Jane Cui, présidente de Leica Cameras Asia sur la culture de la photographie
Le Leica M est un incontournable de Leica Singapore et du marché qu'il dessert, à cheval sur le spectre des photographes amateurs et professionnels
La culture de la photographie a évolué rapidement; l'avènement des médias sociaux a conduit à l'un des changements majeurs dans la photographie pour la documentation personnelle (au lieu d'imprimer, ils vont principalement sur instagram et facebook maintenant) et l'appréciation (au lieu des albums, nous naviguons en ligne). Quelques heures avant l'ouverture officielle de la galerie Leica Singapore à l'hôtel néoclassique Fullerton, lui-même issu du bureau de poste historique de Singapour en 2001, Jane Cui, présidente de Leica Cameras Asia, discute avec OFFWHITEBLOG de Leica Singapore et de la culture de la photographie.
Jane Cui, présidente de Leica Cameras Asia sur la stratégie Leica et la culture de la photographie
Jane Cui, présidente de Leica Cameras Asia, parle de la culture de la photographie avant l'ouverture de la nouvelle Leica Singapore Gallerie au Fullerton Hotel
Fondée sur une tradition d'excellence technique dans la construction d'objectifs et d'appareils optiques, Leica n'a jamais perdu de vue l'importance de préserver la culture de la photographie.
Jonathan Ho pour OffWhiteBlog: Dans le cadre de votre stratégie mondiale de vente et de vente au détail, la technologie Leica (objectifs, logiciels) sera-t-elle présente dans le plus grand nombre de smartphones possible ou ne restez-vous qu'avec quelques partenaires (par exemple Huawei)?
Jane Cui, présidente de Leica Cameras Asia: Pour l'instant, ce ne sera qu'avec Huawei. Du point de vue de Leica, nous avons beaucoup de propriété intellectuelle en termes de technologie optique, nous évaluons continuellement la façon dont nous étendons les nouveaux objectifs, la technologie optique et les modules de caméra à d'autres produits et marques.
Inauguration de la Leica Singapore Galerie Fullerton est ‘Memories of Istanbul’, une collection du photographe Magnum et lauréat du prix Leica Hall of Fame, Ara Guler.
Je rencontre souvent des partenariats Leica avec des horlogers comme Vacheron Constantin, est-ce un exemple de votre «réseau de partenaires efficace» et quels sont les critères pour être partenaire de Leica?
En général, il y a déjà beaucoup de marques croisées dans le monde des affaires, historiquement Leica en a toujours eu un élément. Nous avons eu une édition Hermes et un Paul Smith X2. Qu'il s'agisse d'une montre ou d'une marque de mode, nous recherchons une réputation de savoir-faire et d'héritage de qualité. Sont-ils une autorité de premier plan dans leur domaine d'expertise? Ce sont certains des critères clés que nous recherchons.
Parlons un peu du patrimoine, il y a une quantité croissante de journalisme d'investigation qui a découvert des cas où certaines marques ont «trahi» leur patrimoine en recherchant de plus grandes marges de profit via l'externalisation, cela signifie-t-il que Leica doit faire des recherches plus approfondies sur des partenaires potentiels?
Du point de vue de l'héritage Leica, nous construisons toujours tous nos produits en Allemagne et nous élargissons continuellement nos installations de production. Les marques avec lesquelles nous choisissons de travailler sont généralement encore majoritairement produites dans les pays de leur héritage, Hermes est toujours fabriqué dans un atelier français en interne et c'est une compétence transmise. La technologie a été ajoutée au processus de fabrication pour plus d'efficacité, mais le cœur de la tradition est toujours là. Leica a déjà quelques partenaires clés, nous ne prévoyons pas actuellement de travailler avec LVMH, mais nous utilisons toujours les mêmes critères pour mesurer tout partenariat dans lequel nous choisissons de conclure.
Une vue squelette du Leica M3
Un nombre croissant d'articles de blog de photographie intéressants concernent la façon dont un reflex numérique est mort et le photographe a dû dépendre d'un smartphone.
Dans le monde de la musique, le vinyle fait son retour. Je viens d'un milieu informatique et j'ai été témoin d'une accélération de la technologie et de la numérisation de nos vies. Nous en sommes au point où les gens se rendent compte qu’il y a tant de choses qui peuvent être faites par voie électronique et que certaines choses ne peuvent tout simplement pas être remplacées. Les gens recherchent cet élément «vrai» que le mp3 ne peut pas remplacer dans les supports vinyle. Il en va de même pour la photographie. En tant qu'utilisateur de smartphone, j'avais cru qu'un jour un smartphone pourrait remplacer de manière réaliste un appareil photo, mais le problème clé ici est celui de la physique. Un smartphone a un espace limité et il ne pourrait jamais avoir le même capteur d'image qu'un appareil photo dédié. Même à partir des objectifs, la physique dicte que vous avez besoin d'une certaine taille pour capturer l'éclairage, un smartphone ne pourra jamais avoir un gros objectif. Une grande partie de ce qu'un smartphone est capable de faire aujourd'hui ne vient pas d'une véritable ingénierie optique mais d'un logiciel de post-traitement. Ce que vous prenez n'est pas ce que vous voyez dans un iPhone. Dans un appareil photo Leica, il y a très peu de post-traitement, ce que vous capturez est ce que vous voyez. Je ne pense pas que la caméra disparaîtra, le marché pourrait devenir plus sélectif et les caméras qui ne sont pas trop distinctes des smartphones comme votre point d'entrée et vos prises de vue, ce sont celles qui disparaîtront.
Même avec la majorité des images utilisées pour les médias sociaux, avons-nous besoin d'une optique aussi puissante? Peu de gens impriment des photos?
Ce n'est pas vrai, il y a un nombre croissant de passionnés de photographie qui reviennent aux formats d'impression.La demande de films revient également. De plus, dans la communauté du design d'intérieur, de plus en plus de gens veulent des impressions de papier peint de leurs images personnelles - cette industrie est en plein essor, une photo de smartphone ne peut jamais être utilisée pour ce genre de projet.
Le monocoque Leica TL est considéré comme étant à la mode et à la mode, destiné à répondre aux besoins du marché orienté design.
Avec les lignes S, SL, M, Q, TL, X, D-Lux, V-lux et C, Leica se propage-t-il mince? Il y a certainement des segments croisés dans les besoins / demandes des consommateurs et il semble contraire à la stratégie commerciale traditionnelle d'exécuter des gammes de produits spécifiques pour répondre à des besoins spécifiques?
Nous évaluons en permanence nos gammes de produits et les différents segments que nous ciblons. La série M est notre produit de cœur et d'âme pour les amateurs et les professionnels, que ce soit l'optique ou la mécanique. La gamme de produits Q est souvent utilisée comme appareil compagnon pour les personnes qui ont déjà le M, il y a beaucoup de flexibilité pour capturer l'instant sans configuration préalable. Les catégories de point et de tir sont celles que nous surveillons en permanence pour déterminer si elles correspondent aux besoins des groupes cibles. Le TL lisse et monocoque a été conçu pour les personnes à la mode et à la mode.
De nombreux appareils photo numériques tournent des vidéos maintenant, c'est une fonctionnalité qui fait curieusement défaut sur le Leica M, était-ce un choix stratégique ou simplement un oubli?
Avec l'omniprésence des smartphones, je pense qu'il ne manque pas de disponibilité pour les appareils capables de capturer de la vidéo. Cela dit, très peu d'entreprises suppriment délibérément une fonctionnalité. Les chefs de produit ont tendance à être relativement paresseux, il est facile de superposer des fonctionnalités aux fonctionnalités d'un produit, il est très difficile de supprimer des fonctionnalités et de prétendre que c'est nouveau. Seule une autre entreprise a le courage de le faire, et c'est Apple. L'iPod n'a pas été le premier lecteur mp3 mais il a été le premier à insister sur le fait qu'il devait être actionné à partir d'une roue centrale, une société de produits qui est disposée à supprimer des fonctionnalités et à le lancer est extrêmement courageuse. Vous devez avoir le courage de comprendre quel est votre produit et de rester fidèle à lui, pour moi, Leica est l'une de ces sociétés de produits rares. La fonctionnalité vidéo n'est pas quelque chose utilisée par nos vrais utilisateurs M, ils recherchent ce sentiment brut vintage.
Sans doute le photographe le plus éminent de Turquie, Ara Guler a décrit de manière impressionnante la vie à Istanbul, ville de sa maison et lieu de naissance pendant plus de 60 ans; maintenant exposé à la Leica Singapore Galerie de l'hôtel Fullerton
Quelles lignes de produits formeront éventuellement le cœur de métier de Leica?
Nous devons rester fidèles à nos fans et à notre héritage. La gamme de produits M est le cœur et l'âme. Nous nous concentrons sur la croissance des gammes professionnelles, car ce segment est déjà dominé par d'autres marques, donc le défi se lance. Enfin, il y aura une sensibilisation des nouveaux utilisateurs et des jeunes générations. Étonnamment, cette région compte un plus grand nombre de jeunes intéressés par un Leica.
Que ce soit en tant que point de différenciation ou intérêt véritable, j'ai remarqué que davantage de photographes utilisent à nouveau le film, cela signifie-t-il que Leica va étendre ses caméras à base de film?
Nous continuons d'avoir nos appareils photo argentiques. Les produits analogiques n'existent pas tant parce qu'ils sont à la mode mais parce que comme le vinyle, les photographes recherchent la chaleur du film. Il y a certaines choses qu'un appareil photo numérique ne peut pas remplacer, il y a une authenticité du film. C'est aussi un style de vie, la vie est déjà jolie, utiliser une caméra analogique la ralentit, vous devez en fait revenir au processus de réflexion - création, cadrage et la dernière action est cette pression sur le bouton. Le processus de création est très différent d'un appareil photo numérique où vous avez une plus grande flexibilité avec vos photos, puis supprimez simplement ce que vous ne voulez pas.
Exposé à la Leica Singapore Galerie, Ara Guler est bien connu pour son travail couvrant les affaires politiques, les politiciens et les artistes comme Dali, Chagall, Hitchcock, Churchill, Picasso et Gandhi.
Cela implique-t-il que la ligne analogique verra très peu d'améliorations parce que vous voulez garder cette «sensation»?
Les améliorations technologiques ne sont pas en conflit, nous appliquerons toujours ce que nous pensons être le meilleur à la ligne analogique. Cela dit, il est vrai qu'il y a moins de possibilités d'amélioration par rapport à un appareil photo électronique. Il y a toujours de nouvelles façons d'améliorer un produit en fonction de la recherche.
Les robots aspirateurs automatisés coûtaient autrefois au nord de 500 $ et maintenant ils coûtent un peu plus de 100 $ en raison des clones chinois, maintenant que vous êtes entré en Chine avec votre propre filiale, y a-t-il une préoccupation concernant les fuites de propriété intellectuelle?
Je dois être politiquement correct et venant de Microsoft, je dois dire que chaque entreprise avec la propriété intellectuelle (IP) a des difficultés en Chine. Le gouvernement chinois a commencé à renforcer la protection de la propriété intellectuelle et c'est parce que les entreprises chinoises ont commencé à se créer une propriété intellectuelle et elles ont besoin de lois pour protéger leur propre propriété intellectuelle afin qu'elle soit exportable dans le monde entier. La Chine finit par être à égalité avec le reste du monde en termes de protection de la propriété intellectuelle lorsqu'elle constate une amélioration du PIB par rapport à la propriété intellectuelle plutôt qu'à la seule fabrication. Je ne sais pas quand cela va se produire mais jusque-là, il y aura toujours un élément de risque pour nous. Contrairement à l'utilisation abusive de notre marque et de notre logo, notre technologie de caméra est assez protégée car nous sommes fabriqués en Allemagne et la barrière à l'entrée est assez élevée. Vous devez avoir le savoir-faire et vous ne pouvez pas simplement aller dans une usine pour façonner des lentilles en verre spéciales, les assembler et les appeler un Leica. Du point de vue de l'ingénierie optique, ce n'est pas quelque chose qui peut être copié en Chine.
Leica Singapore Galeria à l'hôtel Fullerton
Leica Singapore a dévoilé la toute nouvelle Leica Galerie à l'emplacement patrimonial du Fullerton Hotel, renforçant ainsi l'importance dans la tradition, la passion et la culture de la photographie. La galerie Leica Singapour rejoint la présence internationale de Leica dans les galeries Leica de Milan, Los Angeles, Prague, Kyoto, Sao Paulo, Istanbul et bien plus encore.
La nouvelle Leica Singapore Galerie Fullerton est un hommage à 850 pieds carrés à la culture et au voyage de la photographie. Il s'agit d'une vitrine de la culture picturale de Leica avec une sélection organisée d'appareils photo Leica historiques et à collectionner de l'édition Silver Jubilee et du M3 Betriebsk Chrome.
Leica Singapore Galerie Fullerton ouvre avec «Memories of Istanbul», une collection du photographe Magnum et récipiendaire du Leica Hall of Fame, Ara Guler.
