Oeuvre conceptuelle de la fontaine de feu Yves Klein devant le musée Guggenheim de Bilbao où OFFWHITEBLOG et World of Watches ont interviewé Franz Linder, président de Mido

Il était peut-être poétique que l’événement Mido x Red Bull Cliff Diving soit contemporain de l’exposition de La Materia del tiempo (A Matter of Time) de Richard Serra au musée Guggenheim de Bilbao, en Espagne. Après tout, Serra aborde la perspective du temps avec une série de 1034 tonnes de sept sculptures soudées par points, presque analogues à la déclaration massive que Mido a dévoilée à la rivière Nervión voisine juste à côté du chef-d'œuvre architectural de Frank Gehry.

C'était ici, dans un contexte de flammes de tir dramatiques par l'artiste conceptuel Yves Klein, un luminaire quotidien du Bilbao Guggenheim, la fontaine à feu du Klein épouse la philosophie de l'artiste postmoderne, "Le feu pour moi est l'avenir sans oublier le passé", une fois encore une allégorie de ce que Franz Linder, président de MIDO était sur le point de dire à OFFWHITEBLOG et World of Watches, lors du lancement de la collection Mido Ocean Star Tribute Special Editions.

Lancé en 1944, le Mido Ocean Star de 40,5 mm a célébré son 75e anniversaire avec une finale de Red Bull Cliff Diving à Bilbao, en Espagne

Franz Linder, président de Mido, parle de l'édition spéciale Ocean Star Tribute lors de la plongée Red Bull Cliff à Bilbao, en Espagne

L'association avec Red Bull Diving était un choix intéressant, comment vous est venue cette idée?

Franz Linder: Je ne dirai pas que cela associe Mido à l'événement. Dans ce cas, c'est vraiment lié à la collection Ocean Star Tribute. Mido a un positionnement différent pour chacune de nos collections et l'année dernière, nous avons eu une session de brainstorming sur la façon de célébrer l'anniversaire de notre collection Ocean Star et avons pensé qu'il serait bien de renforcer un message en soulignant la compétence et le positionnement du produit; En vérifiant toutes nos boîtes, nous nous sommes retrouvés avec un partenariat avec une plongée Red Bull falaise parce que c'est quelque chose de nouveau et un très bon match avec la collection.

Photo: Redbull Cliff Diving

Traditionnellement, tout le genre de montres de plongée est assez compétitif. Cette année, vous avez eu un Commander Shade qui a extrêmement bien fonctionné, est-ce un avantage ou un inconvénient si d'autres modèles éclipsent actuellement la collection Ocean Star?

cela dépend, la clé est d'éviter la cannibalisation et c'est pourquoi il est bien segmenté. Mais ensuite, c'est aussi une question de marchés. Nous avons des produits très performants sur un marché et non sur un autre. Chez Mido, nous avons de très grandes différences entre les pièces classiques élégantes et les pièces plus sportives. Mais je dois admettre que le Mido Ocean Star avait une part de marché mineure pour la marque et un assortiment relativement petit. Alors bien sûr, si votre assortiment est petit, si vous offrez un choix limité, il vous est plus difficile de le savoir, de le renforcer, ou cela ne vaut parfois pas vraiment la peine d'investir. Et maintenant, avec l'énorme succès du Diver 200, nous avons vraiment senti que c'était le bon moment pour tirer parti de la tendance des montres de plongée et donner une forte impulsion à cette collection avec un héritage sérieux.

Franz Linder, président de Mido

Et, vous savez, quand vous dites que vous donnez cette impulsion forte maintenant, est-ce parce que l'objectif ici est d'avoir chaque collection chez Mido également populaire?

Ce serait parfait mais c'est impossible! [Rires] Cela dit, nous pensons que nous n’avons pas suffisamment de parts de marché dans le segment des montres de plongée que nous pouvons potentiellement avoir et c’est la principale ambition.

Selon vous, quelle association représente le mieux l'avenir de Mido?

Chez Mido, nous sommes très cohérents dans notre passé mais je ne dis pas que ce sera notre avenir, mais nous sommes cohérents et ne changerons pas de direction au cours des prochaines années. Il nous a fallu 100 ans pour construire un positionnement de marque, que les gens, en fonction de la maturité du marché, comprennent très bien et cette cohérence est donc très importante pour continuer. Nous continuerons donc à proposer de nouveaux modèles dans nos familles, nous continuerons certainement à améliorer la technologie de contrôle de la qualité, qui est très importante pour nous et qui évolue plutôt que d'être révolutionnaire.

Le boîtier de 40,5 mm de diamètre, la boîte en verre saphir ultra résistant et le bracelet en acier multi-maillons leur confèrent un superbe look rétro qui a fait le succès des modèles originaux. Plusieurs touches de Super-LumiNova® sur la lunette, les index et les aiguilles assurent une parfaite lisibilité quelles que soient les conditions de plongée.

Étanches jusqu'à une pression de 20 bars (200 m / 660 ft), ces deux montres de plongée automatiques sont livrées avec un bracelet supplémentaire - en tissu technique bleu ou caoutchouc noir. Équipé du Calibre 80, un mouvement de nouvelle génération qui offre une réserve de marche jusqu'à 80 heures.

Je couvre les montres depuis plus de 10 ans maintenant. Les designs Mido sont devenus très nets au cours des deux dernières années. Donc, si je comprends bien, vous avez un nouveau directeur de produit, que voyez-vous en lui que vous avez décidé de l'embaucher et de le faire, vous savez, commencer à rationaliser et à gérer les collections?

Je suis heureux d’apprendre que vous aimez les produits que nous avons fabriqués au cours des deux dernières années, mais je pense que ce n’est pas quelque chose de vraiment nouveau.Ce sont peut-être des garde-temps qui vous plaisent plus, mais en gros, c'est la cohérence dans le temps et nous essayons toujours de nous améliorer tout en prenant des risques - si vous regardez la collection pour femmes avec la pierre sauvage, mettre un tel design dans une collection très classique est pour moi mais déjà quelque chose de courageux. La clé n'est pas de stagner.

Mido Wild Stone - Une intensité particulière émane de ces montres pour femmes très originales grâce à l'Aventurine, Tiger's Eye, Malachite ou Tree Jasper ornant le centre de leurs magnifiques cadrans à grain blanc.

Pour en revenir à l'édition spéciale Ocean Star Tribute, que voyez-vous dans le pipeline? Que se passe-t-il ensuite?

Nous ne pouvons pas ne pas parler de nouveaux produits pour l'année prochaine, mais ce que je peux vous dire, c'est qu'il y a certainement plus de possibilités de renforcer encore cette collection. Chaque collection fait partie d'une pyramide de Mido, en haut, nous avons nos modèles de chronomètres certifiés COSC. Au milieu, nous avons ce que nous appelons mouvement spécial, complication plus petite, GMT, réserve de marche et chronographes, puis en bas nous avons nos produits de base équipés des mouvements de base. Donc, dans Ocean Star aujourd'hui, nous avons offert à la fois le haut de gamme et le niveau d'entrée, mais entre les deux, il existe encore de nombreuses opportunités.

Ocean Star Chronometer 600 - Distillation de la technologie à l'intérieur d'une extraordinaire montre de plongée suisse, l'Ocean Star Diver 600 est conçue pour explorer les profondeurs de l'océan. Etanche à 60 bar (600 m / 1 968 ft), cette montre d'exception est parfaitement adaptée aux conditions spécifiques des eaux profondes: sa lunette est remplie de Super-LumiNova Grade X®. Cette pièce est également équipée d'une valve à hélium et d'un mouvement chronomètre certifié COSC, et offre une autonomie jusqu'à 80 heures.

L'Ocean Star Chronometer 600 bénéficie d'une profondeur allant jusqu'à 600 mètres. Ce sont des spécifications très élevées pour une montre dans cette gamme de prix. Vous avez des marques sœurs qui produisent également ce niveau de montres de plongée à des gammes de prix bien plus élevées, pensez-vous que le consommateur se demande si une marque pourrait commencer à couper les coins? Est-ce que cela vous vient à l'esprit?

Non. Je pense que le prix est relatif et que le prix seul ne veut rien dire. Tout est lié au rapport qualité / prix. Je peux vous dire que chez Swatch Group, Mido offre très probablement un produit potentiellement meilleur à un prix inférieur à celui de nos différentes marques sœurs, mais ensuite vous devez entrer dans les détails pour découvrir pourquoi: comme les mouvements, les traitements spéciaux, etc. Chez Swatch Group, chaque marque à chaque niveau, essaie toujours d'offrir un bon rapport qualité / prix dans sa catégorie de prix. Donc, qu'il regarde 1 500 $ ou 15 000 $, cela ne signifie pas que vous savez qu'il est égal. Nous essayons d'offrir un excellent rapport qualité / prix.

Commandant Big Date

Et pour vous, il y a certains genres où vous n'avez absolument aucune compétition comme votre Commander Big Date, est-ce que ça va être une stratégie pour aller de l'avant que vous trouverez une certaine complication qui n'est pas offerte à un prix particulier et ensuite capitaliser sur ça?

Oui, nous avons des développements pour les mouvements grâce à l'avantage d'être au sein de Swatch Group. Nous pouvons initialiser un concept de mouvement exclusif que d'autres marques pourront utiliser plus tard et parce que ce faisant, nous atteindrons des volumes clés. Si vous voulez avoir un bon prix, ce n’est possible que si vous obtenez des volumes. C’est la force de notre groupe. Nous avons beaucoup de marques en volume. Ouais. Et bien sûr, nous avons toutes les usines et les centres de développement de la recherche, et toutes ces personnes essaient toujours de travailler sur les améliorations.

Chaque marque a la possibilité de faire émerger l'innovation dans les limites du positionnement prix de la marque. Exemple: nous pouvons inventer quelque chose de très exceptionnel, mais si la montre coûtera 15 000 $ qui n'est plus le positionnement de Mido, il pourrait y avoir d'autres marques plus adaptées pour utiliser de telles complications. Il s'agit donc de savoir si nous sommes en mesure d'inventer ce que nous voulons dans la catégorie de prix dans laquelle nous nous trouvons parce que nous sommes si désireux de développer de nouvelles choses et si c'est un succès, les rendements viendront après parce que ces investissements sont lourds. Le processus de recherche et développement est coûteux, même pour une entreprise aussi grande que Swatch Group, en particulier lorsque l'innovation est très bien contrôlée avec de nombreux contrôles de qualité. C’est pourquoi un nouveau mouvement n’est pas lancé dans six mois, il faut des années pour passer tous les tests pour s’assurer qu’une fois lancé, il sera fiable car il faut des années pour construire une bonne image mais un seul instant pour le gâcher.

Ces deux nouveaux Ocean Star Tributes sont une magnifique réinterprétation contemporaine des montres de plongée créées dans les années 1960.

Ces deux nouveaux Ocean Star Tributes sont une magnifique réinterprétation contemporaine des montres de plongée créées dans les années 1960.

J'ai remarqué que le Mido Ocean Star propose également des innovations comme une extension de bracelet pour plongeur que l'on ne trouve que sur des montres concurrentes comme les Pelgaos, vous l'offrez à un prix beaucoup plus convaincant. Est-ce le genre de stratégie que vous poursuivez pour chaque SKU?

Comme je l'ai dit, la tarification est basée sur un calcul. Mido est rentable et nous croyons qu'il faut très bien faire quelque chose pour attirer du volume. Si vous pouvez produire 1000 cadrans, vous payez beaucoup moins que si vous n'en faites que 50.

La tendance vintage est quelque chose que Mido a réussi à monter, combien de temps pensez-vous qu'elle durera?

Je ne le chevauche pas dans la mesure où il s’agit en grande partie du patrimoine de notre marque. Je ne sais pas combien de temps les gens vont en profiter, mais les gens aiment la cohérence. Le 541 de Levis existe depuis des siècles, ils sont devenus de vrais classiques.C'est rétro? Ou moderne en raison de sa pertinence continue? Vous pouvez vendre un tel produit pendant longtemps.

Patrimoine Mido Multifort

Plus tôt, vous disiez que l'innovation dépendra en fin de compte de la position de Mido au sein du groupe. Cela signifie-t-il également que lorsque vous souhaitez introduire l'innovation, vous gardez toujours un œil sur le prix, autrement dit, cela vous retient-il? «Parce que cette innovation pourrait être fantastique. Mais cela me placera dans une autre catégorie. »

Oui et non, je veux dire, nous essayons d'attaquer le problème d'une manière différente. La question est, si nous avons une innovation, quel serait un prix réussi pour Mido? Si nous pensons qu'il existe un potentiel sérieux pour atteindre ce niveau avec les bons volumes, c'est ainsi que nous aborderons la discussion en termes de production et de R&D. Ce n'est peut-être pas possible aujourd'hui, mais si nous pouvons réaliser 40 000 à 50 000 garde-temps, c'est ainsi que nous travaillons. Nous avons été les premiers à lancer des échappements en silicium à notre prix, nous sommes également le seul rand à offrir la certification COSC à nos prix. COSC ajoute un coût supplémentaire, mais la précision a toujours été un élément clé pour Mido depuis près de 50 ans.