Le Printemps fête ses 150 ans
Le célèbre grand magasin et attraction touristique du boulevard Haussmann à Paris fête cette année ses 150 ans.
Le Printemps est français pour le printemps, il est donc normal que la célébration de l'anniversaire commence ce vendredi 20 mars, le premier jour de la saison.
Un héritage d'innovation et d'élégance
Dès l'ouverture du grand magasin en 1865, Jules Jaluzot vise à différencier Le Printemps de la concurrence, et le nom traduit cette volonté d'originalité. À l'époque, la plupart des magasins rivaux portaient le nom de leurs fondateurs (Harrods, par exemple) ou de leurs politiques de prix (Le Bon Marché se traduit en gros par «la bonne affaire»).
Jaluzot a choisi de briser le moule, en soulignant Le Printemps comme un endroit où «tout est nouveau, frais et charmant, tout comme le nom».
Ce slogan s’accompagnait d’un événement annuel, La Fête du Printemps, qui célébrait l’arrivée du printemps en distribuant des bouquets de violettes aux clients à l’entrée du magasin.
Rose et beaucoup de fleurs
Dans le cadre de la célébration de l'anniversaire, la façade et les vitrines du magasin seront ornées de rose - et en particulier de la teinte rouge rubine emblématique du Printemps - et de motifs floraux.
L'artiste japonais Hiroshi Yoshii a créé Rose, une nouvelle mascotte rose qui sera le visage des festivités. En plus d'apparaître à l'intérieur du magasin dans des produits en édition spéciale, le personnage accueillera les passants du boulevard Haussmann comme une statue géante de 13 pieds.
Les imprimés floraux et la couleur rose feront également leur chemin dans quelque 1 000 articles conçus par 400 marques de mode, de beauté et de design exclusivement pour le 150e anniversaire. Ces produits en édition spéciale seront disponibles dans les magasins Le Printemps et via une plateforme dédiée en ligne.
Délicieuses friandises et vitrines festives
Bien sûr, aucune célébration de grand magasin ne serait complète sans vitrines spéciales, le Printemps a donc invité 11 artistes français et internationaux à prêter main forte. Chacune présentera des vitrines de certains des articles exclusifs conçus pour l'anniversaire.
Le grand magasin parisien s'est également associé à La Maison du Chocolat, qui présentera de multiples créations chocolatées exclusives dans l'atrium du 20 mars à la fin du printemps.
Les acheteurs peuvent également profiter de huit stands de nourriture installés le long de la façade du magasin sur le boulevard Haussmann, qui serviront des sorbets, des hot-dogs, des gaufres, des chocolats, des biscuits et d'autres friandises.
Il y aura un photocall sur le toit, des démonstrations de cuisine, des confiseries de coton et des bouquets de fleurs dans le magasin, comme en 1865.
La deuxième partie de la célébration de l'anniversaire aura lieu en septembre, avec un accent particulier sur les thèmes de l'élégance et du patrimoine, alors que Le Printemps participera aux Journées du Patrimoine, un événement français célébrant les sites du patrimoine du pays.
Les festivités d'anniversaire se termineront vers Noël.
