John Galliano rejoint la Maison Martin Margiela

MAISON MARTIN MARGIELA a annoncé la nomination du designer rock star John Galliano en tant que directeur créatif.

"Margiela est prête pour une nouvelle âme créative charismatique", a déclaré Renzo Rosso, président d'OTB, la société qui contrôle MMM.

«Galliano est l'un des plus grands talents incontestés de tous les temps - un couturier unique et exceptionnel pour une maison qui a toujours défié et innové le monde de la mode. Je me réjouis de son retour pour créer ce rêve de mode que lui seul peut créer, et je lui souhaite de trouver ici sa nouvelle maison. »

JOHN GALLIANO devrait présenter sa première collection pour la marque lors de la semaine de la haute couture à Paris en janvier prochain. Il sera également en charge des collections de prêt-à-porter femme et homme de la marque.

Un changement de cap pour la marque

Ne nous en moquons pas: la Maison Martin Margiela a complètement revu à 180 degrés sa stratégie traditionnelle en engageant John Galliano.

Parallèlement à ses compétences en couture, le designer britannique a toujours été connu comme l'incarnation d'une certaine sorte d'exubérance, de théâtre et de mise en scène de la mode, qui mettent très souvent Galliano au centre de la scène.

La liste des tenues extravangantes portées alors qu'il se pavanait sur le podium pour prendre ses arcs est longue.

Comparez cela à l'atmosphère calme et positivement ermite autour de la Maison Martin Margiela, à la fois sous le concepteur fondateur éponyme et après son départ silencieux, où les vêtements ont été laissés pour parler et l'équipe derrière eux est devenue publique sans nom.

C'était jusqu'à ce que le directeur du design Matthieu Blazy soit démasqué en juillet par Suzy Menkes de Vogue comme le visage derrière les vêtements.

"Vous ne pouvez pas garder un tel talent secret", a expliqué Menkes, mais la maison et le designer étaient en désaccord et Blazy a quitté son travail cet été. Cela a laissé le rôle largement ouvert à Galliano pour entrer dans la brèche. Il sera fascinant de voir comment il fonctionnera à la barre du capitaine.

L'ère de l'anonymat n'est pas terminée

Cela dit, cela ne signifie pas que l'approche anonyme ne fonctionne pas; cela signifie simplement que cela ne fonctionnait pas pour Margiela, si les décisions ordonnées par Renzo Rosso, fondateur de Diesel et patron de la société mère de Margiela, Only The Brave, sont de mise.

"Margiela est prête pour une nouvelle âme créative charismatique", a-t-il expliqué dans un communiqué publié lundi, qualifiant Galliano de "l'un des plus grands talents incontestés de tous les temps" et "d'un couturier unique et exceptionnel".

Malgré l’embrassement de Rosso pour une grande personnalité, les marques utilisent toujours l’anonymat à la fois comme outil de marketing et parfois comme nécessité légale.

Le nouveau label parisien Vêtements, qui a présenté une deuxième collection (et un tout premier défilé) à Paris le mois dernier, est dirigé par l'ancien diplômé de Margiela Demna Gvasalia. Gvasalia vient juste de révéler son nom (auparavant caché en raison d'obligations contractuelles), tandis que d'autres membres de l'équipe travaillent toujours en secret.

À l'ère des fuites sur la vie privée sur Internet et des masques de haute couture (merci Margiela), tout le problème de l'anonymat est au premier plan de la culture populaire depuis un certain temps maintenant; le public aime un jeu de devinettes.

Pardon final pour Galliano

Galliano a passé beaucoup de temps dans le froid après son arrestation choquante et sa poursuite pour coups antisémites dans les rues de Paris, suivies d'excuses publiques et d'un traitement prolongé pour les problèmes de toxicomanie.

Sa pénitence publique semble avoir fonctionné. En février de l'année dernière, il a été défendu par la Ligue anti-diffamation après la poursuite des attaques contre les tabloïds.

"Monsieur. Galliano a été en pèlerinage pour apprendre et grandir de ses erreurs », a expliqué Abraham H. Foxman, directeur national de l'ADL. "Il essaie très fort d'expier."

Plus tard l’année dernière, il a été accueilli dans l’atelier du confrère Oscar de la Renta à New York, où il a aidé à la collection Automne / Hiver 2013 de 82 ans, mais il n’est pas resté de façon permanente.

Il a également passé un certain temps en tant que directeur créatif de la société russe de cosmétiques L’Etoile.

Ce dernier rôle suggère que le designer et le public sont prêts pour son retour sous les projecteurs. Nous avons hâte de voir les résultats.