Tiffany & Co jouit d'une réputation inégalée en matière de bijoux sur les marchés nord-américain et à prédominance anglo-saxonne. La marque elle-même est synonyme de bijoux, tout comme la boîte bleu Tiffany (officiellement - «bleu oeuf moyen clair» pas turquoise), un raccourci cinématographique pour «des bijoux incroyables pour un intérieur bien-aimé». Il y a un peu plus d'un mois, Bloomberg a rapporté que «les États-Unis les ventes aux touristes chinois ont baissé de plus de 25% ».

En règle générale, les marques de bijoux ont tendance à être assez résistantes et résilientes même dans le bourbier des économies médiocres, à tel point que même des marques de couture comme Gucci se lancent dans l'action avec une boutique sur la place Vendôme. En 2015, Rupert Hoogewerf, connu sous son nom chinois Hu Run, et chercheur en chef de l'homonyme Hurun Report, a analysé que si Tiffany & Co était finalement la première marque de luxe américaine pour les particuliers chinois fortunés, les goûts des consommateurs chinois étaient également mercurial, qu'il était d'une importance stratégique d'équilibrer l'héritage de la marque avec des goûts en évolution rapide.

Dans un acte remarquable de préfiguration, un artiste anonyme a rendu Audrey Hepburn dans l'emblématique Qi Pao chinois ou Cheongsam

L'exposition de bijoux Vision & Virtuosité de Tiffany & Co. à Shanghai est le meilleur moyen de se connecter avec la prochaine génération de consommateurs chinois

Fondé en 1837 par Charles Lewis Tiffany, le bijoutier américain abrite une provenance remarquable même par rapport aux marques de bijoux héritées d'Europe, longtemps favorisées en Chine. Le rapport Hurun 2015 a montré la marque qui a lancé le concept de la bague de fiançailles contemporaine (alias la monture Tiffany), occupant la première place parmi les ultra-riches de l'Empire du Milieu. Aujourd'hui, au milieu de climats économiques incertains et de guerres commerciales, Tiffany & Co cherche à établir une relation intime et inébranlable avec la Chine et ses consommateurs grâce à Vision & Virtuosity, une vitrine de leurs offres magnifiques au cœur de Shanghai.

Audrey Hepburn costumée pour le petit déjeuner chez Tiffany’s avec un collier de ruban de ruban de diamant avec le célèbre diamant jaune Tiffany, conçu par Jean Schlumberger pour Tiffany & Co.

Ils sont la première star de la marque au monde à être présentés avec une stature égale avec la célèbre starlette hollywoodienne Audrey Hepburn dans le petit-déjeuner titulaire chez Tiffany's »et avec l'exposition« Vision & Virtuosity »de la marque ouverte du 23 septembre au 10 novembre au Fosun Foundation Art Center à Shanghai , la marque célèbre non seulement son héritage de 180 ans avec des jalons stellaires, mais espère également occuper une place précieuse dans le cœur de la prochaine génération de la Chine - la génération Y chinoise.

Présentant 350 œuvres historiques et productions modernes aux côtés d'artefacts numérisés interactifs des œuvres de fiction les plus importantes pour une marque (avouons-le, James Bond n'a jamais eu Breakfast at Omega), Vision & Virtuosity de Tiffany & Co plongera les visiteurs dans une expérience thématique et expérientielle environnement qui va au cœur de la marque et le zeitgeist culturel pop - Audrey Hepburn prenant son petit déjeuner chez Tiffany. Cela dit, alors que le magasin de la marque sur la 5e Avenue à New York continuera à accueillir des petits déjeuners chez Tiffany, Shanghai devra se contenter d'une version pop-up temporaire du Blue Box Cafe.

Le petit-déjeuner chez Tiffany peut être pris au pop-up temporaire lors de l'exposition de Shanghai. Un café au 2ème étage du navire amiral de la marque sur la 5e Avenue à New York a un cadre plus permanent

Mais la marque ne se contente pas de présenter un bon spectacle à Shanghai, s'adressant au Jing Daily, le PDG de Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo, a démontré que la marque est prête à «montrer de l'amour» au consommateur chinois, le bijoutier américain absorbe les droits d'exportation et tarifs sur les bijoux américains entrant en Chine au lieu de transférer les coûts au consommateur comme le feraient la plupart des entreprises.

Lady Gaga portant le diamant Tiffany de 128,54 carats aux 91e Academy Awards

Alors oui, alors que les touristes chinois ne dépensent pas autant pour Tiffany & Co qu'auparavant, la croissance des ventes en Chine continentale a été florissante avec une expansion saine de 35 magasins de détail. En fait, JapanTimes a estimé que le yuan ou le renminbi chinois descendant à un plus bas de 10 ans par rapport au dollar américain vers 2018 et le baril de poudre des relations géopolitiques tendues, il est fort probable que même si les touristes chinois ne font tout simplement pas leurs achats aux États-Unis et ils sont tout aussi susceptibles de magasiner plus près de chez eux. C'est avant même de considérer le fait que la croissance économique du continent avait ralenti ces dernières années.

Une présentation interactive du livre de scripts numérisé d'Audrey Hepburn du film

La vision et la virtuosité de Tiffany & Co emmèneront les visiteurs à travers six chapitres de l'histoire de Tiffany comme «Blue is the Color of Dreams», «The World of Tiffany», «Tiffany Blue Book» et bien sûr, «Breakfast at Tiffany's» où un Le script numérisé avec les observations et annotations manuscrites de Hepburn peut être glané à partir d'un script numérisé interactif. L'exposition Shanghai Tiffany & Co racontera également l'histoire du diamant jaune Tiffany de 128,54 carats.

Quelques-unes des collections de Tiffany and Co. exposées à Visions and Virtuosity à Shanghai

Alors que les consommateurs chinois devraient représenter 40% des dépenses mondiales de luxe d'ici 2025, ce n'est pas seulement une bataille pour les esprits et les portefeuilles chinois, mais pour leur cœur. La vision et la virtuosité de Tiffany & Co. ne consiste pas à communiquer les nuances de l'artisanat, mais le cœur de la raison pour laquelle des millions de personnes à travers le monde aiment Tiffany & Co. aussi obsessionnellement que Holly Golightly de Hepburn.

L'exposition Vision & Virtuosité de Tiffany and Co. sera ouverte du 23 septembre 2019 au 10 novembre 2019 au Fosun Foundation Art Center à Shanghai