il faut aussi qu'il ait de l'audace. Regardez l'AstroCalendaire. C’est en haute horlogerie un tour de force. C'est quelque chose d'unique, de différent et cela apporte une vision différente des tourbillons et du style.

Cartier a sans aucun doute accompli beaucoup de choses depuis que la Collection Privée Cartier Paris est devenue la collection de Haute Horlogerie. Y a-t-il d'autres aspects de la haute horlogerie que vous recherchez?
Nous pensons que la haute horlogerie doit être belle à l'extérieur comme à l'intérieur. C’est pourquoi nous nous sommes lancés dans la création de 29 mouvements internes de haute horlogerie.Nous pensons que l'audace de la haute horlogerie équivaut à l'audace qu'elle était pour Louis Cartier lorsqu'en 1904, il inventa la Santos Dumont, qui fut la première montre à être portée au poignet. Avec la même audace, Louis Cartier invente également les pendules mystérieuses en 1913. Et nous montrons la même audace en mettant l'idée d'horloge mystère dans une montre. L'audace de Cartier nous a amenés à apporter de la nouveauté sur le marché. Les montres conceptuelles, ID One et ID Two, ont également suivi cette veine à la recherche de nouvelles façons d'exprimer l'horlogerie au 21^st siècle.

Chez Cartier, nous ressentons une approche très large, des montres conceptuelles à la haute horlogerie en passant par des pièces commerciales comme la Santos. Quels sont les défis de la gestion d'une si large sélection de montres?
Je le vois comme un escalier qui aide les gens à s'élever et à monter et découvrir, tout au long de leur vie, différentes créations. Parfois, vous voulez une montre pour la journée, parfois vous en voulez une pour le soir. Parfois pour affaires ou occasionnels ou sportifs. Nous voulons que cet escalier vous guide et vous accompagne toute votre vie pour découvrir de nouvelles créations.

Dans quelle mesure êtes-vous inspiré par le travail de Carole Forestier-Kasapi?
Je suis extrêmement excité. Cette excitation est la couleur de la passion. Pour faire rêver les gens parce que vous venez avec quelque chose qui les surprendra. Vous allez avoir cet effet WOW, cette émotion qui fait partie de la vie. Mais pour ce faire, vous devez créer quelque chose qui est audacieux et différent, comme la Mystery Clock était différente. Porter une montre au poignet était différent, avoir le cadran mystère sur une montre était différent. L'AstroCalendaire avec le tourbillon au milieu était sans précédent. C’est ce que nous voulons faire. Il n'a jamais été vu auparavant et vous pouvez le garder pour toujours. Nous apportons des choses vraiment artistiques au monde.

Donc, cela vous ramène à votre objectif de innover tout en restant intemporel?
Si vous y pensez, ce que nous créons a deux valeurs. L'un est universel, il est donc reconnu dans le monde entier, quelle que soit la couleur de votre passeport ou la langue que vous parlez. Le second est l'intemporalité, donc une création il y a 20 ou 50 ans sera toujours recherchée. Lorsque vous avez ces deux éléments, ce sont les deux caractéristiques de l'art. C’est une forme d’art, un art appliqué, un art décoratif. Vous ne devriez donc pas être surpris de voir nos œuvres exposées dans des musées ou de faire partie de catalogues d'art.

En même temps, ayant compris la robustesse de l'AstroCalendaire, je suis sûr que les connaisseurs de montres apprécient l'engagement sérieux de Cartier envers la qualité. La qualité est-elle quelque chose à laquelle vous pensez beaucoup?
C'est essentiel parce que si vous voulez avoir l'intemporalité, vous devez être sûr que les garde-temps fonctionneront pour toujours. La quête de la super qualité est la raison pour laquelle nous recherchons des super matériaux comme l'or ou les diamants ou le saphir, et un super artisanat. Nous savons que les montres sont un symbole de passion, d'amitié ou d'amour, et nous voulons donc assurer que cette passion ou amitié ou amour durera pour toujours.

Cartier a réalisé pas mal de choses dans le domaine de la haute horlogerie, qu'explorez-vous en ce moment?
Elle apporte de nouveaux talents et de nouvelles expériences comme, par exemple, dans les métiers d’art pour la première fois, nous utilisons la marqueterie florale avec des pétales de rose réalisée en forme de perroquet. Cela n'a jamais été fait auparavant dans l'histoire de la haute horlogerie. Nous pensons que notre mission est d'apporter quelque chose qui n'est pas la répétition du passé. Cela pousse l'enveloppe. Je crois que l'âge d'or de la bijouterie et de l'horlogerie est maintenant. Pourquoi maintenant? Parce que l'âge d'or fait référence à une accumulation d'artisanat et d'expériences. Nous accumulons de l'artisanat et des expériences depuis 1847, et plus nous progressons, plus nous sommes experts. Plus vous êtes expert dans ce que vous faites, plus vous pouvez pousser l'enveloppe.

Les Métiers d’art sont désormais férocement poursuivis en haute horlogerie. Regardez-vous les réalisations du concours en général?
Je pense que nous sommes ici plus pour conquérir le marché, vous savez. Si vous regardez les bijoux,
seuls 10% des hommes et des femmes achètent des bijoux portant un nom. C'est une erreur d'acheter des bijoux sans nom ni signature car si vous voulez les vendre aux enchères, cela ne vaut pas plus que le poids de l'or et des diamants. Si vous le donnez à vos enfants, ils seront perplexes car il n'est pas aussi précieux que lorsque vous avez la signature de Cartier. C’est ce que tous ces artisans sont là pour faire, pour laisser une marque éternelle dans ce monde. Nous ne regardons pas la compétition. Nous ne regardons que nous-mêmes, notre mission. Être puissant et donner du pouvoir aux propriétaires des créations Cartier. Pour être une référence, comme un phare. Être audacieux et généreux car nous sommes ici pour évoquer l'amour et l'amitié.

Quel élément de Cartier est son atout le plus précieux?
La passion de Cartier. C’est ce qui rend Cartier si spécial. Le rouge est la couleur de la passion. Cela rend Cartier unique. Une maison passionnée de créativité, d'artisanat et de partage de manière passionnée. Cette année, nous célébrons les 30 ans de la Fondation Cartier pour l’art contemporain. C’est la passion. Aider les jeunes artistes à partager leur talent avec le reste du monde.

Pouvez-vous nous dire où le Calibre de Cartier Diver s'inscrit dans le schéma général des choses?
Le Calibre de Cartier Diver s'adresse aux hommes et leur parle de la même manière que Louis Cartier a parlé à Santos Dumont, qui était pilote. La montre Santos a été la première montre de pilote à être portée au poignet. Cette fois, nous avons des personnes à la vie sportive active qui recherchent l'élégance de Cartier au poignet. C’est l’ambition de cette nouvelle montre.

Qu'en est-il des autres collections commerciales pour hommes comme le Tank MC?
Ce que j'aime dans le Tank MC, c'est son intemporalité. C'est de l'audace parce que l'idée de Tank est la liberté. L'inspiration a été les premiers chars des armées britannique et américaine de la première guerre mondiale qui ont amené leur libération en Europe à cette époque. Cette idée de l'homme apportant la liberté au monde est vraiment inspirante. Lorsque vous avez cette montre au poignet, vous devez apporter quelque chose au monde. Le Tank MC est une nouvelle interprétation d'une icône de la maison. C'est un style intemporel.

Vous avez insisté plusieurs fois sur l'intemporalité. Est-ce votre définition du luxe?
Vous voulez exprimer votre amour et votre amitié, et vous voulez que cet amour et cette amitié restent pour toujours. Vous voulez que vos créations restent pour toujours, pour vous survivre. Lors de l'exposition, vous pouvez voir tous les bijoux de la duchesse de Windsor et de Grace Kelly et bien d'autres. Ils ont survécu à la vie de leurs propriétaires pour raconter de belles histoires d'amour.

Quelle est, selon vous, la plus grande contribution de Cartier à ce monde?
Faire rêver les gens. Je les aide à exprimer leur amour, leur amitié et leur passion pour l'art.

Quels événements de notre temps considérez-vous comme de fortes influences pour Cartier?
Les médias sociaux ont contribué à accroître le savoir faire. La différence entre savoir-faire et savoir-faire réside respectivement dans le savoir-faire et la manière de faire connaître quelque chose. Nous possédons un savoir-faire incroyable à La Chaux-de-Fonds et en haute horlogerie ainsi que dans les métiers d’arts. Il est intéressant de pouvoir partager ce savoir-faire, et les médias sociaux aident les gens à mieux comprendre et apprécier les histoires. Nous aimons quand les gens apprécient ce qu'ils ont. Il y a le plaisir de partager le plaisir des créations artistiques.