Hermès lance la marque Shang Xia en Chine

Ce printemps, Hermès prévoit de lancer une nouvelle marque, appelée Shang Xia (qui signifie «topsy-turvy» en mandarin), sur le marché chinois lucratif.

C'est une décision intéressante d'Hermès, qui a généralement tendance à acheter tout ou partie des marques existantes.

Shang Xia comprendra du prêt-à-porter et des arts décoratifs inspirés de la culture chinoise et des traditions de l'artisanat.

Ceux-ci doivent être fabriqués à partir de matières premières chinoises et d'un savoir-faire artisanal, a déclaré Hermès.

Le directeur créatif de Shang Xia est Qiong-Er Jiang, fille d'un célèbre architecte chinois.

Selon Patrick Thomas , Président d'Hermes International, la nouvelle marque sera adaptée au marché chinois où Hermes est en retard sur ses concurrents.

L'objectif de cette démarche est de proposer des produits moins chers, ainsi que de capitaliser sur la croissance du marché du luxe dans le pays en 2010.

La marque sera également distribuée à Paris dans l'un des grands magasins.

C'est la première fois que la marque de mode entre en scène, ce sera donc fascinant de voir les résultats.

Princesse artiste, une française à Shanghai et les bijoux d'une fée - n° 412 Nec plus Ultra (Avril 2024).