Harrods dévoile sa toute première pop-up caritative de luxe
La récente initiative de Harrods aux côtés de NSPCC, Fashion Re-Told, vise à réduire les déchets et à parler à ses consommateurs cibles du millénaire d'une manière qui est importante pour eux.
La boutique éphémère, Fashion Re-Tell, a été officiellement lancée le 12 avril et ouverte au public le lendemain, vendredi. Situé sur Sloane Street à Londres, des locaux sont donnés par Cadogan Estates, le pop up est niché parmi des marques de luxe telles que Tom Ford, Gucci et Louis Vuitton.
Pendant un mois, ce sera le premier magasin de charité indépendant du grand magasin de luxe ainsi que l'un des magasins de charité les plus haut de gamme de notre siècle.
Les clients peuvent parcourir et acheter une sélection de pièces de créateurs et haut de gamme, qui ont été offertes par les clients Harrods, les employés ainsi que les marques de luxe elles-mêmes.
Les étiquettes notables sont Paul Smith, Mulberry et Peter Pilotto, avec des pièces allant de la mode féminine, masculine, enfantine aux accessoires. Dans le même esprit que l'édition highbrow habituelle de Harrods, le magasin de bienfaisance vise à offrir une sélection changeante et éclectique, y compris des articles de marque emblématiques tels que le populaire porte-monnaie éléphant Loewe.
Natalie Dormer (L) et Mo Jamil (R) assistent au lancement du Fashion Re-Told au 196 Sloane Street le 12 avril
L'intérieur de la boutique est un rose de soie de bonbon de rêve, une couleur d'entreprise de NSPCC. Alex Greco Wells, responsable du merchandising visuel chez Harrods, explique le thème de la couleur comme une «approche légère pour faire sourire les gens». "Nous voulons juste créer quelque chose d'amusant, une interprétation visuelle d'une esthétique appropriée pour la collaboration, sans la sensation ostentatoire et accablante d'un magasin de luxe", a ajouté Wells.
Outre l'achat, les clients sont également encouragés à apporter des pièces de don de leurs propres collections. En fait, l'un des points forts de l'initiative est une robe Alaïa donnée par Helen David elle-même, le marchand en chef de Harrods.
Le personnel comprend à la fois Harrods et des bénévoles du NSPCC. Michael Ward, MD de Harrods, déclare que l'initiative peut se reproduire si elle est un succès.
Les prix varient de 100 £ à 200 £. Tous les profits iront à NSPCC, en mission pour mettre fin à la maltraitance des enfants au Royaume-Uni et dans les îles anglo-normandes.
