Les costumes Savile Row font leur marque en Chine
Alors qu’ils étaient l’uniforme des déménageurs et des shakers de Londres, la légendaire coupe de costume Savile Row fait lentement son entrée en Chine.
Et une collection des meilleurs tailleurs sur mesure de la capitale britannique a maintenant de grands projets pour étendre sa portée à travers le pays.
Gieves & Hawkes - fondée en 1771 et le tailleur sur mesure le plus ancien et le plus grand de Savile Row - vient d'annoncer son intention d'ouvrir 10 nouveaux magasins à travers la Chine continentale cette année seulement, pour aller avec les 90 déjà établis dans le pays.
La société - qui appartient de nos jours à Wing Tai Properties de Hong Kong - affirme que la Chine est désormais son premier marché mondial et que certains de ces nouveaux magasins seront pour la première fois placés dans des villes de «troisième niveau» - ou en développement - dans le but de puiser dans la classe moyenne du pays en plein essor et encaissée.
Les costumes Savile Row coûtent traditionnellement entre 3000 livres (3400 €) et 8000 livres (9000 €) et offrent le "meilleur argent de couture possible" - quelque chose que les gens de Gieves & Hawkes disent de plus en plus apprécié à travers la Chine.
"Il y a des consommateurs très sophistiqués [en Chine] et ils apprennent très rapidement", a déclaré le directeur général de Gieves & Hawkes, John Durnin, au South China Morning Post.
D'autres tailleurs de Savile Row l'espèrent certainement. Henry Poole (créé en 1806) a un partenaire chinois dans Hanloon Tailoring, qui pousse désormais le label Poole aux côtés du sien à Pékin et Hangzhou, Zhejiang.
Pendant ce temps, Norton & Sons (fondée en 1821) envisage apparemment de vendre sa ligne de prêt-à-porter E.Tautz à Hong Kong.
De son côté, Gieves & Hawkes essaie également à sa manière de changer la notion traditionnelle selon laquelle la Chine est le pays du costume «rapide, facile et bon marché».
Suite au succès remporté par la société avec des services similaires dans son magasin de Londres, les magasins Gieves & Hawkes de Hong Kong offriront dans un proche avenir des luxes supplémentaires tels que le cirage de chaussures et un magasin de toilettage dans leurs murs.
Au final, disent les tailleurs, tout est question de luxe.
«Je pense qu'il y a une population croissante de clients très exigeants en Chine; les hommes qui comprennent que le luxe de masse évident n'est pas du tout un luxe, car n'importe qui peut l'acheter; il est disponible partout et produit en quantités énormes. Le vrai luxe, c'est la rareté », a déclaré Patrick Grant, directeur de Norton & Sons.
Source: AFPrelaxnews
