Les jeunes high rollers de Shanghai font le luxe

Des milliers de riches habitants de Shanghai ont fait de la ville la plus cosmopolite de Chine la capitale du luxe d'un pays qui devrait devenir le plus grand marché mondial du secteur entre 2012 et 2015.

Shanghai a dépassé le marché chinois du luxe en 2010-2011 avec 18% des ventes globales, devant 16% à Pékin et Hangzhou, avec sa part de 13%.

Selon la World Luxury Association, les villes de deuxième et troisième rangs du pays sont encore loin derrière, malgré le nombre croissant de riches.

"Shanghai est certainement la ville où la plupart des marques de luxe ont leur siège", a expliqué à l'AFP Angelica Cheung, rédactrice en chef du magazine Vogue en Chine.

"Il y a une tradition - déjà dans les années vingt et trente, les Shanghaïennes étaient plus portées à s'habiller avec style", a-t-elle déclaré.

Shanghai est également une «ville commerciale», et pendant longtemps, le marché immobilier de Pékin n'était pas prêt pour les grands centres commerciaux de luxe, même si cela a changé.

Shanghai compte 132000 habitants qui ont à leur disposition plus de 10 millions de yuans (1,6 million de dollars) et, à ce titre, dispose d'un réservoir de clients qui peuvent dépenser une fortune en produits de luxe - avec des marques françaises et italiennes en tête.

L'année dernière, Hermes a choisi Shanghai pour lancer Shang Xia - une marque de luxe qui incorpore un mélange de savoir-faire chinois traditionnel et de design contemporain.

La semaine dernière, Patrick Thomas, directeur d'Hermes, a déclaré que les résultats de Shang Xia étaient "largement supérieurs aux attentes" même si la marque n'a pas encore réalisé de bénéfices.

Dans le centre commercial le plus luxueux de la ville - le Plaza 66 - de jeunes vendeuses vêtues de robes noires, coiffées en chignon, et des hommes de sécurité avec des écouteurs et des gants blancs accueillent les clients.

Sur ses cinq étages, les marques les plus prestigieuses du monde - de Dior à Chanel, Prada à Versace, Armani à Louis Vuitton, Hugo Boss à Bulgari - rivalisent pour attirer l'attention des riches de Shanghai.

"Nous ne ressentons pas l’impact de la crise", explique le directeur du magasin Tod’s.

Cela est confirmé par Nicola Adamo, responsable des relations clients de la boutique Dolce & Gabbana. «Ce que la plupart d'entre eux veulent, ce sont des noms de marque. L'argent n'est pas un problème et s'ils aiment la marque, ils peuvent dépenser 100 000 yuans », a-t-il déclaré.

Adamo a déclaré qu'un client avait déjà dépensé 68 000 $ en une seule fois. "Ils viennent pour un look total, pas seulement une paire de jeans", a-t-il ajouté.

KPMG a déclaré dans un récent rapport qu'une caractéristique unique en Chine était le nombre élevé de jeunes millionnaires - «bien plus jeunes que leurs homologues occidentaux», a-t-il déclaré.

Ces consommateurs suivent la mode en ligne, notamment sur les blogs. Les habitants de Shanghai ont la réputation d'être des clients plus intelligents qui comparent davantage les prix.

Ils voyagent également beaucoup et achètent des articles de luxe à Hong Kong, Milan, Londres ou Paris.

Source: AFPrelaxnews