Louis Vuitton, le nouveau directeur artistique Virgil Abloh pourrait surpasser Supreme

Virgil Abloh n'est pas seulement le fondateur du label hypebeast Off-White, il est également le directeur créatif de Kanye West et le nouveau directeur artistique de Louis Vuitton.

Virgil Abloh n'est pas seulement le fondateur du label hypebeast Off-White, il est également le directeur créatif de Kanye West et le nouveau directeur artistique de Louis Vuitton. Mais les implications vont plus loin que ce que la plupart des articles ont exploré. La nomination d'Abloh en tant que directeur artistique de Louis Vuitton n'est pas seulement emblématique du style haute couture du streetwear grand public, c'est aussi un coup de maître commercial pour l'une des maisons de luxe les plus anciennes et les plus puissantes d'Europe - avec Virgil Abloh, fer de lance de la mode masculine, Louis Vuitton a une chance de dominer absolument Chine.

Le Hautebeast a débarqué: le nouveau directeur artistique de Louis Vuitton, Virgil Abloh, pourrait surpasser Supreme et gagner gros en Chine

Bien que populaire en Europe de l'Ouest et aux États-Unis, la mode et le streetwear hip-hop n'ont traditionnellement jamais bien fonctionné en Chine, mais tout cela a commencé à changer quand une compétition de rap de réalité en ligne a appelé Le rap de Chine a commencé à attirer un public massif. Avec quatre producteurs célèbres, des aspirants candidats au hip-hop et au rap qui se vendent pour le mentorat de ces producteurs qui les forment et les guident lyrique gangsters.

Kris Wu porte Supreme sur le premier épisode en ligne du Rap de Chine

Produit par la plus grande plate-forme vidéo en ligne de Chine, iQiyi, le premier épisode a été lancé le 24 juin devant un public de plus de 100 millions de téléspectateurs. En août, chaque épisode attirait 200 millions de paires de globes oculaires - pas de petites pommes de terre pour un genre de musique jusque-là de niche. L'effet secondaire, les marques streetwear haut de gamme, y compris Off-White, Vetements, Supreme et Raf Simons de Virgil Abloh, sont tous devenus des noms familiers parmi les milléniaux chinois du jour au lendemain. Selon Jing Daily, des producteurs célèbres comme Kris Wu ont ajouté à l'effet quand il portait un tee-shirt suprême emblématique du premier épisode deLe rap de Chine. Déjà populaire parmi les célébrités de l'informatique de Hong Kong comme Shawn Yue et Edison Chen, la base féminine enragée de Wu et la collaboration avec Louis Vuitton, un incontournable du luxe, ont encore accéléré la croissance de la popularité au-delà des cercles hip hop chinois. En outre, les concurrents populaires choisissent souvent de porter des sweats à capuche, des pantalons et des chapeaux à rayures noires et blanches emblématiques d'Off-White tout en se produisant, ajoutant à la ferveur. Lorsque la mannequin Victoria’s Secret, Liu Wen, a été aperçue portant une robe en jean blanc cassé lors de l'édition 2017 du Met Gala, Internet a explosé dans une frénésie sur le marché chinois.

Cela dit, le hip hop, une sous-culture anti-établissement, n'est pas favorisé par le gouvernement autoritaire du PCC, donc l'allocation d'un tel spectacle où plus de 100 chansons hip hop ont été carrément interdites, télégraphie une capitulation à contrecœur de la culture populaire - en ce sens, le streetwear hautebeast n'a que le potentiel de pousser et de croître à un rythme beaucoup plus rapide!

Le mannequin Victoria’s Secret Liu Wen a été aperçu portant une robe en denim blanc cassé lors de l'édition 2017 du Met Gala

Business of Luxury: Que peut faire Virgil Abloh en tant que nouveau directeur artistique de la mode masculine Louis Vuitton

Le designer, DJ et styliste américain Virgil Abloh est devenu le directeur créatif de Kanye West. Alors que sa première marque de mode, Pyrex Vision, souvent identifiée par ses logos sérigraphiés sur les maillots de rugby Ralph Lauren, était ignominieusement fermée, il est rapidement revenu (à peine un an plus tard) avec une autre marque personnelle - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ est une marque de mode ancrée dans la culture actuelle avec des collections saisonnières pour hommes et femmes inspirées par les perspectives ghano-américaines de 37 ans sur les tendances. Au-delà du streetwear, la marque Abloh propose également un style de vie complet symbolisant sa vision - des meubles et des produits prêts à l'emploi, tous fabriqués à Milan avec des produits qui varient d'une saison à l'autre.

La collection Off-White de Virgil Abloh

Considéré par ses pairs comme un visionnaire des références culturelles cool et pop qui contextualisent le moment en vêtements de zeitgeist. Abloh n'est pas seulement devenu finaliste des LVMH Young Designer Awards en 2015 grâce à Off-White, il est également le premier finaliste LVMH Young Designer à jouer un rôle majeur dans la conception d'une marque LVMH.

De manière impressionnante, le multi-trait d'union n'est pas un concepteur formellement formé, Virgil Abloh était un ingénieur en architecture et civil de formation qui n'a enseigné les bases que par sa mère, une couturière. Soit dit en passant, Abloh fait également partie d'une poignée de designers noirs. Il rejoint Olivier Rousteing, directeur créatif de Balmain et Ozwald Boateng, tailleur devenu créateur de vêtements pour hommes Givenchy de 2003 à 2007.

Le premier label de Virgil Abloh n'a pas été un succès mais à peine un an plus tard, Off-White est devenu sa carte de visite, envoyant son credo de rue dans la stratosphère

S'adressant à NYT, Abloh a déclaré: «Cette opportunité de réfléchir à ce que le prochain chapitre du design et du luxe signifiera pour une marque qui représente le summum du luxe a toujours été un objectif dans mes rêves les plus fous.Et montrer à une jeune génération qu'il n'y a personne à qui une personne dans ce genre de poste doit ressembler est un esprit fantastiquement moderne dans lequel commencer. »

Le nouveau directeur artistique de Louis Vuitton a rencontré le directeur général de Louis Vuitton, Michael Burke, il y a 12 ans lors d'un stage de six mois chez Kanye West à Fendi où Burke était alors chef Fendi, impressionnant suffisamment Burke pour garder une trace de sa carrière naissante.

La nomination de Virgil Abloh a été largement répandue suite à un remaniement dans le département de la mode masculine de Louis Vuitton lorsque Kim Jones, son directeur artistique prédécesseur est parti en janvier. La nomination d'Abloh reflète également le brassage croissant du luxe et du streetwear axé sur les consommateurs, comme les collaborations Louis Vuitton Supreme et Gucci Dapper Dan, qui ont contribué à augmenter les ventes mondiales de produits de luxe de 4325 milliards de dollars selon Bain & Company.

"Virgil crée du battage médiatique et aucune marque ne peut affirmer dans ce climat actuel qu'elles n'ont pas besoin de battage médiatique", explique Ellie Pithers, rédactrice des articles de mode du British Vogue pour The Guardian

Une nouvelle direction pour Louis Vuitton de Virgil Abloh: Relatable Luxury

L’expérience d’Abloh s’est étendue à plusieurs marques, notamment Nike, Jimmy Choo, Moncler et même à une collaboration à venir avec IKEA. Compte tenu du succès commercial de Louis Vuitton Supreme, il est presque acquis que le nouveau directeur artistique est là pour injecter une saveur millénaire à la mode masculine de Louis Vuitton. Là où Jones a développé un air de classicisme avec la mode masculine de Louis Vuitton, le dernier directeur artistique de la marque est sûr de prendre le savoir-faire de Louis Vuittons en tant qu'expert en bagages classiques et de lui donner une nouvelle sensation urbaine rafraîchissante. Plus important encore, la marque de luxe relatable d'Abloh, qui exploite si habilement le zeitgeist, ne manquera pas de renforcer la marque Louis Vuitton en Chine (y compris à Hong Kong) où la concurrence avec Gucci du groupe Kering est particulièrement féroce.

Michael Burke, PDG de Louis Vuitton

En 2016, Burke a parlé au South China Morning Post du ralentissement de la croissance des ventes de la marque, à la suite d'une répression du gouvernement chinois contre les cadeaux excessifs et la corruption. C'est un ralentissement qui a également affecté Hong Kong, où la perte de confiance des acheteurs locaux et la baisse du nombre de visiteurs chinois très dépensiers ont le plus durement frappé la maison de luxe française. En août 2017, après la fermeture de 8 magasins et la rationalisation de ses opérations, la marque a connu une reprise explosive et n'a pas regretté.

Le 25 janvier 2018, CNBC a annoncé que la société holding Louis Vuitton LVMH affichait une croissance de son bénéfice d'exploitation de 18% et des ventes comparables au quatrième trimestre, plus élevées que prévu, grâce à la hausse de la demande chinoise et à l'augmentation des ventes en ligne; dopé en grande partie par la marque Louis Vuitton qui représente plus de la moitié des bénéfices du groupe.

À bien des égards, à commencer par ses premiers coffres à bagages en toile traitée, Louis Vuitton a toujours été une contre-culture, conçue pour servir les nouveaux riches plutôt que l'aristocrate traditionnel. La mode masculine Louis Vuitton est actuellement présente dans seulement 150 des 450 boutiques de la marque. On s'attend à ce qu'avec Abloh en tant que nouveau directeur artistique de Louis Vuitton, la maison augmentera ce nombre à 180 avec près de 20 magasins de vêtements pour hommes Louis Vuitton autonomes illustrant l'importance croissante du segment pour la marque.

Une fois considéré pour des postes de concepteur principal chez Burberry et Versace, Abloh est connu pour faire des déclarations politiques dans une industrie qui prend rarement position pour des raisons commerciales. Abloh a conçu un commentaire de mode sur la crise des immigrants avec l'artiste Jenny Holzer.

En tant que nouveau directeur artistique, Abloh lancera sa première collection de vêtements pour hommes Louis Vuitton en juin 2018 pour la Fashion Week masculine de Paris. Louis Vuitton est estimé être le premier fabricant d'argent de LVMH avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 9 milliards d'euros (7,9 milliards de livres sterling), le plus important de l'industrie du luxe.