Le marché du luxe en Chine a diminué en 2014
Le marché chinois du luxe s'est rétréci l'année dernière, a indiqué un cabinet de conseil mondial, attribuant le déclin à une campagne nationale anti-corruption, ralentissant la croissance économique et changeant les goûts des consommateurs.
Les ventes de produits de luxe en Chine continentale ont chuté de 1% à 115 milliards de yuans (18,5 milliards de dollars) en 2014 par rapport à l'année précédente, a déclaré Bain & Company.
La société de conseil, qui étudie le marché depuis 2000, a déclaré que c'était la première fois que l'industrie passait un marché.
La Chine est devenue une destination de plus en plus importante pour les fabricants de produits de luxe alors que les rangs de ses riches ont été gonflés par un boom de plusieurs décennies.
Le géant suisse Richemont, deuxième fabricant mondial de produits de luxe, a déclaré en novembre que son bénéfice net du premier semestre 2014/2015 avait baissé de 23% en raison de la baisse de la demande en Chine.
La baisse globale de l’année dernière est due à la «L'impact continu des campagnes anti-corruption et de frugalité sapant les« cadeaux de luxe »» .
Le ralentissement des ventes de montres haut de gamme, de vêtements pour hommes et d'articles en cuir a le plus contribué à la baisse, a ajouté le cabinet de conseil.
Le chef du Parti communiste chinois Xi Jinping a supervisé une campagne anti-corruption très médiatisée depuis son arrivée au pouvoir fin 2012, ciblant les «tigres» de haut niveau et les «mouches» de bas niveau.
Une campagne d'austérité parallèle a également cherché à limiter les cadeaux extravagants, les banquets et autres excès du parti au pouvoir et du gouvernement.
Bain a ajouté que le ralentissement de la croissance économique de la Chine «exacerbait le problème».
L’économie chinoise a progressé de 7,4% en 2014, son rythme le plus faible en 24 ans, selon des données officielles mardi, et les autorités mettent l’accent sur une «nouvelle normalité» alors qu’elles réorganisent le modèle de croissance du pays en un modèle qu’elles espèrent plus durable.
Le cabinet de conseil a également souligné que le marché chinois du luxe se diversifiait.
"Le domaine des marques de luxe en Chine s'ouvre largement", a déclaré Bruno Lannes, le partenaire de Bain qui a rédigé le rapport, dans un communiqué.
"Le positionnement et la popularité futurs des marques sur le marché du luxe dépendent de leur volonté de réorganiser les concepts pour répondre aux besoins des consommateurs chinois de plus en plus sophistiqués et bien informés, tout en gérant la diversité croissante des canaux de vente, tels que le daigou."
Daigou est un mot chinois pour les acheteurs personnels à l'étranger qui achètent des produits de luxe et les envoient à des clients en Chine.
Bain a déclaré que le marché du daigou avait augmenté en 2014 pour atteindre 55 à 75 milliards de yuans, tiré par les cosmétiques, la maroquinerie, les montres et les bijoux.
La société de conseil a déclaré que les Chinois achètent désormais 70% des marques de luxe à l'étranger ou via des agences Daigou.
