Présentation de Johnnie Walker The Black Label The Jane Walker Edition
Présentation de Johnnie Walker The Black Label The Jane Walker Edition
Pour la première fois depuis plus d'un siècle, la marque de whisky écossais The Johnnie Walker Black Label mettra en vedette une nouvelle icône «Jane Walker», la représentant dans une silhouette tout en courbes avec un chapeau haut de forme, une veste de smoking, des jodhpurs et des bottes d'équitation.
La nouvelle icône fait partie de la campagne de marketing de la marque pour célébrer le Mois de l'histoire des femmes et la Journée internationale de la femme, qui débutera le mois prochain.
Lorsque la marque de whisky écossais a mentionné le lancement d'une nouvelle campagne dans le but de mettre en évidence les rôles des femmes clés dans le développement de la marque, il n'a pas fallu longtemps pour que les commentaires inondent la chaîne de médias sociaux Twitter. Certains sont favorables à cette décision, tandis que plusieurs autres ne la soutiennent pas pleinement.
"Je ne peux même plus apprécier le scotch sans être maltraité et condescendu par des imbéciles?! Non merci », lit un tweet.
«Désolé… exactement quels progrès ont été réalisés? Egalité salariale? Égalité politique? Contrôle de la reproduction? Hmmm… Mais grâce à DIEU, il y a un scotch avec une dame sur la bouteille. Maintenant, je me sens égal. Merci."
Une autre femme a souligné que d'autres marques ont essayé et échoué - de manière spectaculaire - en tentant de tirer parti du mouvement féministe. Elle a déclaré: «Je ne suis pas intimidée à distance par Scotch, mais je vais éviter cela. C'est aussi condescendant que ces stupides stylos Doritos et Bic pour «dames». Vous voudrez peut-être réfléchir à ce qui s'est passé dans ces cas. »
Selon Bloomberg, les volumes de whisky écossais ont augmenté de 2,1% entre 2002 et 2017 aux États-Unis, selon le Distilled Spirits Council des États-Unis, une organisation commerciale. Et Johnnie Walker a dépassé de nombreux concurrents, avec une croissance de 18% l'année dernière - stimulée par une renaissance de la culture des cocktails.
La propriétaire de la marque, Diageo Plc, espère que cette décision élargira l'attrait du produit tout en célébrant les femmes, a déclaré Stephanie Jacoby, vice-présidente de Johnnie Walker. "C'est une opportunité vraiment excitante d'inviter des femmes à la marque."
Alors que la marque de whisky écossais est synonyme de progrès en matière de droits des femmes, des femmes estimées telles que Elizabeth Walker, épouse du fondateur John Walker, ainsi que les 12 mélangeurs femelles de la société, ont également participé au développement de la marque.
L'édition Jane Walker sera disponible en mars 2018. Avec chaque bouteille vendue, Diageo, basé à Londres, l'un des plus grands producteurs de spiritueux au monde et un producteur clé de bière, fera don d'un dollar aux organisations, y compris les œuvres de bienfaisance qui défendent les causes des femmes .
Visitez le site officiel pour plus de détails ici.
