Burberry taquine sa première collection «Voir maintenant, acheter maintenant»

L'image que vous regardez taquine la première collection «voir maintenant, acheter maintenant» de Burberry. Dans le cadre de sa nouvelle stratégie «voir maintenant, acheter maintenant», la marque de mode britannique a présenté en avant-première une première collection qui devrait être mise en vente juste après son prochain défilé, le 19 septembre. La marque a également annoncé une collaboration avec The New Craftsmen pour honorer aux différents artisans qualifiés qui travaillent pour le label.

Annoncée en février, cette nouvelle approche de gratification instantanée de la conception, de la création, de la promotion et de la vente des collections Burberry commence à prendre forme avec une première campagne publicitaire. Ceci présente la première collection «voir maintenant, acheter maintenant», qui sera présentée le 19 septembre à la London Fashion Week avant d'être mise en vente au public immédiatement après. Et pour la première fois, la collection mêlera mode féminine et mode masculine.

Pour le directeur créatif de Burberry, Christopher Bailey, les changements en cours au sein de la marque permettront à la marque d'établir des liens plus étroits entre le monde créé à travers ses défilés de mode et le moment où les consommateurs découvrent eux-mêmes des collections en magasin. Dans tout cela, on ne dit rien du rôle d'Internet, qui transporte comme il le fera les retransmissions en direct et autres de l'émission.

Honorer l'artisanat

La nouvelle collection de la marque britannique est directement inspirée du roman de Virginia Woolf de 1928 Orlando. Cela peut être vu à travers des pièces masculines et féminines contrastées de différentes périodes de l'histoire.

Burberry a également choisi d'honorer les nombreux artisans qualifiés de la marque avec une campagne de Mario Testino. Les trois nouveaux visages de la marque - Jean Campbell, Cavan McCarthy et Alex Dragulele - jouent aux côtés de Piero Calosi, le modéliste qui a travaillé sur le dernier sac de Burberry, The Bridle. Burberry dévoilera progressivement des images de plusieurs artisans talentueux travaillant dans les coulisses des sites de production anglais, écossais et italiens de la marque.

Une série d'événements à Londres

Après le prochain défilé, le 19 septembre, Burberry lancera également un partenariat avec The New Craftsmen, qui promeut le travail des artisans britanniques. La collaboration verra des événements et des activités à Makers House, le nouveau lieu de Burberry dans la capitale britannique.

Le lieu sera ouvert au public du 21 au 27 septembre pour une exposition d'œuvres d'artisans britanniques inspirées de la dernière collection de la marque et de son thème.