Le luxe occidental règne toujours en Chine
Le site de luxe chinois NobleChinese a publié une liste des dix meilleurs labels de luxe nationaux préférés, choisis par ses lecteurs.
Seules deux des entrées sont des marques de mode affirmant qu'en matière de mode, les marques occidentales sont toujours les plus connues et les plus appréciées des internautes chinois.
Il n'est pas surprenant: une étude réalisée en septembre 2010 par le cabinet de conseil McKinsey montre que les consommateurs chinois aisés préfèrent les marques étrangères
52% des consommateurs dont le revenu annuel dépasse 36 000 $ font davantage confiance aux marques étrangères qu'aux marques chinoises, tandis que seulement 37% ont déclaré préférer les étiquettes locales.
La Chine, deuxième marché mondial des produits de luxe après le Japon, devrait devenir le plus important au cours des cinq prochaines années.
La scène de la vente au détail en plein essor a conduit des tonnes de marques occidentales à s'installer dans le pays.
Chaque marque européenne de luxe, de Christian Louboutin à Salvatore Ferragamo en passant par Corneliani, a annoncé qu'elle y développerait ses activités au cours des trois prochaines années en lançant une flopée de nouvelles boutiques.
Les marques chinoises nationales sont de plus en plus confrontées à la concurrence des marques occidentales qui ont commencé à adapter leurs produits aux besoins, aux goûts et aux désirs locaux.
Par exemple, Hermès a récemment lancé une marque chinoise - Shang Xia, qui vend de la mode de prêt-à-porter, de la vaisselle et des articles d'ameublement inspirés de la culture chinoise.
Le fabricant de denim américain Levi’s a lancé sa marque de jeans dENIZEN cet été, avec des mesures destinées aux consommateurs chinois car ils ont des hanches plus étroites, des bas plus petits et des jambes plus courtes que les américains.
Zhang Zhifeng - le fondateur de Ne-Tiger, l'une des rares marques de luxe nationales en Chine - dit que le manque de marques de luxe chinoises peut être attribué au fait qu'elles ne sont pas traitées équitablement dans leur propre pays.
«Certains centres commerciaux haut de gamme et grands magasins dans les grandes villes chinoises, pour leur propre intérêt à court terme, sont prêts à ouvrir les portes et à s'incliner devant les marques de luxe étrangères en offrant de nombreux privilèges.
Les marques étrangères se voient toujours offrir des remises considérables, les meilleurs emplacements, des exonérations de loyer prolongées pour quelques années, couvrant les coûts de rénovation des magasins des ouvertures, des frais réduits, etc. - tout cela contribue à leur expansion rapide en Chine ».
Source: AFPrelaxnews
Voici la liste des dix meilleurs de NobleChinese
1) Wuliangye (五粮液) - 38 729 votes - Une étiquette distillée traditionnelle chinoise haut de gamme, ou «baijiu».
2) Guojiao 1573 (国 窖) - 34 872 votes - Un alcool distillé traditionnel chinois haut de gamme, ou «baijiu».
3) Daoguang 25 (道光 廿五) - 29 859 votes - Une étiquette distillée traditionnelle chinoise haut de gamme, ou «baijiu».
4) Drapeau rouge (Hongqi, 红旗 车) - 26 553 voix - Première marque de voitures de luxe en Chine, créée en 1958.
5) NE-TIGER (东北 虎皮 草 时装 有限公司) - 22 031 voix - Première marque de mode de luxe en Chine, créée par Zhang Zhifeng en 1992. NE-TIGER a ouvert sa première boutique à Shanghai en novembre et a organisé un défilé de haut niveau en Chine Semaine internationale de la mode cet automne.
6) Swellfun (水井坊) - 21 259 votes - Un alcool distillé traditionnel chinois haut de gamme, ou «baijiu», label basé au Sichuan. Il a été acquis par la société de boissons londonienne Diageo en mars dernier.
7) Kasly Ju (金 士 力) - 20 237 voix - Un producteur de produits diététiques, de thé, de compléments alimentaires et d'alcool.
8) Cigarettes Yuxi (玉溪 (硬 境界)) - 19 582 votes - Une entreprise de cigarettes haut de gamme, dont les cartons se vendent pour 2000 yuans (301 $ US) chacun.
9) Erdos (鄂尔多斯) - 18 303 voix - Fabricant de cachemire de luxe de Mongolie intérieure, créé en 1979. Actuellement le plus grand producteur mondial de cachemire.
10) Cigarettes Furongwang (Diamond Pack) (芙蓉 王) - 16 965 votes - Une société de cigarettes haut de gamme, dont les cartons se vendent environ 1300 yuans (195 $ US) chacun.
