À propos d'ABSOLUT Art Collection en Chine
Dans la tradition des 30 années de collaboration créative de la société, Absolut Vodka parcourt 20 œuvres d'art de renom de la collection Absolut Art dans sept villes de la région Asie-Pacifique.
Les vingt pièces ont fait le tour de villes comme Delhi, Mumbai, Dubaï, Sydney et Séoul, et sont maintenant exposées au Musée d'art d'aujourd'hui de Pékin jusqu'au 22 mai.
L’exposition présente également les résultats de la collaboration d’Absolut avec les artistes chinois Chen Man et Gao Yu - l’œuvre sur la bouteille Absolut 72 变.
Gao Yu avait créé l'œuvre d'art «Je ne peux pas lire et deviner» et a été vendue aux enchères pour près de 30 millions de dollars HK, lors de la vente aux enchères d'automne de Sotheby’s à Hong Kong en 2006.
«L'histoire folklorique traditionnelle chinoise du roi singe et le personnage de Sun Wukong se perpétuent avec nous tous jusqu'à l'âge adulte.
Les idées audacieuses, puissantes, innovantes et sans retenue de l'histoire ont inspiré de nombreuses générations à réaliser leur imagination et leurs fantasmes.
La capacité de Monkey King à effectuer «72 transformations» est un parfait exemple d’innovation par le changement.
Lors de la conception de cette bouteille en édition limitée, j'ai utilisé un panda pour jouer à Sun Wukong car c'est un symbole fort de la Chine traditionnelle, mais aussi parce qu'il correspond à la philosophie de marque en constante évolution et évolution d'Absolut », explique Gao Yu.
Absolut a également travaillé avec le photographe chinois de pointe Chen Man pour produire une série de photographies avant-gardistes pour complimenter la refonte de la bouteille de Gao Yu et étendre le thème de la campagne «Transformations» de la marque.
"J'espère que grâce à cette série d'images que j'ai créées pour la campagne, je pourrai offrir aux téléspectateurs et aux consommateurs une expérience totalement nouvelle qui commence en voyant le produit et se termine en le goûtant.
J’espère également mettre en valeur les multiples saveurs d’Absolut Vodka de manière convaincante et aider à montrer l’esprit moderne, audacieux et innovant de la marque », explique Chen Man.
La collection d'art ABSOLUT se tiendra au Musée d'art d'aujourd'hui de Pékin du 11 au 22 mai 2011 avec à la fois Gao Yu et Chen Man comme invités.
Ensuite, la collection se rendra à Shanghai et exposera dans Long Man Art Projects du 14 au 30 juillet 2011.
