La renaissance de la ligne Prada Linea Rossa à New York

Ces dernières années, Prada a su captiver son consommateur avec sa gamme de produits axée sur la technicité. Lancée à l'origine en 1997, sa ligne Linea Rossa, inspirée des vêtements de sport, a pris place derrière la méga explosion du streetwear. Bien qu'incorporant des styles similaires sous la forme de sacs à dos en nylon et de sacs banane en cours de route, la maison de couture italienne s'est vite rendu compte que son atout était en sommeil dans les archives Prada. Pour reprendre là où ils s'étaient arrêtés il y a 20 ans, la collection Linea Rossa fait son grand retour. Lorsque la ligne rouge emblématique a traversé la piste automne / hiver 2018, elle a laissé une énorme déclaration sur la poussée de la marque pour faire progresser sa ligne sportive au milieu de l'athlétisme à la mode.

Relancer Prada Linea

L'une des maisons de couture respectée pour sa maîtrise de la technicité et de la créativité, la nouvelle ligne souligne la philosophie de la collection Linea Rossa, dessinant la genèse de la collection originale mais se réinventant pour l'instant. La gamme Linea Rossa de Prada possède un niveau de technicité sophistiqué avec des matériaux nanotechnologiques pour réguler la chaleur corporelle en partie en graphite, en partie en nylon - la membrane la plus fine au monde pour résister à l'abrasion. La collection neon bright ne se limite pas au sexe, où chaque pièce de vêtements se transforme lorsqu'elle est portée à la fois sur les hommes et les femmes - un clin d'œil à l'esprit non conventionnel de la ligne principale de Prada.

Dans une déclaration exclusive à Business of Fashion, le co-PDG Patrizio Bertelli a déclaré que «l'identité de Linea Rossa est l'expression parfaite de plusieurs éléments essentiels de l'ADN de Prada», et tout en exprimant l'esprit non conventionnel de Prada dans sa collection Linear Rossa, il a déclaré que « Nous sommes convaincus que la mise en œuvre disciplinée de notre stratégie simple libérera le plein potentiel de notre réseau mondial de vente au détail et stimulera une croissance durable à long terme. »

Prada Linea Rossa à New York

Adriana Lima

Johannes Huebl

En tant que ligne plus abordable de la maison de luxe, la collection Linea Rossa devrait générer du volume pour la marque, compte tenu du bon engagement. Le premier ordre du jour pour Prada est (bien sûr) d'accueillir un événement pour marquer la renaissance de son bras. Tenue le 8 septembre au magasin Broadway épicentre à New York, Prada a habillé l'espace avec son identité de marque et la bande rouge la plus emblématique qui traverse la pièce.

A $ AP Rocky, dylan Sprouse, Kanye West, Henry Golding, Katie Grand, Liv Low et d'autres célébrités étaient présentes pour célébrer le retour de Linea Rossa - toutes habillées en Prada, rien de moins.

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