Avons-nous besoin d'une montre Tom Ford?
Lancée ce mois-ci dans les magasins Ford et chez certains détaillants, la première montre de Tom Ford, la Tom Ford 001, rejoint la cavalcade de garde-temps de marques de mode devenues horlogers. Curieusement, alors que la collection principale de Tom Ford porte-documents en alligator de 42 000 $, vestes en daim décontractées pour 7 000 $ et lunettes de soleil pour 1 000 $, les prix de sa nouvelle ligne de montres sont intentionnellement moins stratosphériques. À son prix le plus abordable, le Tom Ford 001 se vend 2000 $ US avec une montre à dos incurvé offerte en 2 tailles, 44 mm et 40 mm, en quatre métaux différents et une large sélection de bandes interchangeables - chacune vendue séparément. Mais la question est, avons-nous besoin d'une montre Tom Ford?
Le nombre croissant de marques de mode entrant dans le monde de la haute horlogerie n'a pas été important, mais cela dénote une tendance - Tom Ford n'était pas le premier ni le dernier. Cela dit, certaines marques comme Ralph Lauren le font avec une promesse sans doute plus grande. Les collections de montres de Ralph Lauren ont développé un culte grâce à leur charme irrépressible. Le cas d'espèce (sans jeu de mots), le modèle 867 carré de 27 mm est considéré par les connaisseurs comme l'une des meilleures interprétations de la montre Tank en ce moment; la plus grande ironie est que, comme beaucoup d'autres créateurs de mode, Ralph Lauren lui-même était un ardent admirateur de Cartier et recherchait la muse du pionnier original dans les montres de forme (alias formes autres que rondes). Même alors, comme de nombreux géants de la mode, Ralph Lauren ne fabrique pas ses propres mouvements, mais dépend plutôt d'une écurie de marques horlogères du groupe Richemont pour créer des mouvements exclusifs pour eux.
Dans le cas de l'exquis char carré Art Déco de Ralph Lauren, le calibre ultra-mince RL430, qui, le conduit, est basé sur le calibre Piaget 430P: un mouvement mécanique à remontage manuel de la taille d'une pièce. C'est un calibre sérieux pour les collectionneurs de montres sérieux et en tant que tel, le prix de détail officiel qui en résulte met l'offre de Ralph Lauren à égalité avec les marques horlogères traditionalistes de Richemont. En ce sens, on comprend pourquoi il y a une certaine réticence à déposer de l'argent pour une montre Ralph Lauren alors que votre argent pourrait aller à un horloger spécialisé plus classique, même si la Ralph Lauren Slim Classique ressemble à quelque chose que n'importe laquelle de ces marques du patrimoine pourrait se sont fait.
Cela dit, si la provenance est la monnaie du monde horloger, certaines marques de mode développent un langage et un ADN qui sont véritablement authentiques à part entière dans son histoire, même s'il est ancré dans la haute couture, la mode et les voyages. Nicolas Beau, directeur international de l'horlogerie chez Chanel, a déclaré un jour: «il y a très peu de marques qui ont assez de pouvoir pour devenir des spécialistes de différentes choses». Cependant, cela ne veut pas dire que les marques de mode de luxe ne doivent jamais être considérées comme des étrangers totaux dans le monde des montres, mais que très peu peuvent le faire et proposer des produits que les consommateurs ne percevront pas comme des gains d'argent cyniques.
Entrer dans un monde complexe de montres de luxe
Malgré une incursion relativement courte dans l'horlogerie, des marques de luxe comme Chanel et Louis Vuitton ont développé des garde-temps emblématiques reconnus pour leur design sublime - le premier a lancé la collection Ceramic J12 en 2000 et le second, la collection Tambour. Certaines maisons comme Hermes acquièrent en fait des participations dans des manufactures horlogères sérieuses pour fabriquer des garde-temps qui résonnent vraiment avec la culture et la philosophie de la marque, par exemple - Slim d’Hermes L’heure Impatiente 2017 et Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
De gauche à droite, Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès cultive l'idée extravagante de concilier la discipline rigoureuse des complications mécaniques élevées avec la fantaisie fantaisiste - en tant que telle, leur nouveauté 2017 a joué sur cette expérience par excellence de l'anticipation. L’Heure Impatiente a invité les amateurs de montres à régler le compteur de la montre à l’heure de l’événement tant attendu qui se déroulera dans moins de 12 heures. Une heure avant son apparition, le sablier mécanique est mis en mouvement et sa progression peut être suivie à 6 heures sur le cadran.
La complication est classiquement Hermès, remuant émotivement tout en renforçant le sentiment d'anticipation agréable, comme si sur la liste restreinte d'un Kelly Birkin, tout culminant lorsque la note retentit. Le mécanisme de frappe a été conçu pour garantir un son durable et doux au toucher, délicieusement modulé pour les oreilles du porteur uniquement. Alors que le calendrier perpétuel a pris la plus classique des complications les plus classiques de l’horlogerie et lui a légué une indéniable esthétique Hermès.
Conçu par Philippe Delhotal, directeur de la création de La Montre Hermès, Slim d’Hermès et le modèle de calendrier perpétuel qui a accompagné les débuts de la collection témoigne de l’approche graphique d’Hermès. Utilisant une typographie originale créée par Philippe Apeloig pour marquer les heures, le contour clair et aéré des chiffres conférait une cadence agréable qui contrastait avec l'une des complications horlogères les plus exigeantes.Le calendrier perpétuel Slim d'Hermes a compté les jours et les mois tout en tenant compte des années bissextiles tout en présentant une indication de phase de lune exquise en nacre blanche naturelle sur un ciel de verre aventurine à double affichage, le tout livré en un corps ultra-mince - il ne peut y avoir aucun argument que cette création Vaucher Fleurier était incontestablement l'horlogerie à son meilleur tout en transmettant que le flair trop familier d'Hermès pour un design sobre mais sans équivoque.
Montres Gucci Collection G-Chrono 2018
Cela dit, Christian Dior était une maison de mode pionnière dans le domaine de l'horlogerie, mais Gucci est largement connu pour la première entreprise de montres de mode à succès commercial. En 1972, la maison italienne s'associe à Severin Wunderman pour produire des montres Gucci. Fixant la mesure de référence pour le succès des montres de mode, la société a réalisé un bénéfice d'environ 3 millions de dollars la première année, puis les ventes de montres Gucci ont atteint 70 millions de dollars trois ans plus tard et 115 millions de dollars en 1988. Pendant 10 ans, la montre de Gucci Le fournisseur Severin Montres a connu une croissance exponentielle, ce qui en fait une cible d'acquisition appétissante, Gucci a finalement pris l'appât en 1997. Cela montrait comment une collection de montres réussie pouvait devenir une source importante de profit pour une marque de mode.
En 2012, la marque la moins attendue à entrer dans l'arène horlogère l'a fait. Juste au moment où l'on pensait qu'il serait impossible de créer une montre inspirée des trenchs, Burberry a lancé une gamme de garde-temps surnommée «The Britain» en accompagnement du vêtement signature de la marque. On peut soit aborder cette tendance comme une simple tendance ou étant donné que l'horlogerie de mode existe depuis les années 60, considérer le genre comme faisant partie intégrante d'un processus évolutif qui n'est pas seulement esthétiquement expérimental ou inventif mécaniquement dans les limites de l'ADN de la marque qui n'est pas pas nécessairement redevable de siècles d'histoire horlogère.
Les perspectives financières
Le consensus général est que les noms traditionnels de l'horlogerie suisse comme Patek Phillippe, Rolex et Omega sont ceux qui ont été et seront très probablement dans le futur. En raison de leurs collections durables à travers l'histoire, il est incontestable que ces horlogers du patrimoine supportent les caprices et la fugacité des modes et de la mode - il suffit de regarder toutes les rééditions vintage qui font un retour, ces modèles classiques ne sont pas redevables aux «tendances» que sont ces montres de mode. Cependant, ce que les marques de mode offrent est une option plus esthétique pour ceux qui possèdent déjà quelques montres de luxe et préfèrent simplement quelque chose qui ne se prend pas trop au sérieux. Cela ne veut pas dire que les montres de grands horlogers ne sont pas à la mode, c'est simplement le fait que pour chaque repas étoilé Michelin, on peut toujours déguster des hamburgers au fromage de McDonald's.
Cependant, la plus grande chose qui distingue les montres accessoires de mode des montres classiques est naturellement le prix. Pour les amateurs de montres, la valeur des montres réside dans la qualité, le style et, surtout, le statut de la marque. Mais avec l'essor de maisons comme Chanel et Louis Vuitton produisant des montres de haute qualité à des gammes de prix moins attrayantes, cela pose une situation énigmatiquement attrayante même pour les clients les plus exigeants. Inutile de dire que, si l'horlogerie du patrimoine restera toujours pertinente, on peut affirmer, en particulier compte tenu de l'essor des marques kickstarter produisant des fac-similés horlogers de modèles hors production, couplé à l'équation valeur-coût, la corrélation entre la propension à dépenser par rapport à l'opportunité de la provenance devient nettement plus trouble. En effet, à la rare occasion où les conceptions de montres de mode semblent reproduire celles d'une montre classique, si les montres Ralph Lauren étaient à un prix plus attractif, elles feraient très bien une percée sur le marché en ce moment.
Trouver un juste équilibre
Très astucieusement, Tom Ford s'est mis à la place de ses clients pour décider du prix de sa nouvelle montre. "Je ne sais pas si j'achèterais une montre de 20 000 $ à Tom Ford", a-t-il dit, "mais est-ce que je dépenserais 2 700 $ pour une très belle montre en acier avec un visage noir et des bracelets interchangeables, ou 8 000 $ pour une montre en or?" Oui."
Le Tom Ford 001 est disponible dans un seul style, conçu pour être fonctionnel et une version moderne d'un accessoire classique. M. Ford s'est inspiré du style unisexe de Rolex et Cartier. Il "ne pense pas qu'une montre soit nécessairement masculine ou féminine". L'accent de la collection discrètement de marque s'appuie sur l'attrait des sangles interchangeables, au prix de 420 $ US individuellement. La collection comprend une version luxueuse des sangles en sangle, une bande tressée - également disponible en alligator uni et des bandes en cuir dans une large gamme de couleurs - l'œil de Tom Ford pour le design et l'attrait de la marque séduira-t-il suffisamment les consommateurs? Peut-être. L'histoire a montré que les consommateurs auront toujours envie d'options. Plus important encore, étant donné l'essor des marques de montres de haute couture dans une économie de marché libre, il y a une explication beaucoup plus simple - Êtes-vous prêt? L'industrie horlogère n'a pas encore répondu aux besoins de tous les consommateurs. Vous ne nous croyez pas? Sinon, pourquoi le groupe Richemont déciderait-il de lancer une marque comme la marque centrée sur le quartz comme Baume?
