Interview: Helene Denaiffe, fondatrice de Stylodeco

Lorsqu'Helene Denaiffe n'est pas occupée à s'occuper de ses deux enfants, elle trouve souvent des conservateurs de meubles et d'articles ménagers pour sa start-up de décoration et de décoration en ligne, Stylodeco. Elle n'est pas non plus étrangère au monde du luxe - l'entrepreneur français a plus d'une décennie d'expérience à Paris et en Suisse en tant que spécialiste du marketing et de la communication pour Hermès, Audemars Piguet et le chef étoilé Alain Ducasse. Elle a ensuite déménagé à Singapour pour travailler en tant que directrice marketing pour un groupe de restaurants avant de lancer le marché chic de l'ameublement en ligne. Nous parlons à Denaiffe de ce qui l'inspire, de sa maison idéale et de certains de ses projets pour l'avenir.

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour démarrer Stylodeco?

J'ai déménagé à Singapour avec ma famille il y a plus de quatre ans, et pendant que nous faisions des emplettes pour l'ameublement du nouvel appartement, je n'ai pas pu trouver ce que nous cherchions. Il y avait des magasins vendant des pièces et des antiquités magnifiquement conçues, mais à des prix étonnants. Je n'ai pas pu trouver un magasin avec une sélection de meubles de maison élégants à des prix raisonnables. Par conséquent, cette idée est née lorsque j'ai réalisé qu'il y avait un marché pour un tel magasin et j'ai décidé de lancer Stylodeco après.

Stylodeco met l'accent sur la célébration de l'individualité et la création d'un environnement confortable et chaleureux. Qu'est-ce qu'un environnement confortable dans vos livres et quel est selon vous l'aspect le plus important de la décoration d'un espace de vie?

Je suis en effet passionné par les intérieurs confortables et sans effort chic. J'aime les maisons parfaitement imparfaites, décontractées et accueillantes où les amis et la famille sont divertis et construisent ensemble des souvenirs durables. Une maison confortable pour moi est décorée avec goût et passion d'une manière qui soutient votre style de vie quotidien; il ne doit pas s'agir d'un espace de vie rigide ou étagé. Personnellement, j'aime garder ma maison chic et simple avec une palette de couleurs neutres car je pense que cela facilite la vie avec. J'aime aussi mélanger les styles et les époques - par exemple, intégrer des œuvres d'art modernes à des meubles anciens. J'ajoute également quelques objets uniques du monde entier pour une touche personnelle. Je joue avec des tissus (rideaux, coussins, etc.) pour le rendre plus confortable, et cela ne me dérange pas d'avoir les jouets de mes enfants rangés dans un panier élégant dans le salon.

Dans quelle mesure les gens ont-ils été réceptifs à Stylodeco depuis sa création?

Depuis son lancement en septembre 2014, les ventes ont augmenté rapidement via notre boutique en ligne et au showroom. Nous avons collaboré avec divers architectes d'intérieur hautement solidaires ainsi qu'avec des chefs et avons gagné beaucoup en visibilité via des articles de presse, des médias sociaux et des articles de blog. Pour fêter nos deux ans, je suis heureux d'annoncer que nous lancerons un nouveau blog en septembre, appelé Perfect-Imperfect et je partagerai des conseils et de l'inspiration pour la maison, des bricolages et des imprimables gratuits (étiquettes-cadeaux, cartes et autres ressources imprimables utiles) sur une base hebdomadaire. En plus de cela - et c'est probablement la partie la plus excitante - nous lancerons nos propres services de design d'intérieur: e-design et style d'intérieur. Nous avons fait équipe avec une firme de design d'intérieur pour aider nos clients à styliser leur maison. Alors, des moments excitants à venir pour Stylodeco!

À quoi ressemble votre processus de conservation?

J'ai lu de nombreux magazines et blogs internationaux, parcouru Pinterest et suis les tendances européennes en matière de sélection de produits. Je sélectionne chaque objet avec soin, en pensant à mes clients - en imaginant quel type de pièces ils aimeraient avoir à la maison, que ce soit utile ou simplement joli. Il y a aussi des pièces que j'apporte juste parce que je les aime. Cela ne me dérangerait pas de ne pas en vendre et de les garder pour moi à la place, mais ce sont généralement les pièces qui se vendent en un clin d'œil!

Avec des concurrents de renom comme Ikea, comment vous maintenez-vous et qu'est-ce qui vous distingue de ces sociétés?

Il est en effet très important de différencier votre entreprise. Je sélectionne des produits pour leur bonne qualité, leurs designs élégants et leur caractère unique - je m'assure qu'aucune autre marque ne vend ces produits à Singapour. Mes clients ne veulent pas les mêmes assiettes ou draps que tous les autres; ils veulent quelque chose de spécial, élégant et de bonne qualité à des prix raisonnables.

Comment décririez-vous votre maison parfaite?

Sans effort chic, lumineux et aéré. Parfaitement imparfait, décontracté et accueillant, avec des enfants qui courent et des amis qui rient.

Qui vous inspire et avez-vous des designers d'intérieur préférés?

Les photographes, designers et fabricants de toutes sortes m'inspirent beaucoup. Je suis un apprenant visuel. Voici quelques noms:

Photographes: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Designers d'intérieur: Sarah Lavoine, Maison Hand

Designers: Frères Bouroullec

Fabricants: Objekto, fabricant de la chaise Paulistano et de la lampe Eclipse

Je suis sûr que vous avez un horaire très chargé. Qu'aimez-vous faire pendant votre temps d'arrêt?

Je passe du temps avec ma famille, lis, cuisine, fais des arrangements floraux, divertis des amis, voyage et stylise ma maison.