Les pièces Phoebe Philo-Era Céline ont augmenté les prix de revente de 30%

Phoebe Philo (Photo: Shutterstock)

Pendant dix ans, Céline a été une marque synonyme de femmes sophistiquées et de tout ce qu’elles englobent - leur sagesse, leur maturité et leur vision «l’avenir est féminin» pour les femmes modernes. Le mandat de Phoebe Philo pendant dix ans en tant que directrice de la création de Céline lui a valu un statut culte dans le monde de la mode avec une énorme base de fans autrement connue sous le nom de Philophiles.Malgré son caractère privé (généralement dissuasif dans la mode), l'insaisissabilité de Philo - également traduite dans ses créations - a si bien captivé son public.

Quelque part entre la suppression du accent aigu et refonte Instagram, la nouvelle Céline de Hedi Slimane s'avère être une formule très proche de son esthétique à Saint Laurent. Céline Le printemps 2019 a commencé là où Slimane s'était arrêté avec son dernier défilé à Saint Laurent. Et la prise de contrôle radicale a depuis vu la loyauté des philophiles plus forte que jamais.

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Philo-Era Céline a réalisé un chiffre d'affaires

Selon Business of Fashion, les fans de l'ancienne Céline expriment leur fidélité à leurs portefeuilles, transformant le chagrin en profit. Le passé de Philo-Era Céline est aujourd'hui devenu un moteur de revenus, notamment sur les sites de revente de luxe. Le RealReal pour sa part, a rapporté une augmentation de 52% des recherches dans l'émission du week-end après Hedi Slimane. Les chiffres de recherche ont augmenté régulièrement de 29% en octobre tandis que les prix ont également augmenté de 7% à 30%.

«Nous trouvons que les gens lui sont extrêmement fidèles» - BOF

Les chiffres au RealReal, bien que déjà importants, sont pâles par rapport à des sites comme Vestiaire Collective et eBay. Vestiaire Collective a vu les recherches commencer à augmenter en août et n'a cessé d'augmenter alors que Slimane publiait des taquineries visuelles de sa collection. Après les débuts de Slimane, les recherches de Céline ont atteint un énorme 275%, principalement des classiques Céline de Philo. eBay, d'autre part, a vu les recherches sur «Phoebe Philo» atteindre un sommet de 225% le lendemain des nouveaux débuts de Céline, avec une moyenne de 4000 recherches par jour - une augmentation de 700% par rapport aux recherches moyennes de Céline en 2018.

Les points de vente de revente de luxe prennent maintenant cela comme une opportunité de marketing avec des faits saillants de la page d'accueil sur l'ère Philo de Céline. Les clients s'approvisionnent en collections qu'ils ne peuvent plus obtenir. Par conséquent, malgré le passage controversé de Hedi Slimane à Céline, il est maintenant indéniablement l’argent de la maison. Et avec cela, ainsi que le plan de la maison de se développer dans les parfums, la mode masculine et la couture, LVMH espère faire de Céline une marque avec 3 millions d'euros de ventes annuelles.