Les Crazy Rich Asians sont à Hong Kong mais Singapour vole la vedette

Selon une récente étude de Wealth-X, Hong Kong a dépassé New York en tant que foyer des individus les plus fortunés du monde ou (grâce au récent succès hollywoodien) des «individus» riches et fous. Un peu moins de 10 000 personnes valent au moins 30 millions de dollars dans l'ancienne colonie britannique, soit au moins 1 000 personnes de plus que les personnes fortunées de New York. En fait, l'ancienne colonie britannique a vu sa population de «fous riches» augmenter de 31% depuis 2017. Devinez que «Crazy Rich Asians» n'est pas si fictif après tout.

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La liste des 10 meilleures populations à valeur nette élevée par ville de Wealth X n'inclut pas Singapour (où le livre a été tourné), ni la Malaisie (où le film a été principalement tourné) ni aucune des principales métropoles chinoises. Les 10 populations les plus riches du patrimoine mondial sont les suivantes:

1. Hong Kong
2. New York
3. Tokyo
4. Los Angeles
5. Paris
6. Londres
7. Chicago
8. San Francisco
9. Washington DC
10. Osaka

Les Crazy Rich Asians sont à Hong Kong mais Singapour vole la vedette

Les sites de réservation de voyages Orbitz et Kayak, et le moteur de recherche Google, ont vu les requêtes de recherche augmenter de 20%, 41% et 27%, respectivement la semaine après les débuts de Crazy Rich Asians dans l'État de la ville. Le tourisme de destination inspiré du cinéma est une tendance croissante depuis la trilogie épique du Seigneur des Anneaux de Peter Jackson et il a augmenté depuis que Game of Thrones a contribué à stimuler la Croatie dans le tourisme. En règle générale, les données de recherche sont en corrélation avec les tendances lorsqu'elles coïncident avec des moments spécifiques, indiquant des indications d'intérêt - pour Singapour, Crazy Rich Asians semble avoir fait l'affaire. Et pourquoi ne devrait-il pas en avoir?

«Le propriétaire de yacht asiatique moyen est plus jeune que celui de l'Ouest, généralement au milieu de la quarantaine. En Occident, ce sont davantage de personnes qui ont réussi leur carrière et qui apprécient leur argent dans la cinquantaine. Il y a beaucoup plus d'argent frais en Asie. » - Paul Whelan, directeur général, Simpson Marine à CNBC

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Depuis 2004, Singapour est en augmentation par rapport à la ville européenne, Monaco. Les similitudes entre Singapour et Monaco sont tout à fait remarquables: les deux petites villes-États brandissent une combinaison de soft power à travers des modes de vie et des événements de haut niveau tout en revendiquant leurs droits sur les marchés financiers mondiaux; les deux font de la loi, de l'ordre et de la propreté sociale les pierres angulaires de leur culture; les deux sont situés en bord de mer, ce qui en fait des terrains fertiles pour les yachts possédant des particuliers fortunés et des bastions pour le commerce mondial; en fait, les similitudes suffisent à assimiler Singapour à Monaco comme l'Orient.

Avec un score frais de 92% sur les tomates pourries, Crazy Rich Asians a été un coup de théâtre cinématographique pour la perception, beaucoup plus grand que sans doute le sommet de Kim-Trump, tel a été l'impact de la «destination destination» de Crazy Rich Asians que le Singapore Tourism Board a même s'est associé avec les producteurs du film, Warner Bros. pour les activités promotionnelles du film tout en travaillant simultanément avec les sociétés de relations publiques basées à New York Edelman et Bullfrog + Baum pour une offensive de relations publiques.

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La sensibilisation à la destination est en effet puissante. Dans un commentaire adressé à Forbes, le directeur général des marchés long-courriers occidentaux de Tourism New Zealand, Gregg Anderson, a déclaré en 2012 que «nous avons constaté une augmentation de 50% des arrivées en Nouvelle-Zélande depuis le Seigneur des anneaux». The Fellowship of the Ring, le premier de la trilogie de films, est sorti en 2001. En fait, un exemple plus récent, Game of Thrones, s'est avéré être une bénédiction à double tranchant.

La franchise populaire d'épées et de sorcellerie a dynamisé l'économie croate à tel point que la ville du sud du pays, Dubrovnik (populairement reconnue comme King's Landing) envisage de limiter le nombre de visiteurs espérant suivre les traces de Cersei Lannister. Le maire de Dubrovnik, Mato Franković, a dû faire face à des problèmes d'entretien et de société, conscient des murs médiévaux et des zones patrimoniales du patrimoine mondial de l'UNESCO. Dans le reste du pays, le surpeuplement a atteint des problèmes de pandémie alors que davantage de touristes traquent les panoramas emblématiques de Westorosi et Essos.

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Ainsi, Crazy Rich Asians se double d'une publicité pour les hotspots les plus luxueux de Singapour, où des personnages interprétés par les acteurs Henry Golding et Constance Wu, entre autres, visitent ou à proximité de tout, de l'emblématique piscine Marina Bay Sands Infinity, le haut de gamme boutiques de la destination shopping de renommée mondiale, Orchard, et même de la cuisine de rue asiatique à Newton. Pour certains, le film a été le moment du «Wakanda» en Asie, pour d’autres, il y a eu des appels à une plus grande nuance.

Les critiques comme Andrew Wong, affirment qu'il ne représente pas suffisamment les Asiatiques au-delà de la majorité chinoise pour justifier la fanfare. À laquelle une réplique très valable de la part de beaucoup d'autres, dont cet auteur, a été: "Ce n'est pas du divertissement documentaire chrissake". Néanmoins, le Singapore Tourism Board a du pain sur la planche si la représentation de Singapour doit englober les nuances et la saveur de notre diversité raciale - 76,2% de Chinois de souche, 15%, de Malais et 7,4% d'Indiens de souche. Les critiques soutiennent que les Crazy Rich Asians ne font pas grand-chose pour représenter les minorités malaisiennes, indiennes et eurasiennes et ils ont raison sauf pour un fait important - l'auteur Kevin Kwan's world et par procuration Singapore Tattle's (une pièce sur le nom d'un vrai magazine de société à Singapour) le monde est très centré sur la Chine.C'est le monde de Kwan et les critiques concernant le manque de représentation des minorités doivent sérieusement parcourir les 10 ou 18 dernières années (Happy Birthday Prestige) de leurs magazines et compter sur deux mains le nombre de races minoritaires que l'on peut trouver dans leurs pages d'événements.

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Géopolitiquement parlant, la Chine domine à peu près à quoi cette partie du monde ressemble pour le reste. Ils sont toujours dans l'actualité pour avoir beaucoup d'argent et très peu de manières / goût / gracieux. Inévitablement, c’est ainsi qu’ils représentent les «Asiatiques» dans leur ensemble plutôt que des cultures distinctes et séparées. Et bien que ce ne soit pas idéal, la realpolitik et le monde réel sont tout sauf idéaux.

Cela dit, l’assomption par Singapour du Monaco du manteau oriental n’est pas injustifiée. La cité-État est devenue un terrain de jeu pour les riches et les célèbres qui dépensent des millions de dollars pour de belles propriétés au bord de l'eau comme Sentosa Cove. Dans une déclaration à CNBC, Paul Whelan, directeur général de la filiale singapourienne de Simpson Marine, a déclaré: «Le propriétaire de yacht asiatique moyen est plus jeune que celui de l'Ouest, généralement au milieu de la quarantaine. En Occident, ce sont davantage de personnes qui ont réussi leur carrière et qui apprécient leur argent dans la cinquantaine. Il y a beaucoup plus d'argent frais en Asie. »

Vue Ariel de Sentosa Cove

Alors que le casino de Monte-Carlo de Monaco est mondialement connu, il ne représente que 4% des revenus de l'État - Singapour compte aujourd'hui deux stations de casino intégrées, contribuant de 1,5% à 2% des revenus de l'État, pour aider à augmenter ses revenus touristiques et ne sont que une partie de sa stratégie touristique diversifiée, qui comprend des attractions non liées au jeu telles que Gardens by the Bay, la National Gallery et le Grand Prix de Formule 1 de Singapour; En parlant de cela, alors que Monaco organise des courses de rue de Formule 1 depuis des décennies, les dirigeants singapouriens ont refusé cette opportunité dans les années 1980, mais seulement 20 ans plus tard et la première course de rue de nuit au monde devrait se dérouler jusqu'en 2021.

Singapour n'a peut-être pas été aussi racialement représentée par les Crazy Rich Asians que les guerriers de la justice sociale (SJW) auraient pu l'apprécier, mais la richesse de la cité-État n'a certainement pas été exagérée. En 2014, une étude de marché a classé Singapour au 7e rang mondial des marchés du luxe avec des importations de montres suisses de 98,7 millions de dollars. Singapour a le troisième PIB par habitant le plus élevé au monde en termes de parité de pouvoir d'achat.

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