Comment les marques de voitures britanniques vendent en Chine
De nombreuses marques automobiles britanniques nouent déjà des liens réciproques avec des entreprises chinoises. Aston Martin travaille avec LeEco pour développer une version électrique de sa super berline Rapide et tout le monde, de Jaguar à Bentley, développe également des modèles avec des empattements plus longs et un plus grand espace pour les passagers arrière, uniquement pour le marché chinois.
Mais comment ces marques britanniques légendaires font-elles en sorte que les plus grands et les plus jeunes acheteurs de voitures tombent amoureux d'eux au cours des prochaines années, alors qu'ils ont plus de 60 ans pour devenir des pin-ups sur les murs des enfants en Europe et aux États-Unis ?
Jaguar a déjà embauché David Beckham comme ambassadeur des voitures de sport en Chine, mais, comme les fans de football vous le diront "Il n'y a qu'un seul David Beckham", il semble donc que la réponse à long terme soit de célébrer tout ce qui est bon dans le patrimoine automobile britannique en créant un festival sur un pied d'égalité avec le Goodwood Festival of Speed et l'amener sur le continent chinois.
Le British Motorsport Festival (BMF), ouvrira ses portes au public sur la piste de Goldenport, Pékin, le 1er octobre et promet des voitures passées, présentes et futures de Jaguar, Land Rover, Lotus, McLaren, Morgan et Noble.
Mais plus que simplement essayer d'exciter les fans de voitures, l'événement de deux jours sera une véritable expérience de vie familiale.
«Le British Motorsport Festival est un mélange unique de voitures, de fans et de plaisir pour toute la famille. Notre espoir est que le British Motorsport Festival puisse aider les marques à établir des relations durables avec les fans », a déclaré Jim James, fondateur de BMF.
Ainsi, l'événement promet des courses, une compétition féminine, du karting et des courses de voitures électriques pour les enfants ainsi qu'un salon de voitures anciennes.
Parallèlement au festival, le gouvernement britannique aide également à organiser une conférence annuelle sur le sport automobile, en partenariat avec Motorsport China, dont la première se tiendra à Shanghai le 2 novembre. Parce que, comme pour tous les pays qui commencent à tomber amoureux des voitures, l'envie de courir a tendance à suivre très rapidement. Mais il y a des écueils à éviter pour que cela se fasse de manière durable et rentable.
«Le sport automobile en Chine se développe rapidement et l'objectif de la conférence est de réunir des experts du Royaume-Uni et de la Chine pour discuter des meilleures pratiques, établir des relations plus approfondies et, finalement, développer l'industrie à un niveau de classe mondiale», a déclaré le directeur général de Motorsport. Chine, Steven Lu.
Ainsi, la conférence réunira sous un même toit des experts de toutes les facettes de la course, du développement de la piste aux propriétaires d'équipes et aux sociétés de services spécialisés.
