Johnnie Walker fait équipe avec l'artiste chinois Maleonn
La marque de whisky écossais Johnnie Walker a recruté l'artiste chinois Maleonn pour collaborer à sa campagne de marketing du Festival de la mi-automne.
Maleonn est un artiste chinois contemporain primé qui a gagné un culte pour ses photographies théâtrales et nostalgiques.
L'artiste basé à Shanghai a conçu une série de coffrets cadeaux en édition limitée pour la marque, avec l'emblématique «Walking Man» de Johnnie Walker et des illustrations de la déesse de la lune chinoise Chang-e en vue du festival de la mi-automne fin septembre.
La fête de la mi-automne, vieille de plusieurs siècles, est une fête de la récolte chinoise qui sera célébrée le 30 septembre de cette année et est l'un des événements culturels majeurs du calendrier chinois.
Les boîtes en édition limitée ont été créées pour les gammes Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label et Blue Label de Johnnie Walker, chacune accompagnée d'un cadeau gratuit allant d'un flacon en argent à un ensemble de gobelets.
Ce n'est pas la première fois que la marque de whisky écossais enchaîne des artistes locaux pour coproduire ses campagnes marketing en Chine. Au début de cette année, il s'est associé au célèbre réalisateur chinois Jia Zhang Ke pour produire une série de courts documentaires à la place des publicités, ce qui a incité les internautes chinois à participer aux plateformes Internet et de microblog.
Johnnie Walker, appartenant à la multinationale britannique des boissons alcoolisées Diageo, a également collaboré avec le meilleur blogueur chinois Han Han en 2010 pour une campagne dans laquelle plus de 100 blogueurs ont participé à un débat sur la nouvelle génération de chinois, souvent connue sous le nom de `` génération de caoutchouc '', et leur perception manque d'ambition et de dynamisme.
