Swatch Group quitte Baselworld - c'est la fin d'une époque

Swatch Group s'est retiré de Baselworld

Datant de 1917, leSchweizer Mustermesse Baselavait présenté une exposition de montres et de bijoux, comptant Tissot, Longines et Thommen parmi les premiers fabricants de montres à apparaître. Cette exposition de montres très populaire allait bientôt devenir Bâle et plus tard, Bâlemonde. Patek Philippe a fait sa première apparition à Baselworld en 1932 et bien qu'ils soient devenus l'une des principales attractions au fil des ans, la crise horlogère suisse et la fusion géniale par Hayek Sr. de la majorité des marques horlogères en difficulté sous les auspices de Swatch Group, a annoncé l'un des développements les plus importants de la foire horlogère désormais assiégée - Tissot et Longines ont été rejoints par Omega, Rado, Breguet, Blancpain et au cours des années Mido et Hamilton.

Patek Philippe a été parmi les premières grandes marques à rejoindre le salon, mais la sortie du Swatch Group, comprenant l'essentiel des marques de l'industrie, laisse planer un doute sur l'avenir de Baselworld

Swatch Group quitte Baselworld - C'est la fin d'une époque

«Nous ne sommes pas là pour amortir une salle coûteuse conçue par (architectes suisses) Herzog & de Meuron», - Nick Hayek, PDG de NZZ am Sonntag

Maintenant, le journal NZZ am Sonntag a rapporté ce matin (29 dimanche 2018), Swatch Group quitte le salon annuel de la montre et des bijoux Baselworld en citant des coûts élevés et des rendements insuffisants. Au cours des deux dernières années, Baselworld a saigné les exposants, car la confluence de coûts élevés et de chiffres de vente plus faibles a affecté plusieurs marques.

Même des marques comme Hermes avec des revenus suffisants ont quitté Baselworld pour rivaliser, Salon International de la Haute Horlogerie ou SIHH à Genève. Récemment, de nombreux indépendants haut de gamme comme MB&F, Greubel Forsey et HYT ont également quitté Bâle pour la foire rivale.

Le budget type de Swatch Group pour chaque Baselworld, couvrant les frais de voyage et divers pour le personnel et les invités, s'élève en moyenne à 50 millions de CHF. L’impact du retrait du Swatch Group aura un impact important sur la ville où se trouve le salon de l’horlogerie et la perte potentielle de dépenses médiatiques lorsque moins de journalistes se rendront à Bâle.

Le PDG de Swatch Group, Nick Hayek, a déclaré au journal NZZ am Sonntag, «aujourd'hui, tout est devenu plus transparent, plus rapide et plus spontané», et que, par conséquent, «les expositions de montres traditionnelles ne sont plus utiles pour Swatch».

En janvier de cette année, Swatch Group a annoncé une augmentation de ses bénéfices pour la première fois en quatre ans grâce à une croissance agressive du marché des montres bas de gamme ultra compétitif, largement encouragée par Tissot et le coup médiatique de Sistem 51 pour sa marque de plastique homonyme. Swatch Group attribue ses gains aux segments d'entrée et de milieu de gamme.

En mars 2018, la 101e édition du salon de Bâle comptait 650 exposants, soit la moitié du nombre de participants en 2017. Le départ de Swatch Group pour le salon n'est pas seulement la fin d'une époque, mais potentiellement, avec près de 70% de l'industrie. chiffre d'affaires, également la fin de Baselworld