Louis Vuitton Handbag Publicities Banned
Une paire de Louis Vuitton des publicités, par Ogilvy & Mather, ont été retirées au Royaume-Uni après que des chiens de garde ont découvert qu'ils avaient induit les clients en erreur.
L'annonce controversée montrait une photo d'une couturière cousant la poignée d'un sac à main, avec le texte suivant: «La couturière avec du fil de lin et de la cire d'abeille.
«Une aiguille, du fil de lin, de la cire d'abeille et une patience infinie protègent chaque surpiqûre de l'humidité et du temps qui passe.
«On pourrait dire qu'un sac Louis Vuitton est une collection de détails. Mais avec autant d'attention portée à chacun, ne devrions-nous les appeler que des détails? »
Une deuxième annonce montrait une femme faisant un portefeuille, avec le texte indiquant: «La jeune femme et les petits plis. Dans tout ce qui vient de Louis Vuitton, il y a des éléments qui ne peuvent pas être entièrement expliqués. «
«Quels petits gestes secrets nos artisans transmettent-ils discrètement? Comment allions-nous compétence innée et prouesse inhérente?
«Ou comment cinq petits plis peuvent-ils allonger la durée de vie d'un portefeuille? Laissons ces mystères pendre dans l’air. Le temps nous fournira les réponses. »
Trois personnes se sont plaintes auprès de l'ASA, affirmant ne pas croire que les sacs de créateurs étaient entièrement faits à la main.
La maison de couture française affirme que les publicités rendent «hommage à l'artisanat» de ses employés, plutôt que de dépeindre un scénario réel, mais la Advertising Standards Agency (ASA) n'en a rien.
Il dit que si Louis Vuitton a prouvé que de nombreuses techniques artisanales étaient utilisées dans la fabrication des sacs à main et des portefeuilles de la marque, il ne pouvait pas convaincre l'ASA que la couture à la main était une partie importante de la création des accessoires.
Via Courrier quotidien
