Sac à rabat Chanel Classic: Immortaliser la culture pop

S'il y a quelque chose que nous ne pouvons pas acheter, c'est le moment. Dieu merci pour les achats en ligne, la livraison le jour même, les services de conciergerie et 7-Eleven, mais cela fait un moment que ces aubaines n'ont pas été créées. Les innovateurs d'aujourd'hui, qui reconnaissent le potentiel d'efficacité et de gain de temps que promet la technologie, se surpassent constamment pour assouvir notre ennui et notre paresse - grâce au divertissement.

Regardez la lingua franca du jour - emoji - et combien c'est amusant!

Prenez, par exemple, Emoji Dick, une traduction complète de Moby Dick de Herman Melville en emoji. C'est la pleine utilisation de l'intelligence concentrée à son plus redondant - mais bon, au moins c'est amusant. Après tout, n'est-ce pas amusant de régner en maître dans cette ère d'hyper-consommation?

Bien que la probabilité de maintenir une conversation réelle entièrement en emoji soit proche de 0% et que le risque de perte de messages lors de la traduction soit très élevé, cela reste amusant. En fait, le jeu de devinettes ajoute à son attrait. Si un emoji pêche est équivalent aux fesses, vous pouvez supposer ce que signifie une aubergine! Emoji, étant la merveille sémiotique qu'elle était, aurait fait un exercice intellectuel difficile même pour Baudrillard, Saussure ou Barthes. Mais d'une manière ou d'une autre, nous pouvons parcourir une rangée entière de symboles aléatoires.

Mais cette quête apparemment triviale de la langue des signes, pour ainsi dire, a une signification culturelle plus profonde, et quel meilleur exemple pour illustrer ce point que Kim Kardashian et son monde particulier de Kimoji? Aussi surexposée qu'elle est, cette femme est le produit épitomique du zeitgeist. Grâce à son émission de télé-réalité, L'incroyable famille Kardashian, nous savons même quel événement a incité un visage désormais immortel d'un Kim qui pleure. (Nous sommes toujours fâchés que Kimoji ne fonctionne pas comme il le devrait sur WhatsApp.)

Donc. Qu'est-ce que tout cela a à voir avec la mode? Comme un emoji, une silhouette reconnaissable parle d'universalité. Bien que votre mère ne comprenne pas l'importance d'un emoji de beignet et de banane, elle connaîtra un sac Chanel lorsqu'elle en verra un. Il ne fait aucun doute que Chanel fait partie de la culture pop. Étonnamment, il a été sous-estimé cette saison. Même la scénographie de l'émission - généralement une affaire complexe comme Chanel Airlines du printemps 2016, le décor du casino pour la couture de l'automne 2015 et le supermarché épique de l'automne 2014 - était sous-estimée. Fait intéressant, l'absence d'un ensemble de démonstration a renforcé le pouvoir de la marque; la collection n'était pas du tout fantaisiste.

L'essence de cette symbolisation est distillée dans le sac à rabat de cette saison, qui est fortement orné d'emoji spécifiques à la marque: Choupette, directeur créatif de Chanel, le chat de Karl Lagerfeld; la Camelia, la fleur signature de la maison; et les C entrelacés du logo Chanel. Ceux-ci sont entremêlés d'emoji standard, y compris l'icône du pouce levé, le signe de la paix et le trèfle à quatre feuilles. C'est un beau mélange. Peu de maisons sont capables de faire défiler l'iconographie de la culture pop avec autant d'efficacité et d'efficience.

Ce que Chanel a fait, c'est de l'art quasi instantané. C'est drôle de voir comment un objet devient art en moins de temps lorsque vous prenez quelque chose qui est déjà fabriqué et que vous lui donnez une nouvelle perspective. C’est ce que Marcel Duchamp a reconnu avec ses ready-made. Il prit un urinoir, l'inclina vers la droite et le confina dans une boîte en verre. Bam! Art! Et c'est vraiment de cela qu'il s'agit d'embrasser le post-modernisme: nous vivons à une époque où nous recyclons le passé et glorifions le présent.

C'est vrai, vous ne pouvez pas gagner du temps, mais vous pouvez acheter un sac Chanel.

Cet article a été publié pour la première fois dans L’Officiel Singapour