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Kering explore l'acquisition de Moncler alors que la concurrence dans l'industrie du luxe se réchauffe

Kering explore l'acquisition de Moncler alors que la concurrence dans l'industrie du luxe se réchauffe

Août 10, 2022

Selon Financial Times, Kering Group est en pourparlers préliminaires pour acquérir Moncler. Le propriétaire de Gucci a eu des discussions avec le célèbre fabricant italien de vêtements de ski, avec 25,4% actuellement détenu par le groupe d'investissement de Remo Ruffini, toute possibilité de reprise nécessite que le PDG de Kering, François-Henri Pinault, convainc Ruffini, l'homme d'affaires milliardaire italien qui est également actuellement le PDG de la marque.

Moncler a connu une renommée internationale en 1968 quand ils ont été nommés pour équiper l'équipe de France de ski olympique, catapultant la marque dans la conscience culturelle et, par essence, la marque est passée d'une des tenues pour la foule alpine aux consommateurs de la rue.


Le PDG du groupe Kering, François-Henri Pinault, doit convaincre le propriétaire-directeur général de Moncler, Ruffini

Kering explore l'acquisition de Moncler alors que la concurrence dans l'industrie du luxe se réchauffe

Au moment où Ruffini a repris Moncler en 2002, il était presque en faillite et, selon les mots de Ruffini, «pas en bon état». À l'époque, la production avait déménagé à Madagascar, où les vestes matelassées étaient de moins bonne qualité, perdant rapidement sa pertinence pour les skieurs fortunés soucieux de leur style que l'on trouve couramment à Aspen et dans d'autres stations de ski similaires.


Au cours des 17 dernières années, Ruffini a nourri la marque de ses racines à Genoble, rappelant la nostalgie d'un âge d'or des vacances au ski dans les Alpes françaises glamour dans les années 1950 et 60 et a finalement commencé à s'équiper, les vêtements de ski s'étendant au-delà de sa raison d'origine d 'etre et est devenu partie du lexique de la mode grand public. Ruffini a introduit la société en bourse en décembre 2013 et l'a introduite à la bourse de Milan. Le premier après-midi, le cours de l'action a augmenté de 47%

En mai 2018, Reuters a annoncé l'ambitieuse stratégie «Genius» de Moncler: à partir de juin, la marque offrirait une collection en édition limitée de doudounes chaque mois, spécialement produite pour la marque par un designer de renommée mondiale, en commençant par le roi du streetwear japonais Hiroshi Fujiwara.


Le groupe Kering compte déjà Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga parmi ses écuries de marques, ajoutant que le fabricant de vestes matelassées est perçu par les analystes comme une poursuite de la consolidation du marché car les plus grands conglomérats de luxe européens se surpassent dans un marché de plus en plus concurrentiel . Cependant, Bloomberg a déclaré que si "les cadres supérieurs de Moncler et de Kering ont eu des discussions exploratoires sur une" combinaison ", rien n'indique que cela pourrait conduire à une acquisition".

L'approche multimarque du groupe Kering permet une diversification substantielle de son portefeuille de marques de luxe.En comparaison, le concurrent Richemont Group est davantage axé sur les horlogers spécialisés où LVMH, son plus proche rival, est plus également égalé. Des sources au sein de la société ont laissé entendre que M. Pinault était préoccupé par une dépendance excessive à l'égard de Gucci et se penchait sur le genre lucratif streetwear de luxe et athleisure.

L'acquisition la plus prestigieuse de l'industrie du luxe a eu lieu le mois dernier lorsque LVMH a acheté le joaillier américain Tiffany & Co pour 16,2 milliards de dollars américains. Moncler a actuellement une valorisation boursière de 12 milliards de dollars avec des actions en hausse de 12%, le plus gros gain depuis que les actions ont commencé à se négocier il y a environ six ans à Milan; son cours de bourse a augmenté globalement de 187% depuis l'introduction en bourse avec ses gains les plus importants cette année. Pendant ce temps, les actions de Kering ont augmenté de 1%. Moncler doit son nom à Monestier-de-Clermont, un village près de Grenoble.

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