Les grandes voitures peuvent-elles vous faire sourire? Infiniti découvre
Contrairement à l'économie de carburant ou à l'espace disponible dans le coffre, lorsque la publicité pour une nouvelle voiture prétend que la propriété livrera certaines émotions, les réclamations sont difficiles à prouver ou à réfuter. Mais Infiniti, la sous-marque de luxe de Nissan, vise à remettre les pendules à l'heure avec une nouvelle étude qui sera menée au Moyen-Orient et qui fera également office de publicité.
À l'aide des appareils EEG fournis par Emotiv Inc, ainsi que de sa propre berline de performance Infiniti Q50 Red Sport 400, il va quantifier la réponse émotionnelle des consommateurs à prendre le volant d'une voiture de sport; et de montrer comment ces changements dans l'activité cérébrale peuvent réellement stimuler l'attention, la concentration, le potentiel et le plaisir - créant un cercle émotionnel vertueux.
"[Cette voiture] offre une expérience qui provoque de fortes émotions, passion et excitation, permettant à son conducteur de vraiment repousser ses limites", a déclaré Juergen Schmitz, directeur général d'Infiniti Middle East. «Nous nous concentrons maintenant sur la traduction de ce que signifie réellement cette émotion, cette puissance et cette excitation grâce à une étude unique et innovante qui nous permettra de tester quantitativement comment le Q50 Red Sport 400 aide nos conducteurs à libérer leur potentiel.»
Infiniti s'associe à Emotiv parce que ses casques Insight sont actuellement les seuls casques EEG sans fil disponibles pour les applications grand public qui disposent de cinq capteurs pour l'activité des ondes cérébrales plus deux capteurs de référence pour calibrer les données. «Nous sommes convaincus que le résultat de cette étude mettra vraiment en évidence le dynamisme vraiment stimulant auquel nos utilisateurs du Q50 Red Sport 400 peuvent s'attendre», a ajouté Schmitz.
Infiniti cherchera à identifier et à mesurer le niveau d'excitation humaine qui se déchaîne lorsque des individus prennent le volant de l'Infiniti Q50 Red Sport 400 récemment lancé.
Pour garantir la transparence et le plus grand groupe d'échantillons possible, Infiniti ouvre le test à toute personne des EAU qui est actuellement sur le marché pour une nouvelle voiture de sport. Il leur suffit de contacter leur revendeur Infiniti le plus proche. Le résultat de l'étude sera dévoilé avant fin 2016.
Ce faisant, Infiniti retire une feuille du livre de Volvo. En novembre 2013, la marque automobile suédoise s'est associée avec les spécialistes de l'EEG Myndplay afin de comprendre l'impact émotionnel de la conception d'une voiture et de voir si l'esthétique d'une voiture a déclenché les mêmes réponses chez les hommes et les femmes.
En utilisant des casques EEG et des images soigneusement sélectionnés pour susciter une réponse émotionnelle, l'étude a révélé que les hommes ressentaient plus d'émotion lorsqu'ils regardaient des images de voitures que lorsqu'ils regardaient des photographies d'enfants. De plus, 75% des hommes qui ont participé à l'expérience sont devenus plus émotifs lorsqu'on leur a montré une voiture considérée comme belle que lorsqu'on leur a montré l'image d'une belle femme. Lorsque les tables ont été retournées, seulement un tiers des femmes ont jugé une voiture plus attrayante qu'un bel homme.
