Hugo Boss adopte un modèle de marque bon marché
Le groupe de mode allemand cher Hugo Boss utilisera une stratégie lancée par des marques à bas prix pour sortir plus rapidement de nouvelles collections, a déclaré mardi le PDG Claus-Dietrich Lahrs dans une interview.
«Le raccourcissement des délais entre le développement de la collection, la production et la livraison au client est crucial pour notre succès futur», a déclaré Lahrs au Finance Times.
Boss a recherché la «vitesse et la réactivité» des chaînes de distribution européennes populaires comme Zara et H&M, mais conserverait sa position de marque haut de gamme, a-t-il ajouté.
Le groupe allemand souhaite également augmenter le nombre de ses magasins de 450 à 700 d'ici 2015, avec un fort accent sur la Chine.
La société de mode allemande, détenue majoritairement par le groupe britannique de capital-investissement Permira, souhaite faire passer ses ventes de 1,6 milliard d'euros (deux milliards de dollars) en 2009 à 2,5 milliards d'euros d'ici 2015.
Un peu moins de la moitié des ouvertures de magasins sont prévues pour Chine , où Boss a créé une joint-venture en juillet et qui sera l'un de ses plus grands marchés dans cinq ans.
Boss prévoit également d'augmenter la proportion des ventes de ses propres magasins de détail à environ la moitié d'un tiers à l'heure actuelle, et Lahrs a déclaré qu'il réduirait la complexité et offrirait une collection plus «ciblée».
La source: AFPrelaxnews
