Perché au bord de l'autoroute du Texas, autrefois solitaire, se trouve la réplique sculpturale d'une boutique de luxe italienne. La Prada Marfa, conceptualisée et conçue par des artistes scandinaves, Michael Elmgreen et Ingar Dragset en 2005, est la toute première installation approuvée par Prada dans tout l'État du Texas.

Émergeant le long de la route 90 américaine, la réplique boutique est stratégiquement située à exactement 26 miles de la ville artistique désertique de Martha - qui est bien connue pour présenter des installations intérieures et extérieures chez l'artiste, la Fondation Chinati de Donald Judd et au centre des arts Ballroom Marfa.

Les amateurs de mode affluent au Texas pour une expérience de boutique Prada reproduite

Chargée avec des vêtements de marque authentiques, l'installation Prada Marfa est une boutique grandeur nature en plâtre, aluminium et verre avec une porte qui ne fonctionne pas. Malgré aucun moyen d'entrer ou de sortir, l'exposition semble légitime, suivant le design minimaliste des vrais magasins Prada et affichant des produits sélectionnés à travers des fenêtres en verre.

Initialement construit comme une manière de critique, prenant des pincées sur le mercantilisme exorbitant de l'industrie du luxe, l'imperméabilité de la mode et de la culture consumériste de la société dans ce qui est décrit comme un `` projet de land art architectural architectural '' - Elmgreen et Dragset avaient prévu de négliger leur projet, lui permettant de s'éroder et de se fondre dans le paysage naturel.

Beyonce chez Prada Marfa

Présentant des pièces emblématiques de l'automne / hiver 2005 offertes par Prada, l'installation est plus qu'un musée symbolique pour les passionnés de mode, elle est soutenue par l'appréciation de la marque et son soutien et a évolué au fil du temps en un monument culturel sensationnel - rassemblant une flotte constante de touristes de loin.

Michael Elmgreen (à gauche) et Ingar Dragset (à droite)

Résistant aux éléments et surmontant les multiples menaces juridiques et actes de vandalisme, le Prada Marfa n'a pas été financé par Prada, mais il représente l'appréciation, le respect et la relation de la marque avec les artistes - permettant à Elmgreen et Dragset d'incorporer son nom estimé, sa marque de commerce et son code esthétique dans un tel projet d'interprétation.

Au-delà du soutien à la liberté d'expression artistique, ce projet s'aligne et met en lumière la confiance de Prada dans son éthique organisationnelle et de production - qui valorise sa relation avec les consommateurs, les personnes et les ressources humaines, ainsi que l'intégrité opérationnelle et la transparence. Le code d'éthique du Groupe Prada est également accessible au public et facilement accessible via un document pdf en ligne.