Interview: Johnny Coca de Mulberry
Le créateur Johnny Coca (espagnol) porte un uniforme personnel d'un kilt (écossais), des boucles d'oreilles créoles (provenance indéterminée, mais très attachante), et est maintenant le directeur créatif de Mulberry (anglais). Après une interruption de deux ans sans direction et beaucoup de progrès, Mulberry a apporté du sang neuf - preuve du mépris de la postmodernité pour les frontières nationales - et la nouvelle vision de Coca pour la marque anglaise est revitalisante, énergisante et excitante à voir au fur et à mesure qu'elle se déroule. La saison FW16 a vu Coca présenter sa première collection sur le podium de la London Fashion Week, avec du prêt-à-porter, des accessoires et, bien sûr, les nouveaux sacs de la saison.
Comment êtes-vous entré dans le design de mode?
«Je pense que tout a commencé lorsque j'ai eu un travail en design visuel alors que j'étais à l'école d'art Boulle. J'ai dû dessiner des sacs pour les fenêtres et j'ai décidé de montrer mes créations à Yves Carcelle chez Louis Vuitton. J'ai progressivement progressé. J'adore dessiner et cela m'a conduit à avoir de plus en plus de travail. J'ai ensuite commencé à concevoir pour de plus en plus de catégories de produits: d'abord chez Céline avec Michael Kors, puis chez Bally, puis de nouveau chez Céline avec Phoebe Philo - et maintenant chez Mulberry où je conçois le prêt-à-porter ainsi que accessoires, chaussures, bijoux et articles de voyage.
Comment votre éducation en architecture et en physique inspire-t-elle votre travail?
«Ma formation en architecture signifiait que le choix du lieu d'exposition était une partie très importante de la présentation de la collection. Le Guildhall - où nous avons montré - était le lieu idéal car il démontrait vraiment la juxtaposition entre l'ancien et le contemporain, ce qui était bien le thème de la collection - le contraste. »
En tant que créatrice d'accessoires derrière certains des plus grands succès de Céline, que pensez-vous qui fait un sac réussi?
«Concevoir un sac, c'est comme construire une maison - il doit être moderne, pratique, fonctionnel et accessible.»
Quel est le point de départ de votre processus de conception?
«Tout commence par un concept, puis tout découle de là. C'est comme un arbre - beaucoup de branches avec beaucoup de choses différentes créent l'image entière. "
En parlant d'arbres, vous avez mis au rebut le saule emblématique de Mulberry pour un logotype d'archives. Quelle est la raison pour laquelle vous avez regardé en arrière au lieu de créer quelque chose de nouveau à partir de zéro?
"Il est important en tant que directeur créatif de connaître l'héritage et l'histoire de la marque. Le nouveau logo en est un exemple, car il s'agit en fait d'un ancien logo Mulberry des années 1970. Je l'ai trouvé en faisant des recherches et en parcourant les archives. Je pensais que cela pourrait représenter la marque d'une manière si moderne tout en ressuscitant une partie de l'histoire de Mulberry. "
Quelles étaient vos intentions avec vos débuts à Mulberry?
«Pour créer une collection moderne et accessible.»
Comment vous sentiez-vous après votre premier show en tant que directeur créatif?
«J'étais plein de toutes les émotions possibles - bonheur, soulagement, peur… Le spectacle a été un moment déterminant pour Mulberry et pour ma carrière aussi.»
Avez-vous été intimidé par la pression de devenir le visage créatif de Mulberry?
«J'ai été extrêmement humble et fier d'avoir été nommé directeur créatif d'une marque britannique si emblématique que les gens aiment tant. Mulberry est tellement emblématique et possède un héritage et une histoire si prestigieux, donc ce fut un honneur pour moi de rejoindre l'équipe. J'embrasse chaque partie de mon rôle et je suis enthousiasmé par ce qui va arriver. "
Que pensez-vous de devenir un nom «célèbre» maintenant que vous êtes directeur créatif?
«Je suis avant tout une créatrice, donc tout ce que je fais, je le fais pour les collections. Je veux que les dessins parlent d'eux-mêmes. »
Quelles sont vos intentions avec le prêt-à-porter Mulberry? Sera-ce, ou les sacs, conduire l'histoire et l'identité de la marque?
«Nous sommes au milieu d'un grand processus de modernisation, dont nous sommes très enthousiastes. Je suis passionné par le design et tout le processus qui va avec. Ça prend tellement de temps de passer des croquis aux défilés et c’est ça qui m’excite. Nous prévoyons de faire avancer Mulberry en créant davantage une marque de style de vie en élargissant les catégories de produits aux bijoux, lunettes de soleil et chaussures, ainsi qu'en nous concentrant sur le prêt-à-porter et, bien sûr, les sacs. Il y a beaucoup de choses à venir. Surveillez cet endroit!"
Pensez-vous que le format de présentation du défilé est toujours pertinent pour une marque axée sur les accessoires comme Mulberry?
«Les défilés sont extrêmement importants pour les marques et les designers. Le salon FW16 a été un moment déterminant pour Mulberry. Nous n'aurions pas pu avoir l'impact que nous voulions - et avons eu - sans un défilé. »
Mulberry envisage-t-il une approche à voir maintenant?
«Oui, Mulberry adopte la nouvelle approche« voir maintenant acheter ». Notre collection de capsules pré-automne était disponible en ligne et dans les magasins du monde entier le 1er avril. Cela comprenait des styles clés, tels que les nouveaux sacs Clifton et Chester, et les bottes cloutées Marylebone et Mary Janes. »
C'est une drôle de coïncidence que l'Espagne et les plus grandes marques de sacs du Royaume-Uni ont échangé leurs nationalités de directeur créatif: Jonathan Anderson est à Loewe, et vous, un Espagnol, vous êtes à Mulberry.Pensez-vous que les nationalités des créateurs comptent toujours?
«Tant que vous comprenez la personnalité et l'héritage de la marque, peu importe d'où vous venez. Mulberry est à la fois un héritage britannique et une marque internationale et nous voulons que nos collections séduisent les femmes et les hommes du monde entier. »
Dernière question: y a-t-il un sens à votre uniforme du kilt, des boucles d'oreilles créoles, etc.?
"Ce n'est que moi. J'adore les kilts et le tartan, mais je reste simple avec une chemise unie ou un pull en tricot - selon la météo britannique!
