Le stock de Ralph Lauren est en train de couler. Au milieu des nouvelles d'une transition mal dirigée du PDG, Ralph Lauren a également annoncé qu'il fermerait son magasin phare sur la Cinquième Avenue, à New York. Retour à l'élégance classique de Gatsbyesque, le navire amiral Ralph Lauren de la Cinquième Avenue était si emblématique qu'il est devenu une destination touristique. Maintenant, dans le cadre du remaniement de 370 millions de dollars américains, le produit phare de Ralph Lauren n'est plus car l'histoire de la vente au détail américaine par excellence est en péril alors que les milléniaux achètent des jeans à 245 $ US à prix réduit dans les magasins en ligne tandis que Lauren trouve comment pousser le entreprise dans la direction numérique du commerce électronique.

Pendant près de 50 ans, Lauren a construit l'histoire de Ralph Lauren sur le dos des élites américaines montantes. Dans la culture pop, cette mythologie a été renforcée avec des goûts de Bruce Wayne d'Adam West portant un blazer Ralph Lauren avec l'emblématique emblème de la famille. Lorsque Stefan Larsson a rejoint Ralph Lauren il y a moins de deux ans, le nouveau PDG de Ralph Lauren avait de grandes idées pour faire entrer l’une des marques les plus emblématiques du monde dans le 21e siècle. Au lieu de cela, ce qui s'est passé était un décalage dans la direction alors que Lauren et Larsson se sont affrontés sur la façon de moderniser Ralph Lauren. Il y a à peine deux mois, Larsson a démissionné (son dernier jour avec l'entreprise est le 1er mai), laissant Lauren aux abois et peinant à naviguer dans un paysage de vente au détail très différent de celui qu'il connaissait lorsqu'il a commencé à vendre ses emblématiques cravates surdimensionnées. du coffre de sa voiture.

Adam West dans le rôle de Bruce Wayne, parlant à son majordome Alfred Pennyworth, vêtu d'un manteau de sport Ralph Lauren.

Le produit phare de Ralph Lauren a coulé et lorsque les mauvaises nouvelles suivent dans la chaîne, les cours des actions ont tendance à suivre la confiance des consommateurs (ou son absence) dans une direction descendante. À la base, la débâcle de Ralph Lauren rappelle le truisme de l'industrie selon lequel lorsque les fondateurs de marques (mode ou autre) ont du mal à céder le contrôle de l'entreprise qu'ils ont créée, les réalités évolutives rendent obsolète un modèle commercial auparavant réussi. MAIS il y a une doublure argentée dans cette histoire.

Le PDG de Ralph Lauren Stefan Larsson avec M. Ralph Lauren pendant les jours meilleurs.
Droits à l'image: Photo de Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (et Flagship Store) a coulé, mais voici pourquoi vous devriez acheter

Lorsque Stefan Larsson s'est joint à l'équipe, les analystes et les fans étaient optimistes quant à la nomination de l'homme de 42 ans au poste de chef chez Ralph Lauren. Larsson a été crédité de la refonte de l'image de la Old Navy et de la mise en territoire positif de la marque. Le symbolisme de la confrontation de la vieille école avec les réalités du nouveau monde n'a pas été perdu dans les médias alors que Melania Trump a canalisé Jacqueline Kennedy vêtue d'un pardessus en cachemire céruléen Ralph Lauren, évoquant la colère des partisans de gauche pour boycotter Ralph Lauren pour protester contre la politique draconienne de Trump.

Ralph Lauren vient de blesser beaucoup de femmes aujourd'hui et nous n'oublierons pas. Ce n'est pas OK de soutenir l'oppression. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 janvier 2017

Note de l'éditeur: Ralph Lauren a également habillé Hillary Clinton et Michelle Obama pour le week-end d'inauguration de Trump. Nous pensons que la marque n'est pas politiquement alignée.

Ralph Lauren: la marque la plus sous-évaluée au monde?

Un analyste financier écrivant pour Seeking Alpha a récemment examiné les positions de trésorerie de la marque et a résumé qu'en tant que marque, Ralph Lauren a une évaluation incroyablement faible en fonction de leurs revenus, de leur potentiel de gain et de leurs flux de trésorerie.

«Stefan et moi partageons un amour et un respect pour l'ADN de cette grande marque, et nous reconnaissons tous deux la nécessité d'évoluer. Cependant, nous avons constaté que nous avons des points de vue différents sur la façon d'évoluer les parties créatives et orientées vers le consommateur de l'entreprise. Après de nombreuses conversations entre nous et notre conseil d'administration, nous avons convenu de nous séparer. - Ralph Lauren

La valeur de la marque et la trésorerie dépassant la capitalisation boursière, le récent drame auto-infligé d'un magasin phare fermé et le départ très médiatisé de Larsson en tant que chef de la direction ont conduit à une évaluation des actions et à des mouvements basés sur le sentiment et la perception plutôt que sur de véritables fondamentaux. Ces facteurs, associés à un accord potentiel avec la légende de l'investissement Warren Buffet, ont optimiste le chroniqueur pour un revirement de Ralph Lauren. Pendant ce temps, Patrice Louvet a été nommé nouveau PDG de Ralph Lauren, il était tout récemment président du groupe Global Beauty chez Procter & Gamble (P&G).

En bref, Ralph Lauren se négocie à un escompte énorme après avoir comptabilisé la trésorerie et le capital-marque qu'il rend ses actions difficiles à ignorer. Ralph Lauren est actuellement la marque la plus sous-évaluée au monde.

Ralph Lauren a été construit sur la base de cravates et de tenues preppy pour la foule de la Ivy League, qui a finalement suivi ses jeunes consommateurs lors de leur transition vers les capitaines d'élite de l'industrie.

Pourquoi vous devriez acheter Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE est considéré comme un leader mondial dans la conception, la commercialisation et la distribution de produits de style de vie haut de gamme dans quatre catégories: vêtements, maison, accessoires et parfums à travers une multitude de marques dérivées homonymes et d'autres, y compris le Club Monaco. L’incertitude et la mauvaise performance du secteur de la vente au détail ont contribué à la mauvaise performance des actions de Ralph Lauren.

Pour l'exercice 2016, Ralph Lauren a déclaré que ses revenus nets au quatrième trimestre avaient diminué de 16% pour s'établir à 1,6 milliard de dollars, excluant l'impact des devises étrangères, et sur une base de 13 à 13 semaines, les revenus étaient en baisse de 12% par rapport à l'an dernier.

Les collections élégantes et preppy de Ralph Lauren s'étendent également au-delà des hommes.

L'attrait preppy s'étend également aux femmes. Les goûts de Ralph Lauren sont impeccables.

Cela dit, un meilleur contrôle des stocks et une stratégie de collecte ciblée et à marge élevée exécutée en réduisant les SKU de 20% pour le printemps et l'automne 2017; combinée à une baisse des stocks de 30%, devrait mettre Ralph Lauren sur la voie de la reprise. S'inspirant des titans de la mode rapide Zara, les délais raccourcis de 50% sur une avance de 9 mois devraient rester sur la bonne voie, atteignant 90% d'ici la fin de l'exercice 2018.

Même dans ce cas, Ralph Lauren a terminé l'exercice 2017 avec 1,4 milliard de dollars en espèces et en placements à court terme et 588 millions de dollars de dette totale, contre 1,1 milliard et 713 millions de dollars, respectivement, à la fin de l'exercice 2016. Autrement dit, la société seulement eu un gain net en espèces, mais aussi réduit leur dette. La liquidité, les flux de trésorerie et les bénéfices sont une position incroyablement positive.

Cela dit, le fondateur Ralph Lauren détient 83% des actions et il pourrait également décider de racheter la société et même de bloquer une éventuelle transaction à Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog et Heart Media ne donne aucune garantie quant au potentiel d'investissement de Ralph Lauren et en tant que politique éditoriale, n'est pas responsable des décisions financières prises à la suite de cette histoire. Vues et perspectives représentatives de l'auteur et non de l'entreprise.