Exposition Louis Vuitton à Pékin
Louis Vuitton a peut-être perdu un espace publicitaire de premier ordre en Chine lorsque sa valise géante a été démolie à Shanghai, mais il courtise maintenant les clients dans les salles sacrées du musée national de Pékin.
L'exposition Louis Vuitton Voyages, marquant le 20e anniversaire de la maison de couture française en Chine - le marché mondial de la plus grande croissance des produits de luxe - présente des centaines de malles en toile et sacs à main en cuir datant des années 1860.
Louis Vuitton est déjà la marque de choix pour de nombreuses classes moyennes chinoises de plus en plus riches et les analystes ont déclaré que le spectacle au cœur de la capitale contribuerait à consolider sa domination du marché haut de gamme du pays.
L'exposition reflète également une tendance croissante en Chine pour les produits de luxe à utiliser les musées, les galeries d'art et les festivals de films pour promouvoir leurs marques dans l'espoir d'attirer des consommateurs plus sophistiqués et bien éduqués, ont-ils déclaré.
Plus tôt cette année, la créatrice américaine Diane von Furstenberg a présenté une sélection de ses créations lors d'une exposition intitulée Journey of a Dress dans le quartier branché 798 de Pékin.
Le salon Louis Vuitton "est une chose assez intelligente à faire car il s'agit d'un cadre très premium et prestigieux", a expliqué à l'AFP Sam Mulligan, directeur de Data Driven Marketing Asia à Shanghai.
"Cela suggère l'histoire et la longévité et être dans l'entreprise depuis longtemps - toutes ces choses sont importantes sur ce marché."
Shaun Rein, directeur général du China Market Research Group, a accepté.
"Les consommateurs de Louis Vuitton sont très intéressés par l'achat d'une marque avec un héritage à long terme ... et je pense que c'est pourquoi Louis Vuitton est très intelligent pour s'associer avec le musée", a déclaré Rein à l'AFP.
Le musée national récemment rénové, situé en face de la place Tiananmen, espère que l'exposition "inspirera l'industrie nationale du design culturel", a déclaré le directeur adjoint du musée, Chen Lusheng, cité par le site Internet du People’s Daily.
Le spectacle fastueux des malles et des sacs à main contraste fortement avec les récipients en bronze et les vases en porcelaine vieux de plusieurs siècles exposés dans d'autres parties du musée.
Louis Vuitton, dont les produits ont été promus par des célébrités de l'ancien leader soviétique Mikhaïl Gorbatchev au chanteur de U2 Bono, espère sans aucun doute renforcer sa position dans le secteur du luxe en plein essor de la Chine.
La Chine devrait être le premier acheteur mondial de produits de luxe tels que des sacs à main, des montres, des chaussures et des vêtements d'ici 2015, selon le cabinet de conseil PriceWaterhouseCoopers - mais les analystes estiment que la fidélité à la marque peut être inconstante.
"En ce moment, Louis Vuitton est le joueur dominant, mais ils vont avoir d'énormes problèmes dans les cinq prochaines années" alors que les gens commencent à acheter leur deuxième ou troisième sac à main de luxe, a déclaré Rein.
"Après avoir acheté Louis Vuitton ou Gucci, retournez-vous à Louis Vuitton et Gucci ou essayez-vous quelque chose de différent?"
Malgré sa popularité auprès des consommateurs aisés, Louis Vuitton a rencontré des problèmes avec les autorités.
Les travailleurs ont commencé à démanteler la valise de 20 mètres de haut de Louis Vuitton dans un quartier commerçant animé de Shanghai le mois dernier après que le gouvernement a jugé qu'il avait enfreint les restrictions de taille pour la publicité extérieure, ont déclaré les médias d'État.
Huang Chen - l'heureux propriétaire de deux sacs à main Louis Vuitton - a déclaré que l'exposition à Pékin aiderait les consommateurs chinois à mieux comprendre l'histoire du créateur de luxe et à stimuler les ventes.
"Les jeunes comprendront pourquoi elle est devenue une grande marque", a expliqué Huang lors d'une tournée de l'émission avec sa fille de 18 ans.
«La qualité est bonne et ils sont utiles. Il est plus pratique à utiliser que les autres sacs. »
Mais le Quotidien du Peuple - le porte-parole du Parti communiste au pouvoir - a critiqué le musée pour avoir organisé l'exposition, disant qu'elle était «trop commerciale».
"Le Musée national ne devrait-il pas relever son seuil et rendre sa sélection plus stricte lors de l'introduction d'une exposition?" a déclaré le journal sur son site Internet.
Mais l'étudiant Wang Jing, un amoureux avoué de Louis Vuitton, a donné un grand coup de pouce à l'exposition.
«J'aime la sensation générale (des sacs à main). Même s'il est simple à l'extérieur, l'intérieur est détaillé. Je veux vraiment en acheter un », a-t-elle déclaré à l'AFP.
Une fois qu'elle a économisé de l'argent, c'est.
Source: AFPrelaxnews
