Bonnes affaires de luxe à Londres: effet Brexit
Alors que la perspective du Brexit pèse sur une grande partie de l'économie britannique, les entreprises de tourisme et de produits de luxe profitent de visiteurs avides de bonnes affaires attirés par la baisse de la livre sterling.
L'agence de tourisme de Londres affirme que les ventes de biens éligibles à l'exonération de la taxe de vente ont augmenté d'un tiers depuis le vote du Brexit en juin, qui a fait plonger la livre sterling contre l'euro et le dollar.
"Nous avons calculé qu'au cours des quatre derniers mois, les Européens avaient coûté environ 12% moins cher pour venir magasiner ici", a déclaré Chris Gottlieb, responsable du marketing des loisirs à l'agence London & Partners.
La livre est désormais à 1,17 euro contre 1,3 euro avant le vote de choc pour quitter l'Union européenne, alors qu'elle est également tombée à 1,25 dollar contre 1,49 dollar.
Le résultat est que Londres est devenue la ville la moins chère pour les achats de produits de luxe dans le monde en termes de dollars, selon une étude de Deloitte.
Va dépenser beaucoup plus
Dans les zones touristiques, les effets sont évidents. "Nous allons dépenser beaucoup plus d'argent que prévu", a déclaré Radostina Nonova, une touriste bulgare, riant en traînant ses bagages sur Carnaby Street - au cœur du quartier commerçant de Londres.
"Nous n'avions pas prévu de faire trop de shopping mais il est évident que les prix sont très bons pour nous. Nous faisons donc du shopping et nous pouvons nous permettre de manger et de boire dehors. Cela n'était pas possible il y a des années », a-t-elle déclaré.
Le touriste français Christophe Disic a déclaré qu'il n'était pas venu simplement parce que la livre était basse mais «quand nous avons changé notre argent, nous avons réalisé que nous avions quelques livres de plus pour moins d'euros».
En s'adressant aux touristes américains, les commerçants sortent rapidement leur calculatrice.
"Nous sommes une marque américaine. Nos produits sont conçus et assemblés aux États-Unis. Mais avec l'affaiblissement de la livre, il se trouve que les touristes américains achètent un produit américain à Londres moins cher », a déclaré Denis Sagajevs, qui travaille à Shinola, une boutique vendant des montres et des accessoires en cuir.
"Il est affecté par le fait qu'ils peuvent demander la TVA sur le chemin du retour. Nous l'expliquons à peu près au jour le jour aux clients des États-Unis. Il se trouve que c'est un puissant moteur de vente », a-t-il déclaré.
Augmentation de 50% des acheteurs
Certains magasins adaptent leurs tactiques publicitaires et commerciales au nouveau comportement des consommateurs.
"Avant le vote, les touristes européens étaient des couples qui se sont réunis et ont peut-être acheté deux choses", a déclaré James, directeur d'un magasin de vêtements pour hommes de luxe sur Carnaby Street.
"Maintenant, il y a des groupes d'amis qui se précipitent. Ils saisissent tout ce qu'ils peuvent porter."
James a estimé que les acheteurs européens et américains venant dans son magasin ont augmenté d'environ 50%.
Au lieu de dépenser sur la publicité coûteuse dans les journaux britanniques comme auparavant, son entreprise change de tactique pour attirer davantage les visiteurs étrangers.
Ils ont installé des pancartes devant les gares souterraines près du magasin. Mais il y a des doutes sur la durée du boom.
Alors que la bonne santé de l'économie britannique a été confirmée par une croissance solide de 0,5% au troisième trimestre, les prévisions officielles pour 2017 ont été ramenées à 1,4% contre 2,2%.
"Nos ventes à la clientèle britannique ne sont pas aussi fortes qu’avant le vote et nous ne savons même pas si ce boom touristique va durer", a déclaré James.
