Gaultier nommé directeur créatif de Diet Coke

Bien qu'il soit plus habitué à concevoir des collaborations haut de gamme telles que des emballages de champagne pour Piper-Heidsieck, Jean Paul Gaultier vise un plus grand attrait du marché de masse en devenant le dernier designer à collaborer avec Diet Coke.

Le créateur français a été nommé directeur créatif européen de la boisson et apparaît dans une série de courts métrages pour la marque.

En plus de signer pour concevoir des bouteilles et des canettes, Gaultier aura également une contribution sur le contenu en ligne et les concepts de vente au détail pour 2012.

De plus, il est la star de trois courts métrages pour la chaîne YouTube de Diet Coke, mettant en scène un thérapeute, un journaliste et un détective privé résolvant les dilemmes de la garde-robe d'une marionnette.

Ses premiers designs en édition limitée seront dévoilés à travers l'Europe à partir du mois prochain.

«La marque m'a demandé d'explorer sa personnalité amusante et de styliser la bouteille. Je veux montrer aux gens les codes et les signatures que j'aime. Les bouteilles ont la forme d'un corps de femme, donc c'était très amusant de les «habiller» », a déclaré la créatrice française.

«Le motif Diet Coke est si beau que j'ai dû le concevoir autour de cela. La touche finale était d'appliquer mon logo sur la bouteille, comme appliquer un timbre fragile - ce qui en fait quelque chose de spécial que vous voulez toucher. »

Gaultier suit les traces de grands designers tels que Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli et Nathalie Rykiel en s'associant à la marque de boissons non alcoolisées, tandis qu'aux États-Unis, Diane von Furstenberg a dévoilé le mois dernier une collection en édition limitée de bouteilles ornées de ses imprimés de signature en rouge et noir.