Davantage de marques de luxe s'aventurent dans l'espace hôtelier

Audemars Piguet fait le dernier pas parmi les marques de luxe, en s'associant avec Bjarke Ingels Group, une firme d'architecture basée à Copenhague et à New York, et CCHE Architecture basée à Lausanne. L'hôtel de 50 chambres en Suisse sera un autre ajout à la chaîne de stations balnéaires haut de gamme ouvertes par les marques de mode, dans l'espoir de tirer parti de leur prestige mondial.

Composé de cinq dalles en pente et traversantes, de tailles de chambres variables, l'hôtel est situé à côté du musée Audemars Piguet, au Brassus, Vallée de Joux.

La tendance axée sur la mode monte en puissance, alors que de plus en plus de marques de luxe jettent leur dévolu sur l'hôtellerie dans les destinations les plus fastueuses du monde.

Le style décadent du Palazzo Versace se surpasse dans l'hôtel Gold Coast de 200 chambres - avec des colonnes romaines, de hauts plafonds voûtés avec des détails et des sols en marbre extravagants.

Depuis l'ouverture du premier hôtel de marque de mode au monde - Palazzo Versace Queensland - il y a près d'une décennie, de plus en plus de grands noms de l'industrie de la mode ont rapidement vu des opportunités dans l'industrie hôtelière.

Des designers comme Karl Lagerfeld, Christian Dior et Diane von Furstenberg ont créé des suites pour d'autres marques d'hôtels. Aujourd'hui, de nombreuses grandes entreprises de mode proposent des hôtels sous leurs marques. Hôtel Armani Milan, Ferragamo's Lungarno Collection Portrait Firenze, un hôtel de 34 suites à Florence, et la liste continue avec Versace, Baccarat et Missoni.

La suite Dior du St. Regis New York apporte astucieusement le chic parisien au Central Park métropolitain avec les nuances romantiques argentées et violettes du créateur.

Les entreprises les plus prolifiques comprennent l’achat par Tommy Hilfiger de l’hôtel Raleigh à Miami Beach et les propriétés de LVMH qui se sont étendues d’Europe aux Maldives et aux Antilles.

Décryptant la popularité et l'attrait de ces hôtels pour les voyageurs de luxe, Liv Gussing Burgess, propriétaire de Luxury Hotel Consulting basé à Londres, explique que «ces hôtels sont situés dans l'un ou l'autre des emplacements stratégiques clés - en termes de marchés clients clés tels que Shanghai, Pékin, et Tokyo pour Bulgari, ou des villes-clés comme Londres, et dans des endroits exotiques qui contribuent à élever la marque. »

Cheval Blanc Randheli, une station ultra-luxueuse gérée par LVMH située aux Maldives - l'une des destinations de voyage les plus populaires au monde.

L'un des noms les plus agressifs de cet hôtel-boutique sera le bijoutier italien et la marque de produits de luxe, Bvlgari. Avec une station balnéaire à Bali et des hôtels à Londres, Pékin et Milan, la marque a annoncé des projets à Moscou, Paris et le centre-ville de Tokyo. Leur dernière propriété est un hôtel à Shanghai, s'étendant sur huit étages supérieurs dans une tour à usage mixte, avec une suite de 400 mètres carrés, un restaurant sur le toit et un bar.

"Les hôtels sont un excellent moyen de présenter la philosophie de conception d'une marque, de divertir ses clients et de projeter un style de vie qui va au-delà des produits", a déclaré un porte-parole de Bvlgari dans un communiqué.

Alimentant la tendance, les marques de style de vie populaires aux États-Unis se dirigent également vers l'hôtellerie; West Elm, Equinox et l'horloger Shinola, basé à Détroit, ont tous annoncé leurs projets hôteliers. Avec une vaste expérience de la vente au détail en magasin et un effet de levier utile sur les données, ces marques sont mieux à même de saisir et de répondre aux intérêts de leurs clients existants.

L'extérieur de corail complexe du Bvlgari Dubai Resort est en marbre blanc, richement veiné de dos et d'arabesques dorées.

Jet set pour Dubaï

Alors que des endroits tels que les Maldives et Paris ne manquent pas de nouveaux hôtels de luxe, Dubaï est en train de devenir une destination prisée pour les hôtels de marque de mode, avec plusieurs projets étonnants bénéficiant d'une reconnaissance et de distinctions mondiales. L'Armani Hotel Dubai à Burj Khalifa est le plus haut bâtiment du monde et la propriété de Bvlgari à Dubaï, conçue par le cabinet d'architectes italien Antonio Citterio Patricia Viel, a été nommée meilleur nouvel hôtel de luxe de 2017 par Luxury Travel Intelligence.

Une piscine entourée de 15 panneaux de verre illustrant le fabuleux voyage d'Ulysse - conçue par Karl Lagerfeld à l'hôtel Metropole Monte-Carlo de Monaco.

L'un des principaux attraits de l'aventure dans l'hôtellerie est le nouvel espace qu'il offre à ces marques de luxe - pour promouvoir et commercialiser leur propre marque de produits.

Gussing Burgess, directrice générale de Luxury Hotel Consulting, considère son séjour au Bvlgari Resort Bali comme «moderne, élégant et élégant», avec des designs intérieurs qui reflètent la marque Bvlgari et une large gamme de produits de détail Bulgari.

"Le marketing des produits de luxe continuera d'être ambitieux, mais il s'oriente également vers la création et la fourniture d'expériences de style de vie pour aider à construire leurs histoires et, finalement, augmenter la fidélité et les ventes", a déclaré Gussing Burgess, s'attendant à ce que la tendance se poursuive alors que davantage de marques de luxe s'aventurent dans entreprises d'hospitalité.