Jumeirah lance la marque de style de vie VENU Hotels
Dubai Le groupe hôtelier Jumeirah lancera une marque de «style de vie contemporain» à l'échelle mondiale plus tard cette année, a annoncé la société le 28 avril.
La nouvelle marque, qui s'appellera VENU Hotels, sera lancée plus tard en 2010, Jumeirah déclarant qu'elle est en «phase avancée de négociations» avec les développeurs concernant des propriétés au Moyen-Orient, en Afrique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique.
Les hôtels VENU seront des hôtels cinq étoiles avec de fortes racines locales, dit Jumeirah, conçus pour «pour ceux qui recherchent une immersion sophistiquée dans la destination».
Jumeirah possède actuellement 11 hôtels haut de gamme pour les voyageurs d'affaires et de loisirs, y compris le Burj Al Arab, surnommé un «hôtel sept étoiles».
Le groupe affirme que les taux d'occupation ont atteint en moyenne 92% dans ses propriétés en bord de mer à Dubaï en 2009, malgré les turbulences financières de Dubaï et le ralentissement économique mondial.
Il vise à avoir 30 hôtels dans le monde d'ici 2013, dont dix devraient ouvrir au cours des 18 prochains mois, y compris des propriétés à Abu Dhabi, Francfort et Shanghai.
L'ajout d'une marque «lifestyle» est une étape naturelle pour les chaînes à croissance rapide comme Jumeirah, qui ont besoin de diversifier leurs portefeuilles pour attirer les clients de loisirs ainsi que les voyageurs d'affaires ou de luxe haut de gamme.
Souvent appelés «boutiques de marque», ces établissements cherchent à combiner le caractère de loisirs et de design d'un établissement de boutique avec les avantages qu'une chaîne peut offrir aux consommateurs, tels que des points de fidélité et un niveau de service attendu.
Le Groupe InterContinental affirme avoir inventé l'expérience hôtelière «boutique de marque» en 2004, avec le lancement de sa chaîne Hotel Indigo.
En 2005, Starwood a lancé sa marque de style de vie «Aloft» pour compléter le nom plus grand de W Hotels, avant d'ajouter la chaîne verte «Element» en 2008.
La source: AFPrelaxnews
