Guide: Convenez à l'âge de la perturbation
Dans la finale de la saison de Des milliards, le roi des fonds spéculatifs Bobby «Axe» Axelrod a dû marteler les rues pour reconquérir ses anciens clients, échouant misérablement. Ce n'est que lorsqu'il a abandonné le costume et la cravate de créateur en faveur de sa tenue professionnelle habituelle - sweat à capuche, t-shirt et jean - qu'il a retrouvé son mojo et a commencé à parler pour la victoire. Habillé (en tenue décontractée), il avait l'air en contrôle et prêt à diriger, et pas seulement un autre gars en costume mendiant de l'argent. Tout à fait excitant sur "Les vêtements font l'homme" de Mark Twain. En d'autres termes, les costumes coûteux ne sont plus le signe du succès commercial.
L'intention d'un lieu de travail bien habillé est de favoriser une image de réussite professionnelle et, pendant longtemps, le costume d'entreprise a incarné cette confiance. Axe a même dit avant de changer de tenue (comme pour se convaincre): «Savez-vous pourquoi nous portons des cravates? Pour signifier la gravité de l'objectif. La nôtre n'est pas de se demander pourquoi, mais de le faire. » Mais l'habillement comme symbole de (auto-) expression a évolué avec le temps. La tenue de bureau ne distingue plus la direction des travailleurs. Les «uniformes tribaux» de la Silicon Valley ont déplacé la conformité monotone du lieu de travail pour créer un look plus hétérogène. Le fondateur de Virgin Group, Sir Richard Branson, note que Twain s’adressait au 19e siècle où s'habiller convenablement était important, alors que dans de nombreuses entreprises d'aujourd'hui, une paire de jeans, une chemise sans plis et des baskets propres s'intègrent parfaitement. Alors, comment le costume d'affaires a-t-il perdu son pouvoir?
PUISSANCE UNIFORME
L'histoire du vêtement de bureau au 20e siècle va quelque chose comme ça: Costumes, costumes, costumes, costumes, khakis. En effet, le costume et la cravate formels ont été tout à fait le tyran en son temps, gardant une emprise mortelle sur les affaires des entreprises depuis des décennies en faisant en sorte que des générations de cadres supérieurs suivent avec séduction le code vestimentaire de leurs patrons. Les penchants sartoriaux pourraient faire valoir que tous les costumes ne sont pas égaux, mais ils sont juste pédants; un costume est un costume, peu importe le sommet de son revers ou l'ajustement de sa coupe.
Bien que la provenance du costume soit probablement trop éloignée et complexe pour être retracée, le look moderne proviendrait directement d'Europe au début du siècle, où les titans d'affaires ont enfilé des redingotes sur mesure avec gilet, montre de poche, pantalon rayé et chapeau haut de forme. La classe ouvrière a rapidement saisi la mode des vêtements de travail, mais pas avant de se débarrasser des queues idiotes et de façonner le vêtement en un costume de détente plus tranquille. Les tailleurs mercantiles ont ensuite fait des costumes légèrement différents chaque année (car nous savons tous que c'est la meilleure façon d'amener les gens à acheter plus de vêtements), ce qui a conduit à la prolifération des styles au fil des décennies.
Le costume indomptable a survécu à la Dépression et à la guerre, bien que l'austérité du tissu ait conduit à la disparition du double boutonnage. Il a gagné en personnalité avec des motifs bruyants lorsque les designers européens se sont insinués dans la mode commerciale, ont été coupés de nouveaux tissus synthétiques courageux et jumelés à des liens qui criaient la couleur et la taille (avec des nœuds de la taille des poings des bébés). Puis vint Wall Street, l'ère de la consommation ostentatoire et du pouvoir étalant, où elle tapissait les armoires exécutives des gigolos et des psychos américains. Il est devenu une douchebag d'entreprise avec des bretelles, et a fait d'Armani un incontournable de la salle de réunion. Il a rétréci et gonflé, tout en conservant la même forme de base pendant les 100 dernières années - un témoignage de la force de sa conception. Telle était la valeur durable du costume, et son monopole sur les codes vestimentaires de bureau semblait inébranlable.
MODIFICATION DES CODES
Puis quelque chose de radical s'est produit dans les années 1990. La faute à la montée des geeks de la technologie, précédée d'un peu de marketing créatif de The Gap and Levi’s (via Dockers), mais soudain, le costume a succombé aux kakis et aux jeans en tant que livrée standard de l'entreprise.
Tout a commencé avec une tendance anodine appelée Casual Friday. Ce que les ressources humaines pensaient être un avantage amusant (et gratuit) pour les employés s'est avéré être la graine qui a finalement inspiré les drones de bureau à se débarrasser du joug de leurs combinaisons d'esclaves. Cette liberté vestimentaire retrouvée a laissé les travailleurs un peu bloqués au début - beaucoup étaient perdus sans la sécurité des costumes - mais avec l'aide de marques opportunistes comme Dockers, le nouveau paradigme du business casual a été établi et le (quelque peu oxymoronique) détendu-pourtant- la bonne apparence du pantalon kaki est devenue de rigueur.
L'avènement de l'ère de l'information a rapidement donné le silence au costume traditionnel. Les technopreneurs n'aimaient rien de mieux que de se déchaîner ("Si vous n'avez rien à dire, portez un costume", a déclaré une fois Bing Gordon, co-fondateur d'Electronic Arts au magazine Fortune), tandis que les titans de la Silicon Valley comme Steve Jobs, Mark Zuckerberg et Sergey Brin ont ostensiblement rejeté le vêtement comme étant anti-tech, non créatif et vivant dans le passé - en d'autres termes, terne. Et lorsque vous dirigez le monde comme ces gars-là, vous pouvez porter ce que vous voulez au bureau, même des sweats à capuche et des jeans.
Ce changement de code vestimentaire n'était pas seulement une question de confort ou de commodité, mais signifiait un changement plus profond dans la façon dont les gens conceptualisaient la réussite professionnelle.L'intense révolution technologique a libéré les gens des limites du lieu de travail, conduisant la nouvelle génération de diplômés en commerce à croire (et à décider) que travailler dans un garage, en jeans, avec le potentiel de faire des millions via une nouvelle startup, est plus intéressant que de travailler dans un bureau de verre et d'acier au bas d'une échelle d'entreprise rigide. Les costumes n'étaient ni nouveaux ni modernes, et les entreprises qui en avaient besoin étaient également pensées; revêtir un costume, c'était suivre le mouvement des milliardaires autodidactes qui poussaient vers l'avenir.
NOUVELLE HYBRIDE
Gucci
Au cours du nouveau millénaire, la confiance de s'habiller de manière informelle et de perturber les codes commerciaux traditionnels n'a fait que croître. Zuckerberg s'est rendu à son roadshow Facebook IPO dans son uniforme standard, provoquant la consternation chez les vétérans de Wall Street. Mais ce que les conservateurs d’entreprise ne semblent pas comprendre, c’est que le look «PDG décontracté» ne concerne pas l’âge (son absence) ou le manque de respect, il s’agit plutôt de présenter un message moderne, indépendant et innovant. De plus, s'habiller ne montre que la puissance qu'il commande; juste parce que les investisseurs n'étaient pas d'accord avec son choix de mode, cela ne signifie pas qu'ils vont arrêter de se battre pour un morceau de son entreprise (en fait, Zuckerberg va s'en tenir à ses casuals, et les investisseurs vont l'aimer).
Burberry
Mais alors que des vagues de milléniaux à capuche inondent les entreprises, il est difficile de dire qui est vraiment innovant et qui pose simplement. Et une fois que tout le monde au travail porte des t-shirts, l'individualité vestimentaire est prête à se démarquer. Des hipster-dandies se sont levés pour raviver le costume, mais avec des coupes franc-tireurs pour montrer qu'ils ont le truc pour le retirer (exemple: l'abominable costume rétréci - originaire de Thom Browne - porté avec les chevilles exposées). Il y a aussi une hybridation des codes vestimentaires en quelque sorte, soit dans l'ensemble (costumes portés avec des baskets) ou dans les vêtements eux-mêmes (pantalon de costume à cordon de serrage, ou costumes en tissu technique comme le Techmerino de Z Zegna).
Dior Homme
Le nouvel accent mis sur l'originalité et la liberté signifiait que tout allait au bureau, vraiment, dans la mesure où il était soigné et présentable. En fin de compte, la tendance à l'informalité ne s'éloigne pas réellement de l'accent traditionnel des entreprises sur l'apparence et la présentation. Il remplace simplement une norme par une autre qui, à sa manière, est tout aussi préoccupée par l'apparence. À tout le moins, les hommes peuvent enfin dire qu'ils portent des costumes quand et comment ils le souhaitent.
Cet article a été initialement publié dans Men’s Folio Magazine
