Richesse pour s'offrir un méga-manoir: signe extérieur que vous êtes arrivé.

L'une des aspirations les plus courantes est de devenir riche. Non seulement financièrement sûr, mais riche au point où l'on peut être décadent - au point où les équipes de caméras pourraient un jour déambuler dans vos maisons afin que les téléspectateurs puissent admirer votre richesse. Diverses industries répondent à cette envie et à ce marché, que leurs services soient utilisés par les véritablement riches ou par ceux qui aspirent à la richesse. Nous allons examiner trois de ces secteurs: les compagnies aériennes, le secteur des jeux de hasard et la mode.

Comment les industries prospèrent dans la vente de luxe et pourquoi les gens paient pour cela

Voler en première classe est sur la liste des aspirants

Vol de première classe

L'un des secteurs d'activité qui vend le plus visiblement le luxe est le transport aérien. La différence de prix entre l'économie et la première classe peut aller d'environ 70% à 500%, mais la différence de qualité de service est palpable.

Il y a les installations - des sièges inclinables avec beaucoup plus d'espace pour les jambes (et parfois leurs propres partitions) et la disponibilité fréquente de douches sont deux des différences les plus évidentes entre l'économie et la première classe. Mais alors il y a des différences moins visibles mais non moins importantes, comme la nourriture. Au lieu du fayre micro-ondes rétréci auquel les voyageurs économiques peuvent généralement s'attendre, pensez à Mai-Mahi avec une sauce aux herbes citronnées, des asperges grillées et du riz au jasmin.

Bientôt, les hauts voleurs pourront même se rendre entre New York et Londres en un peu plus de trois heures grâce à une collaboration supersonique entre Boeing et Aerion.

Mais plus important encore que les différences matérielles, c'est ce sentiment de luxe. Les voyageurs de première classe bénéficient d'un bien meilleur service et d'un sentiment d'abondance, tandis que les voyageurs économiques se sentent à l'étroit et irrités.

Pourtant, cela pourrait ne pas sembler beaucoup pour cinq fois le prix. Cela fait sans doute partie de l'appel également.

«À un certain niveau de richesse, le prix ne fait pas beaucoup de différence», a écrit un dépliant de première classe sur le sujet. "Parce que je ne voyage comme ça que quelques fois par an, et parce que 2 000 $ et 8 000 $ sont tous deux si proches de zéro qu'ils sont effectivement les mêmes, j'ai choisi de voyager en premier", a poursuivi l'utilisateur Quora. «Cela transforme le voyage de quelque chose à redouter en quelque chose à espérer. Je gagne environ 20 000 $ par semaine, alors il faut mettre les choses en perspective. »

L'une des choses tacites qu'implique le vol en première classe est le sentiment que cet utilisateur a rendu explicite: vous pouvez vous le permettre. Non seulement vous avez de l'argent à la banque, mais vous avez suffisamment d'argent pour quintupler le montant de vos frais de vol pour le confort de certaines créatures. La différence est presque négligeable pour le flyer. Ils signifient la richesse pour leurs compagnons de route, mais aussi pour eux-mêmes, et cela à son tour signifie le statut.

Bien sûr, beaucoup de gens ayant cette expérience de première classe ne paient pas eux-mêmes. Bon nombre des passagers de première classe que vous voyez voyagent pour affaires, payés par leur entreprise (qui aura très probablement acheté ces sièges à un tarif réduit). C'est un avantage offert aux cadres supérieurs, mais c'est aussi un moyen pratique de garder le personnel au frais.

Un vol long-courrier entre l'Europe et la Chine peut prendre près d'une journée complète, ce qui empêche le voyageur de dormir une nuit - offrant aux employés le luxe de la première classe, avec des chaises entièrement inclinables pour dormir et des douches pour se rafraîchir, est un moyen de s'assurer qu'ils sont prêts à descendre directement d'un avion et à une réunion si besoin est. De même, les personnes voyageant pour leurs loisirs n’ont pas à faire face aux mêmes types de troubles du sommeil lorsqu’elles voyagent en première classe. Il ne s'agit pas seulement du luxe, mais de l'aspect pratique. Le genre de caractère pratique que seuls les riches ou bien rémunérés peuvent se permettre, bien sûr.

Jeux d'argent

Le jeu est une autre industrie qui prospère en vendant des niveaux de luxe presque extrêmes, coupés avec une portion assez glamour.

Les casinos en sont peut-être la quintessence. La conception populaire durable du casino est comme une terre de hauts rouleaux peut-être mieux représentée par l'image de James Bond. Vous pouvez probablement le voir maintenant, paré d'un smoking fin, du martini (secoué, pas remué) à la main, une belle femme sur son bras et les paillettes du casino devant lui.

Que ce soit à travers des bâtiments extravagants tels que le Sun City Resort en Afrique du Sud, la grande opulence des intérieurs du Kurhaus of Baden-Baden Casino ou le simple spectacle du Bellagio à Las Vegas, de nombreux casinos respirent le luxe dès que vous traversez le porte.

Des lieux impressionnants attirent la meilleure clientèle, ce qui explique pourquoi certaines des personnes les plus riches du monde passent leur temps dans les meilleurs casinos du monde. Être en présence d'autres personnes qui réussissent est une habitude prédominante des millionnaires, et quel meilleur endroit pour faire cela que dans un environnement luxueux, jouer à des jeux de casino passionnants dans le Bellagio?

Encore une fois, il y a des coûts qui mettent le vrai sentiment de luxe hors de portée des gens moyens. Si vous voulez vous asseoir aux vraies tables de luxe du casino, cela vient souvent avec un prix élevé et un buy-in cher.

La mode de luxe, un autre signal de prestige social

Mode

Le type de luxe offert par la mode peut fonctionner de manière apparemment opposée. Cela peut être extravagant, comme dans le cas de la haute couture, ou il peut être froidement minimisé.
En témoigne la récente précarisation de la mode de luxe. Alors que des marques comme Dior Men et Gucci ont encore certainement des offres intelligentes dans le catalogue, les tendances actuelles vers les vêtements décontractés et la mode de rue se sont récemment introduites dans le marché du luxe.
L'augmentation de l'offre de baskets des marques de luxe en est une preuve évidente. Ssense a augmenté son offre de sneakers pour femmes de 146% entre 2016 et 2018, Net-a-Porter a augmenté de 101%, Harrods de 65% et Farfetch de 97%. Pendant ce temps, des marques de formateurs plus courantes comme Puma et Adidas ont augmenté leur offre dans le segment du luxe de 792% et 724% respectivement.

Le dernier mot…

Que ce soit par la précarisation de la mode ou la croissance de l'accessibilité au jeu, le luxe n'est plus le simple signe de richesse qu'il était autrefois. Il devient plus démocratique et plus disponible.

The Boy Band Con: The Lou Pearlman Story (Mai 2024).