La jeune génération japonaise ferme son «portefeuille de luxe»
Selon un rapport de Women’s Wear Daily, les jeunes acheteurs japonais sont moins impressionnés par les marques de créateurs et plus axés sur la valeur que leurs parents.
Le cabinet de conseil McKinsey & Co. a déjà annoncé en juillet dernier que "près de 30% des acheteurs de moins de 30 ans au Japon ont cité le prix comme le facteur le plus important à considérer lors de leurs achats, contre seulement 21% pour les plus de 50 ans".
Du fait de son effondrement économique, les dépenses par habitant du Japon ont radicalement diminué - une tendance qui se poursuivra - le marché du luxe étant particulièrement touché, ayant diminué de 23% entre 2006 et 2010.
Alors que leurs parents faisaient leurs courses dans les grands magasins de luxe comme Isetan, les acheteurs dans la vingtaine se tournent maintenant vers la rue principale.
WWD cite Charles Spreckley, co-fondateur de l'agence de tendances basée à Tokyo Five by Fifty, comme disant: "Les jeunes sont toujours à la mode, ils ne sont tout simplement pas aussi consuméristes qu'autrefois, et pas aussi facilement transpercés par les noms de marque."
Et Fflur Roberts, responsable des produits de luxe chez Euromonitor, a ajouté: «La montée du style individuel, qui a entraîné le mélange de marques exclusives avec des marques de rue, combinée à la prolifération de choix… ont toutes contribué à la fois à la diminution et à la fragmentation de le «portefeuille de luxe». »
La Chine - le marché désormais principalement ciblé par les marques de luxe occidentales - est référencée comme le fabricant des produits préférés de la nouvelle génération car «les produits chinois sont moins chers que les japonais en général».
La source: AFPrelaxnews
