Marc Jacobs, nouveau directeur créatif de Diet Coke
Le designer américain Marc Jacobs entre en fonction alors qu'il succède à Jean Paul Gaultier en tant que directeur créatif de Diet Coke pour 2013.
A la fin du mois, la marque dévoilera de nouvelles canettes par le créateur qui dirige sa propre ligne de vêtements signature et est également à la tête de Louis Vuitton.
Après le style excentrique de JPG, Diet Coke envisage maintenant un look plus décontracté pour cette année avec des designs et des publicités qui refléteront les codes de style de marque de Marc Jacobs.
Diet Coke célèbre 30 ans de ventes en Europe en 2013 dans une campagne intitulée «Sparkling Together for 30 Years». MJ revient également sur cette période, ayant cherché l'inspiration pour la collection de produits au cours des trois dernières décennies de la mode.
Comme l'expliquait Coca-Cola, la gamme «capturera la montée en puissance de la femme au cours des années 80, 90 et 90», tout en intégrant certains des symboles préférés de Jacobs et des motifs originaux.
«Je me sens très privilégié d'être le nouveau directeur créatif de Diet Coke et d'apposer ma marque sur la campagne du 30e anniversaire. Diet Coke est une icône… et j'adore une icône! » admit Marc Jacobs.
Pour donner aux consommateurs une idée de ce à quoi s'attendre de cette nouvelle collection de canettes et bouteilles, une publicité mettant en scène le créateur lui-même met en évidence l'esprit de la campagne.
La nouvelle publicité est un clin d'œil à la célèbre publicité Diet Coke des années 1990, «Diet Coke Hunk», mettant en vedette un adonisesque heartthrob qui a captivé toutes les femmes dans un bureau. Cependant, cette fois, Marc Jacobs expose son corps ciselé dans un photomaton.
